Mastercard Economics Institute: Apa yang menggerakkan kami? Motivasi di balik perjalanan global pada tahun 2025

MEI meneliti pengeluaran di sekitar tiga acara olahraga besar[1], yang membuktikan bahwa acara-acara tersebut merupakan katalisator yang kuat untuk melakukan perjalanan: 

• Final Liga Champions di London: Kemenangan Real Madrid atas Borussia Dortmund telah mendorong peningkatan belanja masyarakat Jerman sebesar 61% YOY, melebihi peningkatan keseluruhan sebesar 14%. Pengeluaran masyarakat Spanyol melonjak sebesar 148% YOY, menunjukkan bahwa para penggemar merayakannya dengan berbelanja.

• Seri Dunia Bisbol di Los Angeles: Debut Seri Dunia Shohei Ohtani membuat pengeluaran pengunjung Jepang melonjak hingga 91%, enam kali lipat dari peningkatan lintas negara. 

• Final Copa Libertadores di Buenos Aires: Peningkatan pengeluaran dari turis Brasil, tempat kedua tim bertanding, lebih dari dua kali lipat peningkatan dari seluruh negara asing. 

Wellness Travel Index (WTI), yang dikembangkan oleh MEI untuk menyoroti destinasi-destinasi yang memimpin dalam hal pengalaman kesehatan dan perawatan diri[2], menempatkan Namibia, Afrika Selatan, dan Thailand di urutan teratas dengan berbagai penawaran seperti pondok ramah lingkungan dan retret meditasi. Meningkatnya skor WTI untuk Italia, Selandia Baru, dan Kanada menunjukkan adanya upaya yang terus meningkat untuk memenuhi tren yang populer ini.

Bagi para petualang, MEI menganalisis bagaimana perdagangan di taman nasional utama berkontribusi terhadap pengeluaran wisatawan secara keseluruhan.[3] Raksasa hutan belantara yang sudah mapan, Afrika Selatan dan Zambia, menunjukkan pengeluaran taman nasional tertinggi sebagai bagian dari total lintas batas, masing-masing sebesar 23,3% dan 15,5% pada tahun 2024. Di urutan ketiga, para pelancong menuju ke Nordik, di mana taman nasional Finlandia menyumbang 7,1% dari total pengeluaran lintas batas.

Banyaknya warga negara yang mencari kuliner lokal memberikan wawasan tentang destinasi yang menarik bagi para pencinta kuliner. MEI menemukan bahwa restoran-restoran di Istanbul menjadi tuan rumah bagi turis dari 67 negara pada tahun 2024, tertinggi di antara 43 kota yang diukur. Cannes, Interlaken, Gianyar, dan Barcelona menyusul di posisi lima besar.

Pada tahun 2024, depresiasi mata uang mendorong pengunjung untuk mencari nilai lebih ke Jepang, di mana depresiasi 1% JPY terhadap RMB menyebabkan peningkatan 1,5% pada turis Tiongkok Daratan. Namun, pengunjung dari Selandia Baru dan Amerika Serikat hanya naik sekitar 0,2% dalam menanggapi tingkat depresiasi yang sama terhadap mata uang mereka.

Menurut MEI, pemesanan penerbangan korporat AS dan Inggris menunjukkan bahwa rata-rata perjalanan bisnis sekarang berlangsung lebih lama daripada sebelum pandemi. Untuk wisatawan yang berbasis di AS, perjalanan ke kawasan Asia-Pasifik meningkat dari 8,8 hari[4] menjadi 10.[2] hari[5] dan perjalanan ke Eropa meningkat dari 7,4 menjadi 8,1 hari. Tren ini juga berlaku untuk pelancong korporat Inggris, kecuali untuk perjalanan ke Kanada dan Amerika Serikat, yang lebih pendek antara tahun 2020 dan 2025.

Asia-Pasifik memimpin daftar tempat yang sedang tren musim panas ini[6] bagi para pelancong global, dengan delapan destinasi yang masuk dalam 15 besar. Tokyo dan Osaka memimpin dengan peningkatan terbesar dalam pemesanan perjalanan untuk Juni-September 2025 dibandingkan tahun lalu. Bagi wisatawan Amerika dan Kanada, Tokyo juga masih menempati posisi teratas, namun destinasi pantai seperti San Juan, Kahului, Punta Cana, Tulum, dan Montego Bay semakin populer. Tirana, Albania memperoleh peningkatan terbesar dalam jumlah pengunjung Eropa - dipimpin oleh turis dari Italia - dibandingkan kota mana pun pada tahun 2024[7].

"Motivasi perjalanan global lebih dari sekadar ekonomi," kata Michelle Meyer, kepala ekonom MEI. "Ketika membuat keputusan untuk bepergian, konsumen sering kali mencari tujuan dan keaslian, serta nilai. Memahami motivasi ini adalah kunci untuk menavigasi sektor perjalanan di tahun 2025, terutama selama masa ketidakpastian ekonomi dan kebijakan."

Mastercard menyempurnakan setiap perjalanan dengan manfaat perjalanan komprehensif yang memberikan kemudahan, penghematan, dan ketenangan pikiran untuk pembelian sehari-hari dan petualangan global. Mulai dari diskon penerbangan dan penyewaan mobil hingga dukungan perjalanan khusus dan rekomendasi yang dipersonalisasi, pemegang kartu dapat menjelajah dengan tenang. Dengan mengunjungi priceless.com, pemegang kartu juga dapat membuka pengalaman eksklusif dan penawaran berharga di bidang perjalanan, kuliner, kesehatan, dan banyak lagi.

Anda dapat melihat "Tren Perjalanan 2025: Perjalanan yang digerakkan oleh tujuan" dan laporan serta wawasan lainnya dari MEI di sini.