Generasi pertumbuhan berikutnya: Menang dengan Gen Z dan Gen Alpha

Gen Z adalah generasi pertama "digital native," yang tumbuh dengan internet, media sosial, dan smartphone. Mereka dikenal sangat menghargai keaslian, dampak sosial, dan ekspresi diri, sekaligus sangat pragmatis dan rentan terhadap kecemasan. Mewakili sekitar 26% dari populasi global, mereka akan memiliki potensi penghasilan sekitar $33 triliun pada tahun 2030.

Rekan-rekan mereka yang lebih muda, Gen Alpha, sudah memiliki pengaruh ekonomi yang cukup besar, dengan orang tua milenial yang sering memprioritaskan masukan dari anak-anak mereka dalam membuat keputusan pengeluaran, mulai dari apa yang ada di meja makan hingga ke mana mereka akan bepergian. Generasi pertama AI native ini, yang tumbuh dengan memiliki agensi dan informasi di ujung jari mereka, menyumbang sekitar 23% dari populasi global, dengan proyeksi pengaruh ekonomi mencapai $ 5,5 triliun pada tahun 2029, melebihi daya beli Gen Z dan milenial jika digabungkan.

Pengaruh tidak lagi hanya mengalir dari institusi ke konsumen, namun semakin dibangun dari bawah ke atas melalui kreator, komunitas, dan jaringan rekan. Saluran yang dipimpin oleh kreator sekarang menghasilkan lebih banyak pendapatan iklan daripada penyiar lama, dan merek semakin banyak mengambil arahan budaya dari - dan bahkan berkolaborasi dengan - kreator muda di platform seperti TikTok, Twitch, dan YouTube.

Untuk membantu merek memahami di mana pengaruh akan terbentuk selanjutnya, makalah ini mengidentifikasi enam kekuatan yang didukung oleh kaum muda yang membentuk kembali budaya, perdagangan, dan nilai-nilai. Kekuatan-kekuatan ini termasuk fandom yang membentuk kembali identitas, kreator yang melampaui institusi, realitas yang diramu ulang setiap hari, dan dampak yang dibingkai ulang melalui agensi pribadi. Merek yang merancang masa depan bersama dengan kaum muda akan siap untuk berkembang.