Lampu, kamera, AI: Bagaimana kecerdasan buatan mengubah Hollywood

Bukan rahasia lagi bahwa kecerdasan buatan telah menjadi kata kunci dalam beberapa tahun terakhir, menjadi berita utama dan menjadi pusat perhatian. Namun, bukan hanya raksasa teknologi yang menerapkan AI ke dalam praktik bisnis - AI juga secara perlahan mengubah cara Hollywood beroperasi.

Dari replika digital yang berpotensi menggantikan aktor hingga konten yang dipersonalisasi oleh AI dan pengalaman menonton yang imersif, AI membentuk kembali Hollywood dengan mengubah cara pembuatan dan pengalaman menonton film. Selain mendorong batas-batas kreatif, hal ini juga menimbulkan kekhawatiran tentang keamanan dan keaslian pekerjaan, sehingga mendorong industri ini untuk menyeimbangkan inovasi dengan melindungi kreativitas manusia.

Ketika Anda membayangkan aktor Hollywood dan kehidupan mereka, Anda mungkin berpikir tentang para A-lister seperti Emma Stone atau Leonardo DiCaprio yang hidup dalam kemewahan. Namun, itu bukanlah kenyataan bagi kebanyakan orang yang bekerja di industri ini. Tarif serikat pekerja SAG-AFTRA hanya $187 per hari untuk aktor latar, perbedaan yang mencolok dengan yang diperoleh para pemeran utama film.

Penggunaan AI untuk menggantikan aktor latar atau figuran menjadi sorotan pada musim panas 2023 ketika SAG-AFTRA melakukan pemogokan untuk memperjuangkan upah dan hak-hak pekerja yang lebih baik.

Laporan mulai beredar bahwa para aktor latar belakang di lokasi syuting diharuskan melapor ke trailer yang memiliki ratusan kamera di dalamnya, semuanya untuk melakukan pemindaian tubuh 3D. Dari sana, replika digital mereka dibuat dan berpotensi dapat digunakan dalam film atau adegan lain tanpa persetujuan aktor atau berpotensi tanpa bayaran tambahan. Dalam beberapa kasus, jika pekerja ekstra menolak permintaan tersebut, mereka dipulangkan tanpa bayaran, Variety melaporkan. Hal ini menyebabkan kekhawatiran mendalam di masyarakat karena ribuan orang menjadi khawatir bahwa AI datang untuk pekerjaan mereka.  

Setelah berbulan-bulan melakukan pemogokan, serikat pekerja menyetujui kontrak yang menetapkan perlindungan bagi para aktor terhadap penggantian AI, terutama bagi para pemain latar. Perjanjian ini memperkenalkan aturan untuk dua jenis replika digital ":" yang dibuat dengan partisipasi pemain dan yang dibuat secara mandiri menggunakan materi yang ada. Keduanya memerlukan persetujuan yang jelas dan terinformasi, dengan persetujuan terpisah yang diperlukan untuk penggunaan di luar produksi asli.

Kontrak ini juga mencegah replika digital menggantikan aktor latar belakang dan memandatkan negosiasi untuk pemain sintetis "yang dihasilkan oleh AI." Langkah-langkah ini berfungsi untuk memastikan kompensasi yang adil dan melindungi hak-hak para pelaku seiring dengan berkembangnya teknologi AI, tetapi situasi ini terus menimbulkan pertanyaan penting tentang bagaimana AI akan memengaruhi semua jenis pekerjaan, termasuk posisi-posisi yang mungkin tidak terduga seperti aktor latar.  

Bukan rahasia lagi bahwa musim penghargaan tahun 2025 telah dipenuhi dengan drama yang cukup untuk membuat sebuah film sendiri. Dari tweet yang muncul kembali hingga kurangnya koordinator ke akraban dalam satu set, ada banyak hal yang bisa dibicarakan. Satu topik yang menonjol dari isu-isu lainnya, karena belum pernah menjadi perhatian atau pertanyaan yang relevan di masa lalu - apakah AI memiliki tempat dalam film yang diakui secara kritis?

"Emilia Pérez" dari Netflix dan "The Brutalist" dari A24 mendominasi nominasi penghargaan tahun ini. Meskipun pengakuan dari kelompok-kelompok pemungutan suara tidak mengejutkan banyak orang, kontroversi muncul ketika terungkap bahwa perusahaan perangkat lunak Respeecher digunakan dalam kedua film tersebut untuk mengubah suara aktor yang berbeda.

Penggunaan AI dalam produksi "Emilia Pérez" pertama kali terungkap pada bulan Mei selama wawancara dengan mixer suara film, Cyril Holtz, di Festival Film Internasional Cannes. Holtz mengungkapkan bahwa tim bekerja sama dengan Respeecher untuk menerapkan teknik kloning suara, yang bekerja untuk meningkatkan jangkauan vokal karakter utama film, yang diperankan oleh Karla Sofía Gascón. Untuk meningkatkan jangkauannya, suara Gascón dipadukan dengan suara Camille, seorang penyanyi Prancis dan salah satu penulis musik film ini.

Selama musim kampanye penghargaan, kontroversi seputar penggunaan AI dalam "The Brutalist" muncul setelah editor Dávid Jancsó mendiskusikan penggunaan teknologi Respeecher dalam sebuah wawancara. AI digunakan untuk meningkatkan dialek Hungaria yang diucapkan oleh bintang Adrien Brody dan Felicity Jones, terutama untuk menyempurnakan aksen yang sulit. Awalnya produksi mencoba menggunakan penggantian dialog otomatis tradisional untuk menyelesaikan masalah ini, tetapi tidak berhasil, sehingga mereka menjajaki opsi AI.

Sutradara film ini, Brady Corbet dengan cepat membela penggunaan AI, dengan mengklarifikasi bahwa AI hanya digunakan untuk menyempurnakan dialog Hungaria untuk mempertahankan keaslian penampilan para aktor, bukan untuk menggantikannya.

Meskipun penggunaan AI dalam kedua film tersebut tidak menghalangi mereka untuk memenangkan penghargaan utama musim ini, diskusi tentang integritas penampilan aktor ketika melibatkan AI tetap menjadi topik hangat di industri ini, karena teknologi terus berkembang dan dimanfaatkan dalam berbagai cara.

Inti dari setiap film adalah orang-orangnya - para aktor, kreatif, dan penulis yang menghidupkan cerita. Meskipun AI membawa kemajuan yang menarik bagi Hollywood, industri ini kemungkinan akan terus bergulat dengan cara menggunakan teknologi ini untuk memastikan bahwa teknologi ini tetap mempertahankan inti dari pengalaman sinematik: sentuhan manusia.