Per molti giovani europei, i regali migliori non arrivano nelle scatole, ma rimangono nella loro memoria. Quasi due terzi (63%) dei giovani di età compresa tra i 18 e i 24 anni stanno aumentando la loro spesa per le esperienze quest'anno, più di qualsiasi altra fascia d'età in Europa. 

Le esperienze che stanno avendo il maggiore impatto sulla Gen Z sono visitare una destinazione da non perdere (68%), assistere alle esibizioni dal vivo del proprio artista preferito (53%), mangiare in un ristorante da sogno (42%) e soggiornare in un hotel unico o famoso in tutto il mondo (41%).   

E non è solo il fascino dell'evento in sé: quasi la metà (47%) degli intervistati della Gen Z cita le connessioni personali che stanno nutrendo come motivo principale per investire in un'esperienza, e forse la FOMO che stanno alimentando gioca un ruolo: 

"Queste festività natalizie sono il momento perfetto per gli acquirenti europei per ripensare a ciò che porta veramente gioia, soprattutto quando si scelgono regali per adolescenti e giovani adulti", ha dichiarato Beatrice Cornacchia, Executive Vice President of Marketing and Communications per Asia Pacifico, Medio Oriente e Africa, Europa di Mastercard. "I regali esperienziali risuonano potentemente con la Gen Z, offrendo loro l'opportunità di condividere momenti speciali con amici e familiari. Noi di Mastercard siamo orgogliosi di offrire esperienze Priceless che connettono le persone a ciò che amano, aiutandole a creare ricordi che durano tutta la vita".

La Gen Z abbraccia esperienze grandi e piccole:

Le generazioni più giovani sono alla ricerca di esperienze locali sia grandiose che più intime: quasi 3 su 5 della Gen Z (55%) sono attratti dai concerti di musicisti di fama mondiale in grandi arene, mentre il 43% trova la stessa gioia nelle esibizioni più piccole di artisti indipendenti in locali locali. Allo stesso modo, il 44% apprezza un cocktail in un bar di città di fascia alta, mentre la metà (50%) preferisce i pasti nei ristoranti a conduzione familiare. I viaggi e il turismo sono le esperienze più ricercate dalla Gen Z, con il 50% che vuole provarne di più. Tre Gen Z su 10 esprimono entusiasmo nel rivivere esperienze più volte in vari contesti o luoghi. 

I giovani, in particolare, sono disposti a spendere di più per esperienze che prevedono il viaggio. I Millennial e la Gen Z (rispettivamente il 37% e il 40%) hanno dichiarato che viaggerebbero per un'esperienza che li appassiona, con i giovani tra i 18 e i 24 anni (27%) che sono la fascia d'età più influenzata dai social media quando decidono dove viaggiare. Dopo i viaggi, gli eventi di musica dal vivo sono al secondo posto con il 38%, mentre le esperienze culinarie, come le gite al ristorante, sono terze con il 31%.

Che si tratti di esplorare nuovi posti, assistere a spettacoli dal vivo o godersi una cena speciale, la Generazione Z vuole regali che portino avventura, connessione e ricordi duraturi. È una nuova prospettiva sulle festività natalizie che consiste nel condividere momenti, creare ricordi e godersi davvero la stagione.