Di dalam merek yang menggunakan Web3 untuk menjembatani kesenjangan 'phygital' dalam dunia mode

Pada awal tahun 1800-an, gmoney adalah seorang trader ekuitas New York yang sedang naik daun dan suka berjalan-jalan di jalanan kota untuk melihat apa yang dikenakan orang-orang. Sesuatu yang baru dan sedang tren menarik perhatiannya: earbud putih yang dibuntuti oleh kabel putih yang menghilang ke dalam rumpun pakaian. Penampakan awal pengguna iPod asli tersebut menginspirasi gmoney tidak hanya untuk membeli saham Apple, tetapi juga untuk mulai berinvestasi di perusahaan yang akan merevolusi teknologi dan mode.

Bertahun-tahun kemudian, sebagai pengusaha Web3, gmoney melihat awal mula kegemaran token non-fungible dan dengan cepat meramalkan potensi disruptif dari teknologi ini. Dia mulai membayangkan bagaimana teknologi ini dapat melakukan lebih dari sekadar menghasilkan seni CryptoPunk dan Squiggle yang sangat dikoleksi dan unik bagi para kolektor dan investor pasif. Memahami bagaimana teknologi dapat menjembatani dunia fisik dan digital, pada tahun 2022 ia meluncurkan 9dcc, sebuah merek "produk berjejaring" yang menjual produk fesyen dan gaya hidup yang disematkan dengan chip yang dapat dipindai oleh pemakainya untuk mengungkapkan aset digital yang dapat dimiliki yang menawarkan pengalaman dan hadiah di dunia nyata.

Sekarang 9dcc berkolaborasi dengan Mastercard untuk meluncurkan koleksi kapsul bertema golf di turnamen golf tahunan Arnold Palmer Invitational dekat Orlando akhir pekan ini. Setiap item disematkan dengan teknologi generasi berikutnya yang memungkinkan pemegang kartu Mastercard mengakses pengalaman eksklusif yang mengaburkan garis digital dan fisik. Orang-orang akan dapat membeli topi, handuk, dan kemeja di toko pop-up di acara tersebut atau di Priceless.com, dan kemudian mengetuk chip yang disematkan dengan ponsel mereka untuk mengklaim kembar digital item tersebut. Ini akan membuka berbagai pengalaman “phygital” termasuk kesempatan untuk menerima Priceless Experiences.

Ruang Berita Mastercard baru-baru ini mengobrol dengan gmoney tentang potensi pengalaman phygital untuk membentuk kembali ritel.  

gmoney: Ketika saya menemukan NFT, mereka dengan cepat masuk akal bagi saya. Saya pikir, bentuk verifikasi kelangkaan dalam komponen digital ini akan sangat besar. Saya hanya tidak membayangkan NFT akan meledak secepat itu. Saya masuk ke dalam lubang kelinci, mulai membuat nama untuk diri saya sendiri dan akhirnya berkolaborasi dengan Adidas dan Prada pada produk NFT mereka.

gmoney: Saya ingin membangun sesuatu yang menghubungkan dunia nyata dengan perspektif digital. Saya selalu tertarik dengan siklus mode dan memahami industri ini dari sisi investasi.

Tidak ada merek di luar sana yang memiliki estetika yang menandakan bahwa saya sukses, tetapi saya juga berkecimpung di dunia kripto, jadi saya pikir mengapa tidak menciptakan visi yang ingin saya lihat?

Kami sangat fokus pada crypto native, dan menurut saya gaya kami adalah streetwear mewah. Saat ini kami terutama menjual pakaian pria, dan pada saat kami melakukan dropping sebelum Natal, kami menjual 3.000 produk dalam waktu 42 detik. 

gmoney: Kami memasukkan chip yang terhubung ke NFT ke dalam produk kami yang kemudian dapat kami gamifikasi. Pada salah satu peluncuran produk kami baru-baru ini, orang-orang membeli kotak hitam misterius kami yang berisi banyak barang, tetapi satu orang yang beruntung menemukan CryptoPunk NFT senilai $ 140.000 yang disembunyikan di dalamnya.

Kami memahami bahwa semakin banyak sebuah merek berinteraksi dengan pelanggan untuk memberikan mereka pengalaman yang sangat interaktif, semakin besar afinitas yang tercipta. Faktanya, orang-orang yang berinteraksi dengan pengalaman digital kami menghabiskan uang hingga 2,5 kali lebih banyak.

gmoney: Inovasi teknis dimulai dari kelas atas karena biayanya, tetapi Anda akan melihatnya berkembang seiring dengan turunnya harga chip dan pengalaman produksi. Pada akhirnya, semua tergantung pada seberapa eksperimental merek yang ingin dibuat, anggaran mereka, dan seberapa banyak mereka bersedia untuk membelinya. 

Selama setahun terakhir, kami telah bekerja sama dengan lebih dari 30 merek, baik di dalam maupun di luar dunia kripto, untuk memasukkan chip ke dalam produk mereka dan membuat interaksi di dalam komunitas mereka. Saya rasa orang-orang mulai berharap lebih, dan ini adalah cara untuk lebih terhubung dengan penggemar sejati dan pengikut terbesar Anda. Mereka sangat menikmatinya dan mereka lebih bersedia untuk kembali dan mencoba hal-hal baru karena mereka mempercayai pengalaman unik yang telah Anda berikan kepada mereka.

Kita akan membutuhkan lebih banyak edukasi konsumen, tetapi ini adalah tentang menciptakan pengalaman yang dapat dibagikan secara organik. Ini benar-benar tentang promosi dari mulut ke mulut, baik itu melalui media sosial dan membuat video di TikTok atau sekadar berbicara dengan teman yang mengatakan, "Hei, lihat, ini adalah pengalaman keren yang saya dapatkan dengan mengetuk produk saya."