"Mozgósítás a hatásért": Hogyan emelkedik fel Délkelet-Ázsia együttesen?

A múltban az ázsiai gazdaságról szóló legtöbb beszélgetés a felsőbb osztályok csillogó túlkapásai vagy a vidéki területek gyötrő szegénysége körül forgott. A régió közepes méretű városainak növekvő középosztályáról azonban nem sok szó esett.

Mostanáig. A Délkelet-ázsiai Nemzetek Szövetsége (ASEAN) 2025-ös csúcstalálkozójának keretein belül a múlt héten Kuala Lumpurban a Mastercard Center for Inclusive Growth (Mastercard Központ az inkluzív növekedésért ) megtartotta az ASEAN inkluzív növekedéssel foglalkozó első csúcstalálkozóját, ahol a növekvő középosztály volt a téma,annak ellenére, hogy a nemzetközi sajtóban stagnálásról vagy akár hanyatlásról szóló hírek jelentek meg. "Lehet, hogy egy kicsit lassabban emelkedik, de a globális és az ázsiai középosztály növekedésének lendülete még mindig megvan" - mondta Wolfgang Fengler, a World Data Lab vezérigazgatója.

A növekedés nagy része Délkelet-Ázsiában lesz, egy 11 országot magában foglaló régióban, amelynek legnagyobb gazdaságai Indonézia, Thaiföld és a Fülöp-szigetek. Fengler előrejelzése szerint 2032-re 112 millió délkelet-ázsiai fog a középosztályhoz tartozni: Indonéziában 50 millióan, a Fülöp-szigeteken és Vietnamban pedig további 50 millióan. "Ha tehát kerékpárt, motorkerékpárt vagy olcsó repülőjegyet akarsz eladni, és új vásárlót akarsz, nem pedig egy már meglévő vásárlót" - zárta Fengler - "akkor inkább az ASEAN-országokba menj, mint Kínába".

Szintén a legfontosabb: Hogyan erősíthetik meg a kormányzat és az üzleti élet vezetői e csoport törekvéseit, és hogyan segíthetik őket a boldogulásban, miközben biztosítják, hogy senki sem marad le. "Ahhoz, hogy a növekedés valóban inkluzívnak tekinthető legyen, megosztottnak, rugalmasnak és fenntarthatónak kell lennie" - mondta Őfelsége Nazrin Muizzuddin Shah szultán, Malajzia királyának helyettese. "Befogadás nélkül a fejlődés törékenyebb lehet, mivel az egyenlőtlenségek növekednek és az intézményekbe vetett bizalom csökken. A hármas alulról építkező vonalnak - ember, bolygó, profit - a döntéshozatalunk középpontjába kell kerülnie."

A csúcstalálkozón - amely a Központ Washingtonban megrendezett éves globális inkluzív növekedési csúcstalálkozójából nőtte ki magát - üzleti partnerek, ügyfelek, a magán- és közszféra vezetői, politikai döntéshozók és a társadalmi változások alakítói vettek részt Délkelet-Ázsiából és azon túlról. A több mint 680 millió lakossal és gyorsan növekvő középosztállyal rendelkező Délkelet-Ázsia kulcsfontosságú pillanatban van, és készen áll arra, hogy a következő öt évben a világ negyedik legnagyobb gazdaságává váljon. Ezt a lendületet a digitális átalakulás, a vállalkozói szellem és a határokon átnyúló együttműködés hajtja. 

"Ebben a régióban rengeteg energia van" - mondta Jon Huntsman, a Mastercard alelnöke és a Strategic Growth elnöke - "de ahhoz, hogy ezeket a tendenciákat fenntartható sikerre fordítsuk, olyan gazdaságot kell építenünk, ahol mindenki hozzájárulhat és részesülhet a növekedés előnyeiből".

 Íme, három módja annak, hogy ez az evolúció már folyamatban van. 

A mikro-, kis- és középvállalkozások alkotják a délkelet-ázsiai gazdaság gerincét, a foglalkoztatás 85% részét képezik, és a régió GDP-jének 45% részét adják.

