Mentre l'Europa si prepara a un altro anno storico di eventi indimenticabili, che spaziano dallo sport alla musica e al cinema, l'indagine annuale sui consumatori di Mastercard rivela un importante cambiamento nelle priorità di spesa quando si tratta di esperienze. Due terzi dei consumatori si stanno concentrando su attività da non perdere, scegliendo di investire in momenti importanti per creare ricordi che durano tutta la vita e acquisire nuove prospettive sul mondo, con i viaggi e il turismo in prima linea quando si tratta di spesa dei consumatori.

In prima linea nel movimento della lista dei desideri c'è la Gen Z. Quasi la metà (48%) dei giovani europei prevede di realizzare due o più esperienze da sogno nel 2025, il che contribuisce a dare il tono a un anno di avventure. 

Secondo l'indagine di Mastercard condotta su oltre 15.000 consumatori in tutta Europa, due terzi (70%) degli intervistati affermano che spuntare le attività della lista dei desideri è una priorità assoluta, con le principali motivazioni che sono il desiderio di creare ricordi per tutta la vita (44%), di vedere il mondo in un modo completamente nuovo (36%) e di condividere esperienze con i propri cari (33%), tutti elementi profondamente apprezzati dai consumatori e un fattore chiave verso questo cambiamento di avventure indimenticabili. I polacchi (87%) e i rumeni (88%) sono i più desiderosi di realizzare i loro sogni nella lista dei desideri nel 2025.

Le priorità da spendere per matrimoni, eventi familiari e compleanni2 rimangono, tuttavia, con il 29% degli intervistati che rivela che il tempo trascorso con i propri cari è importante quanto l'esperienza stessa.

Beatrice Cornacchia, Executive Vice President Marketing and Communications per l'Asia Pacifico, il Medio Oriente e l'Africa per l'Europa di Mastercard, ha dichiarato: "La nostra indagine mostra che quest'anno stiamo assistendo a un cambiamento fondamentale nelle priorità dei consumatori. Più persone che mai stanno risparmiando sulle spese quotidiane per permettersi quelle esperienze da lista dei desideri che hanno sempre sognato di fare. Con un calendario in crescita e in evoluzione di eventi culturali, sportivi e irripetibili che si svolgono a livello globale, non c'è momento migliore di questo per i consumatori per tuffarsi in esperienze significative e indimenticabili. 

«Oggi offriamo innumerevoli esperienze inestimabili in oltre 30 destinazioni in tutto il mondo. Che tu stia cercando un posto in prima fila alla finale di UEFA Champions League, entrare in una formazione stellata al Festival di Cannes o guardare il tuo artista preferito tutto esaurito esibirsi dal vivo con un pacchetto VIP, Priceless.com si occupa di riunire persone con passioni simili». 

Guardando più in generale alle esperienze che stanno entusiasmando i consumatori quest'anno, i viaggi e il turismo sono in cima alla lista, con le persone che prevedono di spendere oltre 1.000 euro per vedere il mondo quest'anno3, seguiti da avventure all'aria aperta, esperienze gastronomiche, festival cinematografici ed eventi sportivi dal vivo4. Gli eventi sportivi stanno registrando un'impennata della domanda, con il 58% degli europei che prevede di partecipare ad almeno uno quest'anno, con un aumento del 152% rispetto al 2024. 

Le persone in Polonia (87%) e Romania (88%) sono le più desiderose di realizzare i loro sogni nella lista dei desideri nel 2025 e, mentre le donne sono più propense a concentrarsi su un'esperienza importante nella lista dei desideri (34%), gli uomini sono più propensi a pianificare almeno due esperienze nella lista dei desideri (40%) quest'anno. 

Le 10 migliori esperienze per il 2025 secondo gli europei:

1. Viaggi e turismo (89%)

2. Esperienze all'aperto (80%)

3. Esperienze legate al cibo (79%)

4. Esperienze legate al cinema (76%)

5. Esperienze orientate alla famiglia (75%)

6. Eventi di musica dal vivo (74%)

7. Mostre d'arte ed eventi culturali (73%)

8. Esperienze legate al benessere e alla salute (72%)

9. Esperienze storiche e culturali (72%)

10. Spettacoli teatrali (70%)