In che modo la partnership a lungo termine ha aiutato il Chicago Community Trust a sfruttare la potenza dell'analisi

Le organizzazioni di tutto il mondo stanno lavorando per affrontare le disuguaglianze nelle loro comunità. Tuttavia, apportare cambiamenti significativi non avviene da un giorno all'altro. Molti dedicano molto tempo e sforzi a cercare di comprendere il loro impatto per assicurarsi di prendere le decisioni e gli investimenti giusti nelle loro comunità.

Attingere alla potenza dell'analisi economica in tempo reale può cambiare le carte in tavola per le organizzazioni del settore pubblico e no-profit, aiutandole a misurare meglio i nuovi programmi e i loro risultati.

Quindi, come si presenta in pratica? Scopri come il Chicago Community Trust ha utilizzato i dati e l'analisi per massimizzare l'impatto delle proprie iniziative e supportare meglio i propri obiettivi.

In qualità di principale fondazione comunitaria della regione di Chicago, il Chicago Community Trust si concentra sulla creazione di ricchezza nelle comunità sottoinvestite. Nel 2020, il Trust ha guidato la creazione di un fondo collettivo, We Rise Together.

Il fondo We Rise Together mira a colmare il divario di ricchezza razziale ed etnica a Chicago, che era stato aggravato dalla pandemia di COVID-19. Il fondo eroga sovvenzioni basate sul posto per sostenere lo sviluppo immobiliare, della forza lavoro e delle piccole imprese in comunità storicamente disinvestite, prevalentemente nere e latine.

Il Chicago Community Trust ha collaborato con Mastercard per valutare l'impatto economico degli investimenti di We Rise Together, con l'obiettivo di potenziare:

• Organizzazioni, per comprendere e comunicare il loro impatto sulla comunità
• donatori, per visualizzare i risultati tangibili dei loro contributi
• Sviluppatori di community, per comprendere i driver di investimenti efficaci

Lavorando con Mastercard, il Chicago Community Trust è stato in grado di migliorare le proprie capacità di analisi e il loro approccio generale alla misurazione dell'impatto sociale.

Misurazione tempestiva 

Utilizzando i dati di spesa e gli strumenti di analisi aggregati e anonimi di Mastercard, The Chicago Community Trust può ora misurare l'impatto di un investimento nel giro di pochi mesi, anziché aspettare anni prima che i dati secondari siano disponibili. Ciò consente al Trust di raccogliere più rapidamente informazioni e adattare la propria strategia di valutazione e investimento. I responsabili del programma possono anche utilizzare queste informazioni per migliorare le iniziative comunitarie in tempo reale.

Comprendere l'impatto sulle imprese locali

Il Chicago Community Trust è ora in grado di misurare il modo in cui sia i visitatori che i residenti locali hanno modificato la loro attività di spesa in risposta alle iniziative We Rise Together e il conseguente impatto sulle imprese locali.

Concentrati sull'incrementalità

Fattori e variabili ambientali più ampi possono rendere difficile per le organizzazioni misurare le iniziative attraverso metodi tradizionali, che spesso utilizzano indicatori ritardati.

Con strumenti di misurazione più all'avanguardia, il Trust può isolare l'impatto incrementale di ogni iniziativa confrontando il quartiere di interesse con una serie di quartieri di controllo accuratamente selezionati in base ai modelli economici storici, alla composizione delle imprese, al reddito della comunità e ad altri fattori.

Il Chicago Community Trust ha collaborato con Mastercard per implementare una solida metodologia per misurare l'impatto del fondo We Rise Together.

Le analisi hanno esaminato l'attività economica in gruppi di blocchi (unità di quartiere definite dal censimento) in prossimità degli investimenti del fondo. Mastercard ha aiutato il Chicago Community Trust a misurare l'attività sulla base di anelli di mezzo miglio, abbastanza vicini da attribuire l'impatto economico a specifici siti di investimento, ma abbastanza ampi da osservare i cambiamenti tra quartieri con dinamiche economiche diverse.

Le prime analisi hanno dimostrato quanto sia cruciale comprendere la composizione economica unica di ogni quartiere. Ad esempio, un settore in un quartiere ha registrato un enorme picco di vendite, che ha distorto l'analisi dei dati. Pertanto, Mastercard ha consigliato al team del Chicago Community Trust di eseguire ulteriori analisi senza includere i dati di vendita del settore anomalo in quel quartiere per ottenere una lettura più accurata dell'impatto. Allo stesso modo, le metodologie di analisi proprietarie di Mastercard sono state in grado di individuare quando determinate categorie di attività di vendita, come la spesa per il carburante nei quartieri vicino alle autostrade, hanno svolto un ruolo fuori misura nelle tendenze generali, consentendo una valutazione più mirata per il futuro.

Nel corso del tempo, il Chicago Community Trust ha acquisito una migliore comprensione delle domande da porsi quando si misura ogni singolo investimento:

• In che modo un'organizzazione che implementa la programmazione in fasi influisce sull'economia di un quartiere nel tempo?
• In che modo la vicinanza a un corridoio commerciale influisce sull'entità dell'impatto economico?
• In che modo gli obiettivi di un'organizzazione influenzano i modelli di spesa? Ad esempio, un partner della comunità che mira ad attirare nuovi visitatori nel quartiere, invece di servire principalmente i residenti locali?

L'analisi dei singoli siti di investimento ha permesso ai partner della comunità di capire come è cambiata l'economia del loro quartiere e di quantificare il valore economico dei loro sforzi.

Sulla base di queste best practice, il Chicago Community Trust ha cercato di comprendere meglio le tendenze di impatto più ampie. A tal fine, Mastercard ha confrontato i risultati di sette singoli siti di investimento per identificare informazioni utili. Per esempio:

• Considera la vicinanza ai corridoi commerciali se l'obiettivo di un investimento è aumentare la spesa incrementale nel quartiere.
• Esplora ulteriori investimenti nei negozi di alimentari locali, che hanno un impatto economico radiante, in particolare nei quartieri meno serviti.

Il Chicago Community Trust ha anche cambiato il modo in cui pensa alla valutazione degli investimenti. Piuttosto che considerare i singoli investimenti in modo isolato, considerano l'impatto che i diversi investimenti possono avere l'uno sull'altro come parte di un ecosistema più ampio.

La comunicazione dei risultati agli stakeholder è il passaggio finale critico di qualsiasi analisi. Il Chicago Community Trust ha sviluppato strategie per presentare i risultati a diversi gruppi di stakeholder con priorità diverse, ad esempio:

• I partner della comunità si concentrano sull'impatto delle loro iniziative e su come il panorama dei loro quartieri è cambiato nel tempo.
• Il comitato direttivo del fondo We Rise Together vuole capire l'impatto collettivo di queste iniziative.
• I finanziatori danno priorità al modo in cui le informazioni possono informare le future strategie di investimento.

Grazie alla partnership con Mastercard, il Chicago Community Trust ha sbloccato il potere dei dati e dell'analisi per il bene sociale.

Le capacità combinate di analisi e analisi delle spese di Mastercard hanno permesso al Trust di comprendere meglio l'impatto economico dei propri investimenti, il tutto nel contesto di tendenze di spesa più ampie. A loro volta, queste intuizioni supportano il Chicago Community Trust nel perfezionare la propria strategia di investimento e tracciare un percorso per il futuro.

Per integrare le intuizioni di Mastercard, il Chicago Community Trust continuerà a lavorare fianco a fianco con i residenti della comunità per ascoltare le loro prospettive e priorità, contribuendo a promuovere l'equità per tutti.