R&Bintang B SZA selalu menjadi kekuatan alam. Penampilannya yang sensasional di Grammy House pada Minggu malam membuktikan bahwa hal itu bukanlah sebuah metafora.
Artis yang paling banyak dinominasikan tahun ini, berusia 34 tahun, memulai debut lagunya "Saturnus" dari albumnya yang akan datang "LANA" di tengah-tengah set yang berevolusi dari oasis bawah tanah ke rawa hutan. Setiap aspek dari acara tersebut terasa seperti tumbuh secara bertahap menjadi sebuah kreasi hijau yang subur - bahkan lemari pakaiannya menggambarkan bagian dari alam yang hidup, yang penuh dengan benih-benih kecil. Seluruh produksi membantu menyoroti pesan yang dekat dengan hatinya: Kita semua harus bekerja sama untuk melindungi planet ini.
Penampilan SZA di Grammy House, yang dipersembahkan oleh Mastercard selama siaran televisi, melakukan lebih dari sekadar membawa sentuhan hijau untuk kemewahan acara penghargaan. Setelah pertunjukan, ia bekerja dengan Mastercard untuk membagikan benih hornbeam Amerika yang dijahit ke pakaiannya melalui media sosial, untuk memperingati acara tersebut dan dengan harapan menginspirasi penggemar untuk mengambil peran aktif dalam menjadi bagian dari solusi.
Pertunjukan ini merupakan hasil kolaborasi berbulan-bulan antara Mastercard, Grammy Awards dan mitra lainnya untuk menciptakan pengalaman yang akan melibatkan penggemar dan pemirsa dan menginspirasi mereka untuk mengambil tindakan, termasuk mengambil bagian dalam misi Priceless Planet Coalition untuk memulihkan 100 juta pohon di seluruh dunia.
“Dengan berkolaborasi dengan SZA pada perayaan paling terkenal di dunia musik, Mastercard memilih untuk terlibat dalam kampanye dinamis yang secara aktif melibatkan konsumen,” kata Rustom Dastoor, kepala pemasaran dan komunikasi di Mastercard Amerika Utara. "Ini adalah perubahan yang kami yakini dapat memberikan dampak yang lebih dalam dan lebih lama dibandingkan kampanye iklan tradisional."
Sebagian besar orang menyimak Grammy Awards untuk menilai busana karpet merah, menyaksikan artis favorit mereka tampil dan bersuka ria dalam kemenangan mereka. Dan semakin banyak pemirsa - yang sudah dibombardir oleh iklan di seluruh aplikasi, media sosial, TV, dan Internet - tidak suka pengalaman mereka terganggu oleh pesan pemasaran yang tidak diinginkan dan tidak relevan.
"Sikap baru ini memaksa kami di dunia pemasaran untuk mengubah taktik," kata Dastoor. "Kita akan melihat pergeseran besar-besaran dari iklan yang mengganggu ke pemasaran yang lebih terintegrasi yang disesuaikan dengan apa yang diinginkan konsumen dan menyambut mereka ke dalam pengalaman."
Mastercard telah bereksperimen selama bertahun-tahun untuk menemukan cara untuk meningkatkan pendekatan ini untuk menjangkau audiens target besarnya. Dengan bekerja sama dengan kekuatan kreatif seperti SZA, platform yang kuat seperti Grammy, dan mitra yang memiliki nilai yang sama dengan perusahaan, Dastoor mengatakan, "Kami mengubah pemirsa yang pasif menjadi pendukung yang bersemangat."
Ini bukan berarti iklan tradisional akan segera berakhir. Jauh dari itu, katanya. Kue pemasaran berkembang pesat dan semakin beragam dengan adanya penyedia streaming dan platform baru.
Seiring dengan terus berkembangnya ekonomi digital, hal ini membawa peluang lain bagi perusahaan-perusahaan besar untuk berkolaborasi. Suatu ketika mereka bertarung untuk memperebutkan bola mata dan dolar iklan. Sekarang beberapa perusahaan menjalin kemitraan untuk mengintegrasikan dan memperkuat kampanye pemasaran mereka.
Untuk Grammy, Mastercard bekerja sama dengan berbagai mitra untuk mendorong volume dan meningkatkan nilai bagi ekosistem kami yang lebih luas. Perusahaan ride-hailing Lyft dan perusahaan hiburan audio Sirius XM sama-sama menawarkan cara bagi konsumen untuk terlibat dalam Priceless Planet Coalition.
Dan itu baru permulaan. Integrasi dengan program televisi seperti "The Drew Barrymore Show" dan kampanye media sosial dengan Grammy dan SZA sendiri telah membantu meningkatkan pesan dan memperluas pemirsanya.
Seperti biasa, jumlah bagian-bagiannya lebih besar daripada keseluruhannya, kata Dastoor. “Tidak ada satu orang, perusahaan, atau bahkan negara yang dapat memerangi perubahan iklim sendirian, dan tema kolaborasi dan kemitraan ini adalah salah satu yang mendalami Mastercard. Dengan bekerja sama, kita dapat menyemai perubahan yang ingin kita lihat di dunia."
