A Mastercard ma bemutatta a Mastercard Commerce Media-t, egy új digitális médiahálózatot, amely megszünteti a reklámozással kapcsolatos találgatásokat. A Mastercard, mint a kereskedelmi médiára szakosodott fizetési hálózat, az engedélyekkel rendelkező adatokat, a megbízható hírnevet, az iparág vezető technológiáját és a hirdetőkkel, kiadókkal és fogyasztókkal való kapcsolatait használja ki az intelligensebb, személyre szabott kereskedelem érdekében.
A 25 000 hirdetőből álló meglévő bázisával és az 500 millió beiratkozott fogyasztó jelentős elérésével a Mastercard Commerce Media mind a saját csatornákon, mind a banki és egyéb kiadói csatornákon keresztül működik világszerte. Ez a képesség a Mastercard által feldolgozott tranzakciókból - csak 2024-ben mintegy 160 milliárd - származó, szabadalmaztatott ismereteket használja fel, és jelenleg a hirdetők számára bizonyítottan akár 22-szeres megtérülést biztosít a reklámköltésen (ROAS) keresztül a különböző kategóriákban, beleértve a kiskereskedelmet, utazást, szórakozást, étkezést, mindennapi kiadásokat és így tovább.
"Értjük, hogyan lehet a hirdetőket a fogyasztókkal, a fogyasztókat pedig az általuk értékelt termékekkel, szolgáltatásokkal és élményekkel összekapcsolni" - mondta Craig Vosburg, a Mastercard szolgáltatási igazgatója. "A Mastercard Commerce Media természetes folytatása a megbízható kapcsolatoknak, amelyekről ismertek vagyunk, és annak a munkának, amelyet már most is végzünk egyedülálló szolgáltatáscsomagunkban. Ez azt jelenti, hogy nem csak jól állunk ahhoz, hogy egy teljes körű kereskedelmi médiahálózatot életre keltsünk - mi vagyunk a legjobb helyzetben."
A Citi, a WPP, az American Airlines és a Microsoft stratégiai kapcsolatai bővítik az ökoszisztéma alapjait és jövőjét. A Mastercard Commerce Media a Citi-vel fennálló kapcsolata révén erőteljes multiplikátor erőre tesz szert, amely egyszerre biztosítja a méreteket és a hatást. A WPP-vel való növekvő együttműködés révén a Mastercard kiterjesztheti a hagyományos médiatérben lévő márkákkal és vásárlókkal való kapcsolatát. És ahogy az ügynöki kereskedelem fejlődik, a Mastercard továbbra is együttműködik a Microsofttal azzal a céllal, hogy a Mastercard Commerce Media a Copilot Studio-ban újraértelmezze a kereskedelem valós idejű lebonyolítását, biztosítva az összekapcsolt élményt, akár ember, akár ügynök irányítja azt.
A kiskereskedelmi médiahálózatok az elmúlt években robbanásszerűen növekedtek; az eMarketer előrejelzése szerint a kiskereskedelmi média az egyik leggyorsabban növekvő terület lesz 2028-ig, amikor a költések megközelítik a 100 milliárd dollárt. Mivel azonban a fogyasztói preferenciákról csak korlátozott betekintést nyerhetünk, és a kiskereskedők és szolgáltatók mérései nem következetesek, a hirdetők megkérdőjelezik e csatornák értékét és hatékonyságát. A Mastercard Commerce Media sajátos, végponttól végpontig tartó megközelítése, amelyet széles kereskedői elérés és a legmagasabb szintű attribúció támogat, megoldja ezeket a problémákat. A Mastercard saját kártyakapcsolási technológiájával pedig a hirdetők a konverziót és a növekményességet is meg tudják határozni, függetlenül attól, hogy a vásárlás az üzletben vagy online történt-e - amit a kiskereskedelmi média és a digitális hirdetési hálózatok nem tudnak biztosítani.
