Per l'ottavo anno consecutivo, Mastercard rafforza la sua collaborazione con la Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia, riaffermando il suo impegno nel mettere in contatto i consumatori e i cineasti emergenti con il loro amore per l'arte cinematografica, offrendo loro esperienze indimenticabili.
La passione per il cinema in Europa è più forte che mai. Una recente ricerca di Mastercard1 rivela che la metà (47%) dei visitatori europei e internazionali è la persona più felice quando guarda un film al cinema. Un consumatore europeo su due (47%) ritiene che l'opportunità di assistere alla prima di un film sia "inestimabile" in termini di valore, e una percentuale simile (48%) considera l'incontro con il proprio attore o attrice preferito un'esperienza unica nel suo genere.
Per il 65% dei visitatori europei e internazionali, l'esperienza cinematografica rende i film più piacevoli rispetto alla visione altrove. La recente apertura di Deadpool & Wolverine in Europa ha portato a un'impennata della spesa per i cinema europei, con un aumento del 24% su base settimanale nel weekend di apertura: i paesi europei con il più forte aumento settimanale della spesa per le sale dopo l'uscita di Deadpool & Wolverine includono Danimarca, Norvegia, Germania, Paesi Bassi e Regno Unito.
L'impatto di questo entusiasmo cinematografico si estende oltre lo schermo e può avere un impatto positivo continuo sulle economie nazionali e locali. L'analisi del Mastercard Economics Institute2 sul Festival di Cannes 2024 mostra un aumento del 198% della spesa nei ristoranti e del 90% nella spesa nei bar entro 10 km dal centro del festival negli 11 giorni. Gran parte dell'aumento della spesa a Cannes è dovuto ai visitatori benestanti che hanno scelto voci di menu più costose, quantità maggiori e prezzi più alti nei bar e nelle taverne vicino al festival del cinema.
Questa ondata di entusiasmo per il cinema fa parte di una tendenza più ampia all'interno dell'economia dell'esperienza. I dati pubblicati di recente mostrano che la quota di esperienze nella spesa con carta continua a salire in Europa, fino al 22% nel primo semestre del 2024, rispetto al 21% dello scorso anno e significativamente superiore ai livelli pre-pandemia. A giugno 2024, la spesa per bar e discoteche è aumentata del 21% su base annua, con i viaggi in aumento del 18% e le esperienze dal vivo in aumento di quasi il 7%.
Durante un panel alla Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia, Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer di Mastercard, ha dichiarato: "Abbiamo trascorso gli ultimi 27 anni a comprendere i nostri clienti e a offrire costantemente esperienze inestimabili che li avvicinano alle cose che amano. Stiamo osservando una tendenza in crescita in Europa, in cui sempre più persone stanno riorientando la propria vita e le proprie risorse verso le proprie passioni, il benessere e le esperienze significative. Attraverso i nostri eventi di sponsorizzazione, come la Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia, il Festival di Cannes, i concerti di Live Nation e molti altri, continuiamo a sostenere e celebrare le cose che contano di più per i nostri clienti".
