Ahogy München és az Allianz Aréna felkészül a május 31-én, szombaton megrendezésre kerülő UEFA Bajnokok Ligája 2025-ös döntőjére, a város vendéglátóipara és a helyi vállalkozások a Mastercard Economics Institute meglátásai szerint a helyi gazdaság fellendülésére számíthatnak.

A Mastercard által nemrégiben, 20 országban, 15 000 válaszadó körében végzett fogyasztói felmérés¹ szerint az európaiak 70% tervezi, hogy 2025-ben teljesíti a bakancslistáján szereplő élményeket, és a legkeresettebb élmények között a nagy sportesemények szerepelnek.

A sportesemények iránt megugrott a kereslet: az európaiak 58% tervezi, hogy idén részt vesz legalább egy sporteseményen - ez 152% ugrás 2024-hez képest. Az európaiak 40% tervezi, hogy 2025-ben 101 és 1000 euró közötti összeget költ sporteseményekre.  

A Mastercard Economics Institute elemzése feltárja, hogy a nagy sportesemények milyen következetes és jelentős hatást gyakorolnak a helyi vendéglátóiparra a fogadó városokban:

• 2024-es Bajnokok Ligája-döntő, London: A stadion 3 km-es körzetében lévő éttermekben és bárokban a kiadások 7,4 %-kal nőttek% ahhoz képest, mintha a mérkőzés nem került volna megrendezésre. Eközben a határokon átnyúló költések - elsősorban a Spanyolországból és Németországból érkező látogatók által - 67-szer magasabbak voltak, mint egy átlagos hétvégén.
  
  
• UEFA Euro 2024 döntő, Berlin: A gazdasági hatás még ennél is nagyobb volt: a stadion 3 km-es körzetében az éttermek és bárok kiadásai 130% emelkedtek. A növekedés hátterében a határokon átnyúló költekezés állt, amely 3 km-es körzetben 21,7-szer (2170%) magasabb volt, mint egy átlagos hétvégén. A költések 10 km-es körzetben 4,6-szor (460%) magasabbak maradtak.
  
  
• 2023-as UEFA Bajnokok Ligája-döntő, Isztambul: Az esemény 120 millió dollárral járult hozzá a helyi gazdasághoz, a döntő körüli turisztikai kiadások pedig 46% növekedtek az előző évhez képest.
  

Az évek során a Mastercard a felvásárlások, a legmodernebb eszközök és a stratégiai partnerségek révén megduplázta a kiberbiztonság iránti elkötelezettségét. A közelmúltban a Mastercard felvásárolta a Recorded Future-t, a világ legnagyobb fenyegetések felderítésével foglalkozó vállalatát. A Mastercard elkötelezett a magasabb szintű bizalom megteremtése mellett a fizetési ökoszisztémában, demokratizálva a kiberbiztonságot, hogy új lehetőségeket teremtsen a vállalkozások számára. Kiberbiztonsági szolgáltatáscsomagja a kiberkockázati kitettség felmérésére, a digitális környezet védelmét szolgáló mesterséges intelligencia és egyéb technológia-alapú innovációk biztosítására, valamint a bizalom megszervezését célzó folyamatos fejlesztésekre összpontosít világszerte az emberek és a vállalkozások számára.  A Mastercard a hálózatokon és földrajzi területeken is kiterjeszti a védelmet az olyan szervezetekkel való együttműködés révén, mint a Global Anti-Scam Alliance.  

"A biztonság a bizalom sarokköve" - mondja Johan Gerber, a Mastercard biztonsági megoldásokért felelős alelnöke és vezetője. "Ez elengedhetetlen a digitális kereskedelem fellendítéséhez egy egyre inkább összekapcsolt világban, ahol folyamatosan új fenyegetések jelennek meg. Azzal, hogy olyan startup innovátorokkal működünk együtt, akik már most is az ökoszisztémánk védelmén dolgoznak, felgyorsítjuk a közös alkotást és a tudásmegosztást - és ezzel egy biztonságosabb, intelligensebb digitális jövőt alakítunk ki."  

