Il settore dei viaggi nel 2024 sta superando i confini. Fino a marzo 2024, la spesa dei consumatori per i viaggi in tutto il mercato è robusta con aumenti significativi del traffico passeggeri, secondo l'ultimo rapporto globale del Mastercard Economics Institute. Pubblicato oggi, «Travel Trends 2024» fornisce informazioni complete sul panorama in evoluzione del settore dei viaggi in 74 mercati, inclusa l'Europa. 

Nonostante le fluttuazioni dei tassi di cambio e i diversi livelli di accessibilità, il desiderio di viaggiare rimane più forte che mai. Nel 2024 il settore dei viaggi è fiorente, con nove degli ultimi 10 giorni di spesa record nel settore globale delle crociere e delle compagnie aeree che si sono verificati quest'anno¹. Inoltre, i viaggiatori europei stanno anche prolungando i loro viaggi di due giorni in più rispetto al periodo pre-pandemia.

Basandosi su un'analisi unica dei dati aggregati e resi anonimi sulle transazioni, tra cui Mastercard SpendingPulse™ e fonti di dati di terze parti, il rapporto analizza in profondità le principali tendenze di viaggio in Europa per l'anno e oltre, tra cui:

Il turismo continua a sovraperformare nei paesi europei, in parte trainato dagli americani. L'industria dei viaggi in Europa brilla come uno dei settori più resilienti all'interno dell'economia europea. Nonostante l'inflazione e l'aumento dei tassi di interesse dopo la pandemia, la domanda di viaggi da parte dei consumatori è rimasta forte. Nel 2023 il numero di pernottamenti in Europa è stato di 2,91 miliardi di pernottamenti, rispetto ai 2,88 miliardi del 2019². L'importanza dei turisti statunitensi è aumentata anche in Europa: la quota di arrivi negli Stati Uniti in Spagna è passata dal 4% nel 2019 al 5% nel 2023, in Portogallo dal 6% al 9%, nel Regno Unito dal 13% al 16%.³

Destinazioni più richieste in Europa. In Europa, Monaco di Baviera è la destinazione più di tendenza per quest'estate (giugno-agosto 2024)⁴ poiché la città ospiterà un importante evento sportivo globale a giugno. Seguono Tirana (Albania), Nizza (Francia), Kerkyra/Corfù (Grecia) e Istanbul (Turchia).  Nel 2024, le destinazioni balneari più economiche di Albania, Croazia e Turchia registreranno una delle più alte crescite del traffico aereo. Il turismo in Albania è cresciuto in modo particolarmente forte, con il numero di rotte aeree raddoppiato dal 2019 e gli arrivi turistici che sono passati da 12 milioni nel 2019 a 17 milioni nel 2023".

Le migliori destinazioni di lusso vs economiche. Più della metà delle 20 destinazioni estive più costose d'Europa si trovano in Italia. Lungo il mare Adriatico, Taormina, Rimini o diverse città balneari vicino a Venezia sono punti caldi, tra cui San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle o Lignano. I villaggi francesi della Costa Azzurra (Ramatuelle, Saint-Tropez e Cannes) si sono guadagnati un posto nella top 20 delle destinazioni di lusso. Le destinazioni estive internazionali più convenienti sono le capitali come Bucarest, Varsavia, Budapest, Praga e le spiagge spagnole (Costa Brava, Costa Del Sol).⁶

La stagione di spalla. I turisti in Europa si stanno spostando dall'estate di punta (luglio-agosto) ai mesi "di spalla" (maggio-giugno e settembre-ottobre)⁷. Nell'ultimo decennio, la quota di pernottamenti nell'Unione europea durante la bassa stagione è aumentata di 1,8 punti percentuali. Questo cambiamento rende possibile una crescita continua dei viaggi in Europa, poiché l'alta stagione estiva colpisce i limiti di capacità. I paesi con il maggiore allontanamento dai mesi estivi di punta includono paesi mediterranei come Croazia, Grecia, Portogallo e Italia. Tuttavia, anche i paesi settentrionali come Danimarca, Svezia, Finlandia e Paesi Bassi hanno visto un allontanamento dai mesi estivi di punta. 

Tempo libero più a lungo. I turisti in Europa hanno trascorso in media due giorni in più di vacanza, una percentuale superiore alla media globale di un giorno in più per viaggio, con una tendenza trainata da destinazioni a prezzi accessibili e climi più caldi. Per ogni 6 gradi Celsius in più di temperatura, l'aumento stimato della durata del soggiorno è di circa 1 giorno. 

Sperimenta l'economia ovunque ti trovi. I consumatori hanno dato priorità alle esperienze significative rispetto ai beni materiali, anche quando viaggiano. La spesa per le esperienze ora ammonta al 12% delle vendite turistiche, secondo SpendingPulse Destinations, che misura le vendite al dettaglio in negozio e online per tutte le forme di pagamento, il punto più alto in almeno cinque anni a marzo 2024. I viaggiatori del Regno Unito tendono a spendere un dollaro su sei in esperienze e vita notturna, rispetto alla media globale, che si avvicina a un dollaro su 10. Infine, le città europee, tra cui Londra, Parigi, Barcellona, Spagna, Dublino, Amsterdam, Lisbona, Portogallo, Roma e Copenaghen, Danimarca, hanno la vita notturna più vivace in estate.¹

«La solidità del turismo europeo persiste, sostenuta da un crescente afflusso di turisti statunitensi attratti da famose destinazioni europee chiave come Spagna, Portogallo e Regno Unito», ha dichiarato Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe presso il Mastercard Economics Institute.«Le nostre osservazioni rivelano un notevole spostamento verso le stagioni «intermedie», poiché i viaggiatori europei optano per i mesi più miti di maggio-giugno e settembre-ottobre, evitando l'affollato periodo estivo di punta. Inoltre, l'economia dell'esperienza in Europa è destinata a crescere, poiché c'è una chiara inclinazione tra i turisti europei a dare priorità alle esperienze coinvolgenti e a scegliere destinazioni che offrano valore e autenticità». 

Supporto completo ai viaggiatori e al settore turistico

Mastercard si impegna ad aiutare il settore turistico globale ad accogliere i viaggiatori attraverso una serie di servizi, dall'analisi di mercato e approfondimenti sui dati ad alta frequenza che aiutano a dare un senso alle mutevoli tendenze dei consumatori alle strategie di coinvolgimento dei clienti che personalizzano l'esperienza di viaggio e favoriscono la fedeltà al marchio. E con i vantaggi di viaggio e la comodità completi, i titolari di carta https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services possono godersi le loro esperienze di viaggio e gli acquisti quotidiani in tutta tranquillità.  

Puoi visualizzare il rapporto completo «Travel Trends 2024: Breaking Boundaries» qui. Altri rapporti e approfondimenti del Mastercard Economics Institute sono disponibili qui.