Az R&B sztár SZA mindig is a természet ereje volt. A Grammy Ház vasárnap esti szenzációs előadása bebizonyította, hogy ez nem metafora.
Az idei év legtöbbet jelölt előadója, a 34 éves művésznő bemutatta a "Saturn" című dalát a hamarosan megjelenő albumáról "LANA" egy olyan szett közepette, amely egy földalatti oázisból egy erdei tisztássá fejlődött. Az esemény minden eleme olyan volt, mintha fokozatosan egy buja zöld alkotássá nőne - még a ruhatára is a természet egy élő darabját ábrázolta, apró magvakkal bonyolultan összefűzve. Az egész produkció segített reflektorfénybe állítani egy olyan üzenetet, amely közel áll a szívéhez: Mindannyiunknak együtt kell dolgoznunk a bolygó védelmében.
SZA fellépése a Grammy House-ban, a Mastercard által a televíziós adás alatt bemutatott Grammy House-ban több volt, mint egy kis zöld színt vitt a díjátadó csillogásába. Az előadás után a Mastercarddal együttműködve a közösségi médián keresztül osztogatta a ruhájába varrt amerikai gyertyánmagokat, hogy megemlékezzen az eseményről, és hogy a rajongókat arra ösztönözze, hogy aktívan vegyenek részt a megoldásban.
Az előadás a Mastercard, a Grammy Awards és más partnerek hónapokig tartó együttműködésének eredménye volt, amelynek célja egy olyan élmény létrehozása volt, amely bevonja a rajongókat és a nézőket, és cselekvésre ösztönzi őket, beleértve a Priceless Planet Coalition küldetésében való részvételt, amelynek célja 100 millió fa helyreállítása világszerte.
"Azzal, hogy a Mastercard a zenei világ legjelentősebb ünnepségén együttműködött SZA-val, egy olyan dinamikus kampányt választott, amely aktívan bevonja a fogyasztókat" - mondta Rustom Dastoor, a Mastercard North America marketing- és kommunikációs vezetője. "Ez egy olyan váltás, amelyről úgy gondoljuk, hogy mélyebb és tartósabb hatást érhet el, mint a hagyományos reklámkampányok."
A legtöbb ember azért kapcsol be a Grammy-díjátadóra, hogy megítélje a vörös szőnyeges ruhákat, megnézze kedvenc előadóit, és örüljön a győzelmeiknek. A nézők pedig - akiket már így is reklámokkal bombáznak az alkalmazásokban, a közösségi médiában, a televízióban és az interneten - egyre inkább nehezményezik, hogy nemkívánatos és irreleváns marketingüzenetekkel zavarják meg az élményüket.
"Ez az új hozzáállás arra kényszeríti a marketing világában dolgozókat, hogy változtassanak a hozzáállásukon" - mondja Dastoor. "A tolakodó reklámoktól a fogyasztók igényeihez finomabban igazodó, integrált marketing felé való erőteljes elmozdulás előtt állunk, amely a fogyasztók számára élményt nyújt."
A Mastercard évek óta kísérletezik azzal, hogyan lehet ezt a megközelítést a hatalmas célközönség elérése érdekében skálázni. Dastoor szerint a SZA-hoz hasonló kreatív erőkkel , a Grammy-hez hasonló nagyhatású platformokkal és a vállalat értékeit osztó partnerekkel együttműködve "a passzív nézőket szenvedélyes szószólókká változtatjuk".
Ez nem jelenti azt, hogy a hagyományos reklámnak vége. Távolról sem, mondja. A marketingtorta gyorsan növekszik és diverzifikálódik a streamingszolgáltatókkal és a feltörekvő platformokkal.
Ahogy a digitális gazdaság tovább fejlődik, a nagyvállalatok számára újabb lehetőségeket teremt az együttműködésre. Egykor a szemgolyókért és a reklámdollárokért harcoltak. Néhányan most partnerségeket alakítanak ki, hogy integrálják és felerősítsék marketingkampányaikat.
A Grammy-díjátadón a Mastercard számos partnerrel együttműködve növelte a forgalmat és az értéket a szélesebb ökoszisztémánk számára. A Lyft fuvarszervező cég és a Sirius XM szórakoztató zenei cég is lehetőséget kínál a fogyasztóknak, hogy részt vegyenek a Priceless Planet Koalícióban.
És ez még csak a kezdet. Az olyan televíziós műsorokkal való integráció, mint a "The Drew Barrymore Show", valamint a közösségi médiakampányok a Grammyvel és magával SZA-val együtt segítettek az üzenet felturbózásában és a közönség hatalmas bővítésében.
Mint mindig, a részek összege nagyobb, mint az egész, mondja Dastoor. "Egyetlen személy, vállalat vagy akár ország sem tud egyedül küzdeni az éghajlatváltozás ellen, és az együttműködés és partnerség témája mélyen áthatja a Mastercardot. Ha együtt dolgozunk, el tudjuk indítani azt a változást, amit a világban látni szeretnénk."
