Skip to main content

Innováció

október 25, 2022

A Priceless 25 éves jubileuma

Az egész egy baseball-meccsről szóló reklámmal kezdődött, és az általa kiváltott emlékezetes pillanatokkal. A Priceless ma is ugyanolyan rezonáns - és aktuális -, mint valaha.

Raja Rajamannar profile photo

Raja Rajamannar

Chief Marketing & Communications Officer

1997-ben a Mastercard egy gyönyörű tévéreklámot indított, amely világszerte meghódította az emberek szívét. Ez volt a Priceless bevezetője, amely az élet olyan maradandó pillanatait mutatja be, amelyeket pénzért nem lehet megvásárolni, és rávilágít arra, hogy mi az igazán megfizethetetlen. És azonnal sláger lett. 

A Priceless visszhangzott a köztudatban. Generációkon és kultúrákon átívelő visszhangja van, és továbbra is aktuális, mivel az emberek igyekeznek megtalálni azokat a varázslatos pillanatokat, amelyeket együtt tölthetnek, különösen az utóbbi években, amikor annyi időt töltöttünk külön. Ez az egy szó, amely egyedülállóan Mastercard és egyben univerzálisan emberi, és amely negyed évszázada meghatároz bennünket és megkülönböztet minket.

A világ drasztikusan megváltozott a díjnyertes Priceless reklámkampány debütálása óta. Olyan technológiai fellendülésnek vagyunk tanúi, amely átalakította az életünket, a munkánkat és a szórakozásunkat. A 2000-es évek elején debütált a Friendster, a MySpace és a FaceMash, a közösségi médiaoldal, amelyből a Facebook lett. Az első iPhone 2007-ben került forgalomba. A metaverse a sci-fiből valósággá vált. A fogyasztók figyelme egyre rövidebb ideig tart, a kampányok és koncepciók pedig rövid ideig élnek.

Hogyan maradhat tehát egy márka releváns?

A Priceless reklámkampányt hosszú távú, többdimenziós marketingplatformmá alakítottuk át, amely tükrözi vállalatunk folyamatos fejlődését és a körülöttünk lévő változó világot. A felbecsülhetetlen pillanatok ünneplésétől a felbecsülhetetlen pillanatok kurátorkodásán át a felbecsülhetetlen mozgalmak elindításáig jutottunk el, aktívan összekötve az embereket a szenvedélyeikkel és egymással. Mindezt a csatornákon, a világ minden táján, sőt, még a metaversumban is tesszük, és a Priceless-t több emberhez juttatjuk el, mint korábban lehetséges volt.

Felbecsülhetetlen értékű élmények életre keltése. Elindítottuk a Priceless.com-ot, családokat és barátokat hoz össze, hogy olyan univerzális szenvedélyek köré épülő, személyre szabott pillanatokat szerezzenek, mint a konyha, a zene és a sport. A New York-i Times Square óriásplakát tetején való étkezéstől kezdve a Grammy-díjas Camila Cabello bensőséges koncertjén való táncoláson át a párizsi séta során Coco Chanel nyomdokaiba lépve a Priceless Experiences váratlan, egyedi és nagyon szórakoztató élményeket kínál.

Célunk kiterjesztése. Az elmúlt néhány évben a Priceless összekapcsolta a szenvedélyeket a céllal. Az Igaz név kártyáktól kezdve, amelyek tükrözik egy személy valódi identitását, a Stand Up to Cancer programmal a rákkutatásra való pénzgyűjtésen át a fekete női vállalkozók Strivers programmal való segítéséig, olyan kezdeményezéseket indítottunk, amelyek a haladást, a tisztességességet és a befogadást hangsúlyozzák. Az év elején bevezettük az érintőkártyát, amely segít a vakoknak és gyengénlátóknak, hogy magabiztosan fizethessenek kizárólag érintéssel.

 

Mind az öt érzékszerv átfogása. Az Érintőkártya csak egyike azoknak a módszereknek, amelyekkel a multiszenzoros marketinget életre keltjük. Mind az öt érzékszervet felhasználva kézzelfoghatóvá és felismerhetővé tehetjük a márkát a túlságosan telített, technológia által vezérelt környezetünkben. A hangra összpontosítva megalkottuk a márka hangzó DNS-ét, amely több fogyasztói érintkezési ponton is hallható, beleértve az elfogadó hangot, amely tudatja az emberekkel, hogy a tranzakciók biztonságosan és biztonságosan zajlottak. Ma a Mastercard a világ első számú hangmárkája.

Nincs kétségem afelől, hogy a folyamatos innováció és újragondolás révén a Priceless központi szerepet fog játszani abban, hogy márkánk és vállalkozásunk releváns - és rezonáns - maradjon a rendkívüli digitális jövőben is.

Minden egyes ötlettel, minden egyes pillanattal, minden egyes nappal mi írjuk a marketing történetét.

Egészségünkre az újabb 25 évre!