"A történet megélése": Hogyan kelnek életre a képernyőn látható slágerek

A Netflix a "Stranger Things", az "Outer Banks", a "Bridgerton" és a többi sláger rajongói számára a képernyőn látható drámát élőben is izgalmassá teszi. Most a Mastercard, amelynek saját hagyománya, hogy felbecsülhetetlen élményeket kínál kártyabirtokosai számára, partnerségre lépett a vállalattal, hogy összekapcsolja az emberek szórakozás iránti szenvedélyét a valós eseményekkel.

Ennek a partnerségnek köszönhetően a Mastercard kártyabirtokosok exkluzív előnyöket élvezhetnek, például elővételben kapható jegyeket és egyebeket, mivel a Netflix néhány magával ragadó, személyes rendezvényének és élményének preferált fizetési partnere.

"Megértjük, hogy a költekezés már nem tranzakciós jellegű, hanem átalakító jellegű" - mondja Raja Rajamannar, a Mastercard marketing- és kommunikációs vezetője. "Az emberek olyan élményekbe fektetnek be, amelyek személyes beteljesülést és maradandó emlékeket nyújtanak."

A Netflix megnyitja a Netflix Bites éttermet a Las Vegas-i MGM Grandban, ahol a rajongók és az ínyencek egyaránt élvezhetik az étkezési műsorok bőséges választéka által inspirált, egyedülálló éttermi élményt. A képernyőről a sikolyra, a "Stranger Things" rajongók jegyeket biztosíthatnak a Broadwayre a díjnyertes "Stranger Things: Az első árnyék" című, az 1950-es években játszódó előzménysorozatra. A Netflix House, a Netflix legkedveltebb filmjeit életre keltő, élményszerű szórakoztató helyszínek jövőre nyílnak Dallasban és King of Prussia-ban, Pa.

A Mastercard Newsroom nemrégiben Rajamannarral és a Netflix marketingvezetőjével, Marian Lee-vel beszélgetett arról, hogyan használják ki a szenvedély erejét és a magával ragadó szórakoztatás jövőjét.  

Lee: A műsorainknak és filmjeinknek fanatikus rajongótábora van.  És amikor a közönségünk beleszeret egy történetbe, nem csak nézni akarja azt. Meg akarják élni.  Ezért gondolkodunk azon, hogyan lehet az online és a képernyőn megjelenő rajongást átültetni a való életbe. 

Rajamannar: A fogyasztói magatartás jelentős változását tükrözik - az emberek az anyagiak helyett az élmények felé húznak. A Mastercard egy nemrégiben készült tanulmánya szerint az emberek 60% aktívan takarékoskodnak, hogy olyan élményeknek hódolhassanak, amelyek táplálják szenvedélyeiket. Ez a váltás nem csupán egy trend, hanem egy olyan mozgalom, amely újradefiniálja a fogyasztók érzelmi kapcsolatát, és mi az élen járunk, áthidalva a digitális és a fizikai világot, hogy páratlan hozzáférést biztosítsunk ahhoz, ami a legfontosabb számukra. A Netflixhez hasonló innovátorokkal együttműködve lehetővé tesszük az egyének számára, hogy elmerüljenek a szenvedélyeikben, és így segítsünk alakítani az élet, a költekezés és az örömszerzés jövőjét.

Lee: A műsorainknak és filmjeinknek fanatikus rajongótábora van.  És amikor a közönségünk beleszeret egy történetbe, nem csak nézni akarja azt. Meg akarják élni.  Ezért gondolkodunk azon, hogyan lehet az online és a képernyőn megjelenő rajongást átültetni a való életbe. 

