Menyusuri lorong-lorong supermarket untuk makan malam, mata kebanyakan orang akan tertuju pada label harga dan waktu persiapan. Lasagna daging sapi yang siap di oven mungkin terlihat seperti pilihan yang lebih menarik daripada tumisan sayuran yang harus dipotong, ditumis, dan dibersihkan.
Namun, dengan memprioritaskan biaya dan kenyamanan, pembeli sering kali mengabaikan satu faktor, yaitu jejak karbon yang ditinggalkan saat makan malam. Bukan berarti kebanyakan orang tidak peduli dengan dampak lingkungan mereka; faktanya, survei terbaru menunjukkan bahwa mayoritas orang ingin menjalani kehidupan yang lebih berkelanjutan. Namun, di tengah tekanan harga dan keterbatasan waktu, pilihan yang lebih berkelanjutan sering kali terabaikan.
Ini adalah kesenjangan yang diyakini oleh pengusaha asal London, Freddie Lintell, dapat ditutup dengan mempermudah pilihan-pilihan tersebut. Perusahaannya, Reewild, menawarkan aplikasi perencana makanan pelacakan karbon bertenaga AI yang menyertakan data emisi dari 1,2 juta produk dan menyediakan resep yang diukur berdasarkan penggunaan karbon.
Namun, sejak meluncurkan bisnisnya tiga tahun lalu, ia menyadari bahwa sebagian besar konsumen Inggris membutuhkan lebih banyak insentif untuk mulai melacak jejak karbon mereka dengan cara yang sama seperti mereka memantau asupan kalori.
Itulah mengapa Reewild sekarang sedang menguji coba solusi eco-reward yang mengambil inspirasi dari program frequent flyer maskapai penerbangan. Program ini menawarkan poin untuk membeli produk rendah emisi yang dapat ditukar dengan hadiah seperti diskon tagihan energi atau penyewaan sepeda listrik gratis.
"Visi yang lebih luas adalah menawarkan poin untuk produk berdampak rendah yang Anda beli di setiap produk kemasan konsumen, yang kemudian dapat ditukarkan kembali ke dalam ekonomi hijau untuk memungkinkan siklus perilaku yang lebih baik," katanya.
Dengan daya beli konsumen "eco-active" yang diperkirakan akan melonjak dari $500 miliar menjadi $1 triliun pada tahun 2027, Reewild memanfaatkan tekanan yang semakin meningkat pada merek untuk meningkatkan kredensial keberlanjutan mereka untuk memenuhi persyaratan peraturan dan membantu konsumen memahami dampak pembelian mereka.
Setelah bekerja selama tujuh tahun dalam pekerjaan yang berfokus pada keberlanjutan, termasuk membantu membangun bisnis langganan bunga yang netral karbon, pria berusia 33 tahun yang menikah dengan seorang koki profesional ini mulai mengembangkan ide untuk Reewild setelah mengetahui bahwa sistem pangan menghasilkan sepertiga emisi global.
Dengan bertukar pikiran tentang bagaimana ia dapat menggunakan pengalamannya bekerja dengan merek dan peritel untuk mengomunikasikan dampak lingkungan mereka, ia mulai mempelajari kompleksitas pelabelan makanan berkarbon dan membangun jaringan kontak.