Az elmúlt évben München a nagyszabású rendezvények fellegvárává vált, a megasztárok, Taylor Swift és Adele koncertjei, valamint az Európa-bajnokság jelentősen fellendítette a város gazdaságát. A Mastercard SpendingPulse² adatai szerint, amely az összes fizetési csatornán keresztül méri a kiskereskedelmi forgalmat az üzletekben és az interneten, Adele első két müncheni koncertje igazi "Funflationt" generált.

Augusztus 2-án és 3-án (2024) a müncheni szálláskiadások az előző évhez képest 57%-kal emelkedtek%. Hasonlóképpen, Taylor Swift két Eras-koncertje Münchenben július 27-én és 28-án (2024) 43% növekedést eredményezett a szállásköltségekben az előző évhez képest. 

A 2024-es labdarúgó Európa-bajnokság mérkőzései jelentősen fellendítették az éttermi eladásokat³ a rendező városokban. Érdekes módon a hatás túlmutatott az olyan nagy német városokon, mint Berlin, Hamburg és München. Dortmund profitált leginkább a városban rendezett négy elődöntő mérkőzésből, és az éttermek és bárok forgalmában jelentős, három számjegyű növekedést regisztrált az előző évhez képest. Düsseldorf (június 17.), Köln (június 25.) és Stuttgart (június 23.) is három számjegyű növekedést tudott elérni néhány játék esetében az előző évhez képest.  

Natalia Lechmanova, a Mastercard Economics Institute európai vezető közgazdásza szerint: "Az elmúlt években az olyan sportesemények, mint az UEFA Bajnokok Ligája, jelentősen fellendítették a fogadó területek gazdaságát, és a stadionokon túl a helyi vállalkozásoknak is hasznára váltak. Mivel az élménygazdaság továbbra is virágzik Európa-szerte, a rajongók az utazást és az élő eseményeket helyezik előtérbe, ami tartós lehetőségeket teremt az olyan városok helyi vállalkozásai számára, mint München."

Az Európa-bajnokság valamennyi helyszínén a stadionban zajló mérkőzések mellett szurkolói zónákat is kialakítottak, aminek jelentős hatása van, amint azt a Mastercard Experience Economy felmérése⁴ is mutatja: tíz európai közül majdnem hatan (56%), akik az elmúlt években élőben néztek futballmérkőzést, akkor a legboldogabbak, ha élőben nézhetik a focicsapatukat. Minden második válaszadó (51%) úgy véli, hogy a közös futballnézés összehozza az embereket, és javítja a baráti és családi kapcsolatokat. 

Az újonnan létrehozott Mastercard Fan Zone kulturálisan releváns módon teszi élővé a rajongást - egy közösségi tartalomstúdió, amely alkotói kihívásokkal, rajongói szavazással, exkluzív jutalmakkal, márkás tartalomintegrációkkal és olyan partnerekkel, mint a Deutsche Bahn. Az együttműködés fénypontja a Deutsche Bahn & a szurkolói ICE-vel a döntőig tartó felejthetetlen utazás, amelynek során Sidney Freide és Niklas Wilson Sommer a szurkolókkal együtt vezet Münchenbe, és jegyeket sorsol ki az UCL-döntőre. A rajongók május 31-én a müncheni főpályaudvaron fogadással és vörös szőnyeggel együtt üdvözölhetik a sztár influencereket.

A Bajnokok Ligája döntőjében szurkolni a csapatnak felbecsülhetetlen élmény - és a szurkolók hajlandóak utazni és bőkezűen költeni, hogy részesei lehessenek ennek.

A Mastercard Economic Institute további adatai rávilágítanak az élő élményekre való költés irányába történő növekvő elmozdulásra. 2025 első negyedévében az európai fogyasztók 33,7% (az utazások és éttermek kivételével) élményre fordított kiadásainak 33,7 része az élő eseményekre irányult, szemben a 2024-es 32,1% és a 2019-es 30,7% értékkel.