Mastercard ha lanciato WhereToStart, un nuovo strumento digitale che sfrutta la potenza dei dati per aiutare le PMI polacche e ucraine a identificare le posizioni privilegiate in cui aprire negozi, sulla base di un modello di dati aziendali complementare.
Lo strumento fa parte dell'iniziativa «" Room for Everyone» di Mastercard e segue la celebre piattaforma «Where to Settle» che utilizza i dati a fini positivi per aiutare gli ucraini sfollati a trovare posti in Polonia dove vivere al di fuori delle città più sovraffollate. La campagna ha ottenuto il SDG Grand Prix e un Titanium Lion a Cannes l'anno scorso.
«Room for Everyone» è il passo successivo per garantire che i rifugiati non solo trovino un posto dove vivere ma prosperino in Polonia.
Gli imprenditori per le piccole e medie imprese sono in costante crescita in Polonia. Nel 2022 sono state aperte sul mercato più di 310.000 aziende e oggi vengono create circa 1.000 nuove imprese ogni giorno, di cui 1 su 10 di nuova apertura in Polonia è ucraina. Questi dati, così come il rapporto PARP[¹], mostrano che il trend imprenditoriale della Polonia è in crescita.
WhereToStart risponde alle esigenze delle persone che hanno già un'idea per la loro attività e sono alla ricerca del posto migliore per gestirla. Può aiutare gli imprenditori a decidere un luogo in cui aprire la propria attività sulla base di dati che mostrano dove si trovano le maggiori possibilità di successo.
WhereToStart è stato creato utilizzando le tendenze di spesa di Mastercard in forma anonima e dati aggiuntivi come il traffico stradale o il livello di rumore forniti dai partner. È disponibile gratuitamente e consente di accedere a informazioni che prima erano disponibili solo per le grandi aziende, rendendole ora disponibili a chiunque.
"Scegliere la posizione giusta o abbinarla a un settore scelto è un fattore chiave di successo per molte aziende. Fornendo spazio per tutti agli imprenditori futuri e attuali, vogliamo aiutarli a costruire le loro attività fin dall'inizio e, soprattutto, aiutarli a prosperare insieme. Si tratta di uno strumento unico in Polonia per sostenere gratuitamente gli imprenditori delle piccole e medie imprese. È stato creato per sfruttare al meglio le nostre risorse: è un esempio di uso responsabile dell'analisi dei dati al servizio della società e per lo sviluppo dell'imprenditorialità", afferma Marta Życińska, General Manager Poland, Mastercard Europe.
Come funziona lo strumento
WhereToStart è uno strumento semplice e facile da usare, che non richiede alcuna registrazione preventiva, adattato sia per dispositivi mobili che desktop. Lo strumento presenta risultati e approfondimenti dall'analisi avanzata dei dati, basata su varie fonti, mostrando non solo il potenziale commerciale di una determinata località, ma anche le caratteristiche dell'ambiente circostante, comprese le informazioni sui trasporti pubblici, le aree verdi o il numero di istituzioni educative, tra gli altri dati. Orange Polska fornisce statistiche già pronte, basate su dati anonimizzati della rete mobile, che sono una fonte inestimabile di conoscenza sul traffico urbano. Pertanto, in un unico posto puoi trovare un'intera gamma di informazioni che possono aiutarti a prendere decisioni relative alla tua attività.
Lo strumento consente inoltre agli utenti di ottenere informazioni sulle imprese complementari, ovvero quelle che, operando l'una vicino all'altra, prosperano meglio. Ne sono un esempio una panetteria e un barbiere, un negozio di animali e una farmacia, o una libreria e una gioielleria, queste "coppie di potere" che operano nel quartiere, possono contare su più clienti. Pertanto, l'attività vicina può essere un altro fattore per la scelta della posizione ottimale per l'attività.
I risultati e le informazioni sono disponibili per le 37 maggiori città della Polonia. Grazie alla collaborazione con il Gruppo Morizon-Gratka, gli utenti dello strumento riceveranno anche l'accesso diretto alle offerte attuali per l'acquisto o l'affitto di locali commerciali, su misura per le loro esigenze e i limiti di budget.
WhereToStart.com utilizza i dati sulla spesa dei consumatori, aggregati e resi anonimi secondo le regole di elaborazione sicura dei dati di Mastercard. WhereToStart segue il successo di WhereToSettle di Mastercard, che ha aiutato i cittadini ucraini che arrivano in Polonia con suggerimenti sul posto migliore in cui localizzare.
Nell'agosto di quest'anno, WhereToStart sarà lanciato nella Repubblica Ceca e in Slovacchia.
Per accedere allo strumento, visitare il sito WheretoStart.com
