Az ünnepi költési trendek kicsomagolva

Az ünnepi bevásárlások még messze nem tartanak, de a Mastercard Economics Institute éves ünnepi előrejelzése szerint az Egyesült Államokra és Kanadára már most láthatóak a költekezés változásai.  

Az online eladások növekedése továbbra is meghaladja a bolti vásárlásokét - az e-kereskedelem 7,9% növekedést mutathat éves szinten, szemben az Egyesült Államokban a bolti eladások 2,3% növekedésével, és hasonló növekedés várható Kanadában is: 5,3% online növekedés, szemben a 2,5% bolti növekedéssel.

Az infláció azonban várhatóan nagyobb mértékben járul hozzá az értékesítés növekedéséhez, mint a tényleges értékesítési volumen a tavalyi évhez képest, és a vámok fogyasztói árakra gyakorolt hatása még nem egyértelmű. Néhány kiskereskedő, aki az értékesítési volumenre fogad, úgy dönthet, hogy megeszi a tarifaemeléseket, de vannak arra utaló jelek, hogy mások továbbadják azokat.

Összességében a MEI a SpendingPulse adatai alapján, amelyek minden fizetési típust tartalmaznak, a teljes amerikai kiskereskedelmi forgalom 3,6% éves növekedését prognosztizálja, kivéve a gépjárműveket, november 1. és 2025. december 24. között. Kanadában ez 2,8% éves növekedés. Íme néhány további fontos tudnivaló az ünnepi szezonban.  

Amikor az árak emelkednek, a vásárlók az ajándékkártyákhoz fordulhatnak, amelyekkel eligazodhatnak az emelkedő árak között, miközben szeretteiknek lehetővé teszik, hogy azt válasszák, amit szeretnének. A MEI arra számít, hogy ebben a szezonban a szokásosnál több ajándékkártyát használnak fel.

Mivel azonban az ajándékkártyás vásárlások erősen szezonálisak - a MEI adatai azt mutatják, hogy a kiadások közel egyharmada átlagosan decemberben és januárban történik -, a gazdasági hatás 2026-ig ki fog terjedni. Néhány kategória pedig még nagyobb szezonalitást mutat: A játékboltok ajándékkártyás költéseinek körülbelül 38% része decemberben és januárban történik, a könyvesboltok, valamint az egészségügyi, szépségápolási és gyógyászati cikkeket árusító üzletek pedig 37% és 36% ajándékkártyás költéseiket ezekben a hónapokban bonyolítják le. (Az egészségügyi, szépségápolási és gyógyászati cikkeket árusító üzletek az egyik kategória - feltételezzük, hogy az emberek kölnit vesznek, nem pedig katétereket.)

A fitneszkövetőtől kezdve a beépített egészségmegfigyeléssel ellátott edzőtermi berendezéseken át a mesterséges intelligencia segítségével személyre szabott edzést kínáló edzőtükrökig a technológia által támogatott egészség és wellness forró kategória. Az új fitneszmárkákra fordított kiadások 2023 és 2024 között éves szinten 30% növekedtek, míg az Egyesült Államokban a hagyományos fitneszklubok esetében 5%, és az ünnepi szezonban az ilyen márkákra fordított kiadások növekedtek. A MEI elemzése azt mutatja, hogy 2018 és 2024 között az új fitneszmárkákra fordított kiadások az ünnepi időszakban 4,5 százalékponttal nőttek az év többi részéhez képest.  

A kanadai ünnepi kosarak elemzése azt mutatta, hogy az ottani vásárlók az élményeket helyezik előtérbe a fizikai árukkal szemben, részben a növekvő infláció miatt, amely a fizikai termékeket drágítja. Az utazás, az étkezés és a szabadidős tevékenységek nagyobb érzelmi értéket és személyes kiteljesedést nyújthatnak, és a szolgáltatási ágazat iparágai profitálhatnak ebből a változásból. Ha ez a tendencia folytatódik, a hagyományos kiskereskedőknek alkalmazkodniuk kell azáltal, hogy értékorientáltabb termékeket kínálnak, vagy az árukat élményelemekkel kombinálják, hogy versenyképesek maradjanak a változó piacon.

A közösségi média továbbra is meghatározza a költekezést, különösen a Z generáció körében, akik a hitelesnek és rokonszenvesnek tartott influencerek ajánlásait keresik. A vírusos tini és tween divatmárkák összesített és anonimizált Mastercard adatait vizsgálva a MEI megállapította, hogy az elmúlt hat hónapban a kiadások 25% nőttek éves szinten az Egyesült Államokban, míg a teljes ruházati költés körülbelül 5% volt, és ez a tendencia valószínűleg még erősebb lesz az ünnepi szezonban. Az adatok mélyebb vizsgálata során kiderült, hogy abból a 15 amerikai megyéből, ahol a közösségi média a legnagyobb divatköltést generálta, 10 nagy egyetemi városban volt, az Ohio Egyetem és az Indiana Egyetem vezette a listát.