"Régiónk, Délkelet-Ázsia jövőjét nem néhány nagy mega-vállalat fogja felépíteni" - mondta Pei Ying Chua, a LinkedIn APAC vezető közgazdásza. "Kicsik milliói fogják felépíteni, mert amikor a kis- és középvállalkozások jól működnek és virágoznak, akkor a régió együtt növekszik."

Ezek a vállalkozások a világjárvány idején exponenciálisan növekedtek, mivel a tulajdonosok rájöttek, hogy nem kell bérleti díjat fizetniük a téglaépületekre. Ehelyett, a szélesebb körű szélessávú hozzáférésnek köszönhetően a régióban, otthonukból online értékesíthették áruikat. A digitális gazdaság a vidéki kézművesek számára is nagyobb lehetőséget biztosít arra, hogy kapcsolatba lépjenek a világ más részein élő vásárlókkal.

De ahogy ezek a vállalkozások növekedni kezdtek, a vállalkozók rájöttek, hogy hiányoznak a marketingeszközök, amelyek segítségével nagyobb láthatóságra tehetnek szert - mondta Chanida Klyphun, a TikTok délkelet-ázsiai közpolitikai igazgatója. A TikTok az ASEAN Alapítvánnyal és az ASEAN Üzleti Tanácsadó Testülettel közösen indította el az ASEAN SOAR Together programot az év elején.

Elsősorban női vezetésű és vidéki vállalkozókkal dolgozik, és eddig 50 KKV-t képzett ki, és megtanította őket arra, hogyan listázzák, közvetítsék és osszák meg termékeiket a TikTok Shopon. A TikTok a bevételeik egy részét is támogatta, és kedvezményes kódokat adott, hogy még több ügyfelet vonzzon.

Az eredmények megdöbbentőek voltak. Miután például a Magkawi, egy női vezetésű Fülöp-szigeteki kozmetikai márka csatlakozott a TikTok Shophoz, a bevétele 80 százalékkal nőtt%. "Az első élő közvetítéssel" - mondta Klyphun - "több pénzt kerestek, mint amennyit offline kerestek az egész hónapban."

Alex Hungate, a Grab szuperapp elnök-vezérigazgatója szerint a digitális átalakulás segített a kisebb vállalkozások és a gig-gazdaság játékterén, de még több munkára van szükség - a kritikusabb hozzáférés lehetővé tételétől kezdve a kritikusabb hozzáférésen át az AI-alapú világba való átmenet segítéséig, "ahol hasznot húznak belőle, és nem áldozatai lesznek" - mondta. 

Legyen szó az EV-átállás felgyorsításáról, a körforgás beépítéséről az üzleti modellekbe, vagy a turizmus újragondolásáról a közös jólét érdekében, a fenntarthatóság egyre nagyobb szerepet játszik a délkelet-ázsiai iparágak fejlődésében. A csúcstalálkozón elhangzott beszélgetések rávilágítottak a közös kihívásra: hogyan lehet összehangolni a politikát, a beruházásokat és az innovációt a gazdasági növekedés és a környezeti felelősségvállalás egyensúlyának megteremtése érdekében.

Amikor Maudy Ayunda indonéz énekesnő és színésznő két évvel ezelőtt társalapítója volt From This Island nevű bőrápoló termékcsaládjának, úgy döntött, hogy a hős termékeiből származó bevétel egy részét visszaadja azoknak a közösségeknek, ahonnan a termékek származnak. De arra is ügyel, hogy ne csak beszerezzen, hanem újítson is Indonéziából - mondta.

 "Történelmileg mindig is a munkások vagy a nyersanyagszállítók helyeként volt ismert" - mondta. "A From This Islanddel pedig egy másik történetet akartam elmesélni. Azt akartam, hogy Indonézia erősebb hangot hallasson az innováció, a tudomány és a technológia terén, ezért beruházunk a K+F-be&K+F, hogy olyan extrakciós módszereket fejlesszünk ki, amelyek sokkal erősebb bőrápolási hatásokat eredményeznek."  