Rajamannar: Már nem arról van szó, hogy elmondjuk az embereknek, mit képvisel a márkánk - hanem arról, hogy megmutatjuk nekik a kurátori élményeken keresztül, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy elmondják saját történeteiket. Egyedi, felejthetetlen pillanatokkal olyan kapcsolatokat teremtünk, amelyek sokkal mélyebbek és hitelesebbek, mint amit a reklámok valaha is elérhetnének. Ez az a terület, ahol a Priceless platform ragyog, mivel összekapcsolja a kártyatulajdonosokat a szenvedélyükhöz igazodó exkluzív élményekkel, és olyan történeteket hoz létre, amelyeket egy életen át megosztanak majd. 

Mivel a szórakoztatás, a filmek és a műsorok egyre fontosabb szenvedélyévé válnak az emberek számára világszerte, tökéletes az időzítés a Netflixszel való együttműködésre. A Netflix hatalmas globális hatással rendelkező vállalat, amelynek olyan műsorai, mint a "Bridgerton" és a "Squid Game" kontinenseken átívelő rajongói bázist hoztak létre. A Netflixszel való együttműködésünkkel közelebb hozzuk a kártyabirtokosokat a szórakoztatás iránti szenvedélyükhöz, és exkluzív hozzáférést biztosítunk az általuk szeretett történetek által inspirált élményekhez. Többről van szó, mint egy történet kibontakozásának nézéséről a képernyőn - arról, hogy belelépünk a történetbe, életre keltjük azt, és mélyen személyes, tartalmas és emlékezetes módon kapcsolódunk hozzá. 

Lee: A Netflix célja egyszerű - szórakoztatni a világot. Arról szól, hogy a közönséget mindenhol inspirálja és izgalomba hozza - olyan műsorokkal, filmekkel és játékokkal, amelyeket az emberek szeretni fognak. Tagjaink számára mindez a televíziós műsorok és filmek változatosságával és minőségével kezdődik. Szóval bármilyen ízlésed van, bármilyen hangulatban vagy, bárkivel is vagy - valami nagyszerűt fogsz látni. Szerencsénkre a Netflix-effektust, ahogy a sajtó nevezte, nem mi rendeztük meg. Az organikus rajongás volt az, ami a tagjainkat a többre való vágyakozásra ösztönözte. A "Emily Párizsban," megtekintése után megnövelték az utazási forgalmukat Párizsba, megtanultak koreaiul, miután megnézték a "Kalmárjátékot", és megszerették a lapos sapkákat és a vintage tweed zakókat, miután végignézték a "The Gentlemen"-t. 

Hosszú ideje dolgozom marketingszakemberként, és még soha nem láttam ennyi embert, akik egy történet középpontjába akarják helyezni magukat, és részt akarnak venni ahelyett, hogy csak néznék. A Netflix-effektus csodálatos történetekkel kezdődik, amelyek rajongók milliói számára válnak kihagyhatatlan pillanatokká. De aztán elterjed a Netflixen - ahol a trailereinket 40-szer annyian nézik meg, mint a YouTube-on - és a közösségi médiacsatornáinkon, ahol egymilliárd nagyon aktív követőnk van. Az is segít, hogy egyszerre adunk ki műsorokat, szerte a világon. Így felfedezhetsz egy műsort vagy filmet, beleszerethetsz, elmondhatod mindenkinek, akit ismersz, majd megpróbálhatod megtalálni a módját, hogy még közelebb kerülj hozzá. Így marad a Netflix a beszélgetés középpontjában, és így válik a kultúra kereskedelmi értékké.

Rajamannar: A Netflixszel való partnerségben az izgat a legjobban, hogy újragondolják, amit a streamingről tudunk, fejre állítják a koncepciót, és élményszerűbbé teszik a szórakozást. Az élménymarketing mindig is a Mastercard stratégiájának középpontjában állt, így a Netflix prioritásként kezeli ezt, így számunkra ez természetes. Nagy örömünkre szolgál, hogy együttműködhetünk a szórakoztatás ezen átalakító pillanatában. Előretekintve úgy látjuk, hogy ez a partnerség egy teljesen új módot teremt arra, hogy az emberek ne csak nézzék a tartalmat, hanem el is merüljenek benne.