Secondo il Mastercard Economics Institute, la spesa complessiva per le vacanze dovrebbe aumentare del 2,9% * anno su anno (escluse le vendite di automobili) nei mesi di novembre e dicembre in tutta Europa. Questa crescita prevista riflette la resilienza dei consumatori europei che si destreggiano in un panorama economico complesso, bilanciando le aspirazioni con approcci pragmatici alla spesa.

Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe di Mastercard Economics Institute, afferma: "I consumatori europei entrano nelle festività natalizie del 2024 con una maggiore fiducia rispetto allo scorso anno, ma rimangono consapevoli delle loro spese.  Quando spendono, gli acquirenti danno la priorità alle categorie chiave dei regali come la moda, la bellezza e l'elettronica, con una maggiore sensibilità al prezzo, evidenziata da una forte attenzione alle offerte del Black Friday per massimizzare il valore".

Le principali tendenze da tenere d'occhio nel 2024 includono: 

• Spesa stagionale: la spesa per le festività dovrebbe aumentare del2,9% su base annua (escluse le vendite di automobili) da novembre a dicembre, secondo gli approfondimenti di SpendingPulse sulle vendite al dettaglio in negozio e online con tutti i metodi di pagamento.  

• Ottenere il massimo dalle vendite del Black Friday: L'abbigliamento, la gioielleria e gli accessori e l'elettronica sono in cima alla lista dei desideri dei consumatori quest'anno per le promozioni del Black Friday che si terranno il 29 novembre. Gli aumenti previsti per l'abbigliamento sono più diffusi in Ungheria (+5,9% a/a), Spagna (+4,5% a/a), Repubblica Ceca (+4,5% a/a), mentre la spesa per l'elettronica è destinata a vedere la crescita più forte nel Regno Unito (+5,5% a/a), Germania (+4,5% a/a), Repubblica Ceca (+3,2% a/a).

• Categorie di regali: Bellezza, moda ed elettronica sono anche categorie di regali popolari destinate a crescere ulteriormente durante le festività natalizie. Dal 1 novembre al 24 dicembre 2024, la spesa nel settore dell'elettronica dovrebbe aumentare maggiormente nel Regno Unito (+4,7% su base annua), Germania (+3,9%), Ungheria (+1,8% su base annua) e Paesi Bassi (+1,5% su base annua).

• Fiducia dei consumatori: il miglioramento del sentiment riguardo alle finanze personali ha portato a un aumento della fiducia dei consumatori, in particolare nei paesi dell'Europa meridionale, centrale e orientale che hanno registrato una crescita economica più forte, dove la fiducia è tornata a tendenze a lungo termine.

• Destinazioni di viaggio di tendenza: Le destinazioni turistiche più popolari di quest'anno includono luoghi soleggiati in Marocco, Portogallo e Spagna, con destinazioni balneari più lontane (Abu Dhabi e Thailandia) che stanno guadagnando terreno, così come località invernali più convenienti come l'Ungheria e la Polonia

*Le proiezioni sono state effettuate in base al set completo di dati sulla spesa del Mastercard Economics Institute, tra cui Mastercard SpendingPulse, che misura le vendite al dettaglio in negozio e online in tutte le forme di pagamento, inclusi contanti e assegni, e non è corretto per l'inflazione. SpendingPulse esamina nove mercati europei, tra cui: Repubblica Ceca, Francia, Germania, Ungheria, Italia, Paesi Bassi, Polonia, Spagna, Regno Unito.