Az utóbbi időben az elektromos járművek (EV-k) egyre népszerűbbé váltak a régióban: Kevésbé szennyezik a környezetet, és nem kell nagy mennyiségű importált gázzal és olajjal tankolni őket. A malajziai Yinson Holdings Berhad és a Fülöp-szigeteki ACMobility egyaránt az elektromos autókra, mint a növekvő középosztály által választott közlekedési eszközökre fogad. Ezért mindkét vállalat azon dolgozik, hogy a régióban megfizethetőbb elektromosjármű-infrastruktúrát hozzon létre. És hogy ezt tegye, azt mondta

Jaime Alfonso Zobel de Ayala, az ACMobility vezérigazgatója szerint "a jármű életciklusának minden szakaszában részt kellett vennünk".

Ez magában foglalja az alkatrészeket, például az akkumulátorokat, valamint a javításokat és a karbantartást. Ez magában foglalja a járművezetők számára nyújtott szolgáltatásokat is. Például a hatótávolságtól való félelem eloszlatása érdekében - miszerint az akkumulátorok lemerülnek, mielőtt a járművezetők eljutnának oda, ahová menniük kell - mindkét vállalat jelentős szerepet játszott a töltőállomások hálózatának kiépítésében a hazájukban.

Két évvel ezelőtt, mondta Ayala, az EV-k elterjedtsége a Fülöp-szigeteken 1% volt, de azóta ez az arány 4% és 6% közé emelkedett. "Reméljük, hogy a következő öt évben átlépjük az 50% küszöböt" - mondta.

A régió gazdaságának folyamatos növekedésével az ASEAN-országok felismerték az együttműködés növekvő fontosságát, kezdve a januárban induló ASEAN turisztikai ágazati tervvel, amely a térségben való könnyebb utazást teszi lehetővé, egészen az ASEAN-Ausztrália kiberpárbeszédig, amely az év elején indult.

A kiberbűnözők nem ismerik a határokat, ezért a kiberbiztonság a határokon átnyúló együttműködés egyik fő területe. "Ezek a problémák mindannyiunkat érintenek, és mindannyiunknak meg kell oldanunk őket" - mondta Michelle McGuinness, Ausztrália nemzeti kiberbiztonsági koordinátora. "Egyetlen ágazat, egyetlen nemzet sem lesz képes egyedül megbirkózni vele. A kiberbűnözés, a behatolások, a bizonytalanságok és a sebezhetőségek költségei miatt mindannyian együtt vagyunk benne."

A regionális erőfeszítések a magánvállalkozásokra is kiterjedtek. Az elmúlt 30 évben például a délkelet-ázsiai kormányok együttműködtek az ASEAN Power Grid-en, egy olyan nagyszabású projekten, amely hét és fél gigawattos energiahálózati összeköttetést biztosít a régióban.

"A gazdasági integrációról van szó" - mondta Winfried Wicklein, az Ázsiai Fejlesztési Bank délkelet-ázsiai részlegének főigazgatója. "Megragadja a képzeletet, és ezt láthatjuk, amikor az ASEAN energiaügyi miniszterei összejönnek."

A közös cél az ASEAN Power Grid teljesítményének megduplázása az elkövetkező 15 évben, hogy több embert juttassanak az internethez - egyes vidéki területeken a szélessávú lefedettség akár 30% - és több digitális technológia, köztük a mesterséges intelligencia befogadására. Wicklein szerint azonban a kormányoknak együtt kell működniük a magánvállalkozásokkal ahhoz, hogy ezt a célt elérjék. Az ADB egyesítette erőit a Világbankkal az ASEAN villamosenergia-hálózat finanszírozási kezdeményezésben, amely összehozza a kormányokat, a befektetőket, a szponzorokat és a finanszírozókat. Az ADB már 10 milliárd dollárt vállalt a projektre.

"Régebben az alapján mértek minket, hogy mennyi hitelt adtunk kölcsön a hatásért" - mondta Wicklein. "Mostanában egyre inkább az alapján mérnek minket, hogy mennyit mozgósítunk a hatás érdekében."