Mastercard hari ini meluncurkan Mastercard Commerce Media, sebuah jaringan media digital baru yang menghilangkan unsur tebak-tebakan dalam beriklan. Sebagai jaringan pembayaran dengan kemampuan media perdagangan khusus, Mastercard memanfaatkan data berizin, reputasi tepercaya, teknologi terdepan di industri, serta koneksi dengan para pengiklan, penerbit, dan konsumen untuk mendukung perdagangan yang lebih cerdas dan personal di seluruh dunia.
Dengan basis 25.000 pengiklan dan jangkauan yang signifikan terhadap 500 juta konsumen yang terdaftar, Mastercard Commerce Media beroperasi baik di kanal-kanal yang dimiliki maupun di bank-bank dan gerai-gerai penerbitan lainnya di seluruh dunia. Kemampuan ini menggunakan wawasan eksklusif dari transaksi yang diproses oleh Mastercard - sekitar 160 miliar lebih di tahun 2024 saja - dan saat ini memberikan pengembalian atas belanja iklan (ROAS) hingga 22 kali lipat bagi para pengiklan di berbagai kategori, termasuk ritel, perjalanan, hiburan, kuliner, belanja sehari-hari, dan banyak lagi.
"Kami memahami bagaimana menghubungkan pengiklan dengan konsumen dan konsumen dengan produk, layanan, dan pengalaman yang mereka hargai," ujar Craig Vosburg, chief services officer di Mastercard. "Mastercard Commerce Media merupakan perpanjangan alami dari koneksi tepercaya yang telah kami miliki dan pekerjaan yang telah kami lakukan di seluruh rangkaian layanan kami yang unik. Itu berarti kami tidak hanya memiliki posisi yang tepat untuk mewujudkan jaringan media perdagangan berskala penuh - kami juga memiliki posisi terbaik."
Hubungan strategis dengan Citi, WPP, American Airlines, dan Microsoft memperluas fondasi dan masa depan ekosistem. Mastercard Commerce Media memperoleh kekuatan pengganda yang kuat melalui hubungan yang telah terjalin dengan Citi, memberikan skala dan dampak. Melalui kolaborasi yang terus berkembang dengan WPP, Mastercard dapat memperluas jejak dan hubungannya dengan merek dan pembeli di ranah media tradisional. Dan seiring dengan kemajuan perdagangan agen, Mastercard terus bermitra dengan Microsoft dengan tujuan memungkinkan Mastercard Commerce Media di Copilot Studio untuk mendefinisikan ulang bagaimana perdagangan terjadi secara real time, memastikan pengalaman yang terhubung, apakah manusia atau agen yang menggerakkannya.
Jaringan media ritel telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir; eMarketer memproyeksikan media ritel sebagai salah satu area dengan pertumbuhan tercepat hingga tahun 2028, ketika pengeluaran akan mendekati $100 miliar. Namun, dengan terbatasnya wawasan tentang preferensi konsumen dan pengukuran yang tidak konsisten di seluruh peritel dan penyedia layanan, para pengiklan masih mempertanyakan nilai dan keampuhan dari saluran-saluran ini. Pendekatan end-to-end Mastercard Commerce Media yang berbeda, didukung oleh jangkauan merchant yang luas dan standar atribusi tertinggi, memecahkan masalah tersebut. Dan dengan teknologi card-linking milik Mastercard, para pengiklan dapat mengaitkan konversi dan inkrementalitas, baik ketika pembelian dilakukan di dalam toko maupun secara online - sesuatu yang tidak dapat diberikan oleh media ritel dan jaringan iklan digital tunggal.
