Beatrice Cornacchia è la forza creativa che guida la strategia del brand dell'azienda in diversi mercati. Dopo aver iniziato il suo percorso nell'azienda nel 1991, Cornacchia ha ricoperto ruoli chiave alla guida delle funzioni strategiche di vendita e di numerosi team di marketing, tra cui quello di Responsabile del marketing consumer per l'Europa, Responsabile del marketing per emittenti e commercianti per l'Europa e Responsabile del marketing per l'Italia e la Grecia.
Più recentemente, Cornacchia ha ricoperto la carica di Vicepresidente senior, marketing e comunicazioni, Europa orientale, Medio Oriente e Africa (EEMEA).
A testimonianza del suo impatto in questo ruolo, nel 2022 è stata inserita nella lista delle “50 donne leader d'azienda più influenti” della regione stilata da Arabian Business e nella lista delle “Marketing Game Changers” di Campaign Middle East. Inoltre, nel 2021 è stata inclusa nella classifica delle “Donne influenti nel mondo arabo” di Arabian Business.
Attraverso un coinvolgimento strategico del marchio e la creazione di storie accattivanti, Cornacchia bilancia il crescente posizionamento di Mastercard come azienda tecnologica con un approccio ambizioso che attinge alla sua tradizione di creare “possibilità impagabili” ("Priceless possibilities"). Il suo eccezionale lavoro di costruzione del marchio negli ultimi anni ha incluso il lancio dell'innovativa identità simbolica e sonora dell'azienda in tutta la regione EEMEA e, durante la pandemia, ha portato a rafforzare il posizionamento di Mastercard come voce affidabile per transazioni sicure, protette e senza intoppi.
Gli sforzi di Cornacchia hanno incluso il lancio di una strategia di e-commerce evoluta e l'utilizzo diligente dei dati e delle competenze tecnologiche per informare gli stakeholder sull'adozione del contactless, nell'ambito di campagne vincenti presso la Middle East PR Association (MEPRA), Dubai Lynx e Holmes Report SABRE Awards, tra gli altri. Una delle iniziative premiate più pubblicizzate, la campagna Astronomical Sales che ha legato sconti del 97% a una rara eclissi solare, ha contribuito a una progressione sostenuta e dinamica della differenziazione del marketing e della comunicazione di Mastercard.
Cornacchia sta sfruttando sistematicamente il concetto alla base di Priceless (il profondo legame emotivo che riempie la vita delle persone di significato e scopo) per consentire ai consumatori Mastercard della regione di perseguire le proprie passioni con possibilità inestimabili. Il segreto del marketing di Cornacchia combina contenuti di grande qualità con la scienza dell'analisi dei dati, un targeting preciso e una comprensione innata delle emozioni umane.
Come ultima pietra miliare nel suo Mastercard Journey, Beatrice è stata promossa alla carica di Vicepresidente esecutivo, Marketing e Comunicazioni, Europa, a partire dal 1° maggio 2023.
