Dari wawasan hingga inkrementalitas

Comcast Advertising adalah pemimpin global dalam bidang media dan teknologi dengan jejak besar di seluruh lanskap televisi dan streaming. Dibangun di atas salah satu kumpulan data pihak pertama terkuat di industri, Comcast Advertising telah lama dikenal untuk penargetan yang presisi dan inovasi dalam penyampaian audiens. Untuk memperluas kepemimpinan itu, perusahaan bermitra dengan Mastercard melalui solusi pengukuran media untuk menghadirkan wawasan tingkat kinerja ke kampanye TV. Tujuannya sederhana: memberikan bukti yang jelas dan terukur kepada para pemasar tentang bagaimana televisi mendorong dampak bottom-line, dengan menggunakan wawasan yang dapat mereka percayai.

Para pengiklan tahu bahwa televisi itu efektif, tetapi mereka ingin bukti. Sebuah studi Comcast Advertising baru-baru ini dengan AdExchanger menemukan bahwa 63% pengiklan akan meningkatkan pengeluaran jika mereka memiliki atribusi yang lebih jelas yang menghubungkan paparan iklan televisi dengan tindakan atau pembelian konsumen tertentu.

Televisi tetap menjadi salah satu saluran yang paling kuat untuk membangun merek dan mendorong hasil. Namun demikian, dibandingkan dengan digital, pengukuran dan pengoptimalan belum bisa mengimbangi. Comcast Advertising bertekad untuk mengubah hal tersebut dengan menyediakan atribusi yang transparan dan wawasan yang berfokus pada privasi untuk membuka potensi penuh televisi.

Comcast Advertising bermitra dengan Mastercard untuk memanfaatkan wawasan pembelian berbasis data untuk pengukuran kampanye TV. Melalui kolaborasi ini, pengiklan dapat menghubungkan paparan televisi dengan wawasan belanja dunia nyata Mastercard dan memahami dampak keuangan di seluruh kategori utama seperti perjalanan, ritel, layanan rumah, dan furnitur. Pendekatan gabungan ini juga memberikan tim kemampuan untuk mengoptimalkan kampanye berdasarkan apa yang mendorong peningkatan laba atas belanja iklan, mengubah televisi menjadi saluran yang lebih tepat dan berorientasi pada kinerja.

Sebuah studi baru-baru ini di seluruh kampanye untuk lima merek peralatan rumah tangga dan perabot menunjukkan pengembalian tiga kali lipat dari belanja iklan tambahan. Analisis ini menegaskan nilai dari menghubungkan paparan televisi dengan perilaku pembelian yang sebenarnya. Kampanye ini juga menghasilkan peningkatan kinerja yang terukur: penjualan meningkat 7,3 persen saat iklan ditayangkan, jumlah transaksi meningkat 6,5 persen, dan ukuran transaksi rata-rata tumbuh 2,4 persen.

Dawn Williamson, chief income officer di Comcast Advertising, mengatakan kemitraan dengan Mastercard meningkatkan bagaimana kinerja iklan televisi diukur, terutama untuk pengiklan lokal.

Comcast Advertising dan Mastercard membantu memajukan pengukuran televisi. Bagi pengiklan yang ingin melampaui tayangan dan fokus pada hasil, Mastercard menyediakan atribusi, wawasan pembelian, dan visibilitas tingkat kategori—membantu meningkatkan atribusi dan membuka potensi TV sebagai saluran kinerja.