Tren pengeluaran liburan yang belum terungkap

Belanja liburan masih jauh dari lancar, tetapi perubahan pengeluaran sudah muncul, menurut perkiraan liburan tahunan Mastercard Economics Institute untuk AS dan Kanada.  

Pertumbuhan penjualan online akan terus melampaui belanja di toko - e-commerce dapat tumbuh 7,9% dari tahun ke tahun, dibandingkan dengan 2,3% untuk penjualan fisik di AS, dengan pertumbuhan yang sama di Kanada: 5,3% pertumbuhan online dibandingkan 2,5% di toko.

Namun, inflasi diperkirakan akan menjadi kontributor yang lebih besar terhadap pertumbuhan penjualan, dibandingkan dengan volume penjualan aktual dibandingkan dengan tahun lalu, dan dampak tarif terhadap harga konsumen masih belum jelas. Beberapa peritel yang bertaruh pada volume penjualan mungkin memilih untuk menerima kenaikan tarif, tetapi ada tanda-tanda bahwa peritel lain akan meneruskannya.

Secara keseluruhan, MEI memperkirakan peningkatan 3.6% tahun-ke-tahun dalam total penjualan ritel AS, tidak termasuk mobil, dari 1 November hingga 24 Desember 2025, berdasarkan data SpendingPulse, yang mencakup semua jenis pembayaran. Di Kanada, pertumbuhannya mencapai 2,8% dari tahun ke tahun. Berikut adalah beberapa hal penting lainnya di musim liburan ini.  

Ketika harga naik, pembeli dapat beralih ke kartu hadiah, sehingga mereka dapat menavigasi kenaikan harga sambil membiarkan orang yang mereka cintai memilih apa yang mereka inginkan. MEI mengantisipasi penggunaan kartu hadiah yang lebih tinggi dari biasanya pada musim ini.

Namun, karena pembelian kartu hadiah bersifat sangat musiman - data MEI menunjukkan bahwa hampir sepertiga dari pembelanjaan ini terjadi pada bulan Desember dan Januari, secara rata-rata - dampak ekonominya akan merembet ke tahun 2026. Dan beberapa kategori bahkan menunjukkan lebih banyak musim: Sekitar 38% dari semua pembelanjaan kartu hadiah di toko mainan terjadi pada bulan Desember dan Januari, sementara toko buku dan toko kesehatan, kecantikan, dan perlengkapan medis masing-masing mencatatkan 37% dan 36% pembelanjaan kartu hadiah selama bulan-bulan tersebut. (Toko kesehatan, kecantikan, dan perlengkapan medis adalah satu kategori - anggap saja orang-orang membeli cologne, bukan kateter).

Dari pelacak kebugaran hingga peralatan olahraga dengan pemantauan kesehatan bawaan hingga cermin latihan yang menawarkan pelatihan yang dipersonalisasi melalui AI, kesehatan dan kebugaran yang didukung teknologi adalah kategori yang sedang hangat. Pengeluaran untuk merek kebugaran baru tumbuh sebesar 30% dari tahun ke tahun dari tahun 2023 hingga 2024, dibandingkan dengan 5% untuk klub kebugaran konvensional di AS, dan pengeluaran musim liburan untuk merek-merek ini telah meningkat. Analisis MEI menunjukkan bahwa, antara tahun 2018 dan 2024, pengeluaran untuk merek-merek kebugaran baru selama periode liburan telah meningkat 4,5 poin persentase dibandingkan dengan tahun-tahun lainnya.  

Analisis keranjang liburan Kanada menunjukkan bahwa pembeli di sana memprioritaskan pengalaman daripada barang fisik, sebagian karena meningkatnya inflasi, yang membuat produk fisik menjadi lebih mahal. Kegiatan perjalanan, makan, dan rekreasi dapat menawarkan nilai emosional dan kepuasan pribadi yang lebih besar, dan industri di sektor jasa mendapatkan keuntungan dari pergeseran ini. Jika pola ini terus berlanjut, peritel tradisional mungkin perlu beradaptasi dengan menawarkan lebih banyak produk berbasis nilai atau memadukan barang dengan elemen pengalaman agar tetap kompetitif di pasar yang terus berubah.

Media sosial terus membentuk pengeluaran, terutama di kalangan Gen Z, yang mencari rekomendasi dari para influencer yang mereka anggap otentik dan dapat dipercaya. Meneliti data Mastercard yang dikumpulkan dan dianonimkan untuk merek fashion remaja dan tween yang viral, MEI menemukan bahwa pengeluaran naik 25% dari tahun ke tahun di AS selama enam bulan terakhir, dibandingkan dengan sekitar 5% untuk pengeluaran pakaian secara keseluruhan, tren yang kemungkinan akan tumbuh lebih kuat selama musim liburan. Penelusuran lebih dalam terhadap data tersebut mengungkapkan bahwa, dari 15 wilayah di Amerika di mana media sosial mendorong belanja fesyen paling banyak, 10 di antaranya berada di kota-kota besar, dengan Universitas Ohio dan Universitas Indiana memimpin daftar tersebut.