A Mastercard, amely több mint 30 éve szponzora az UEFA Bajnokok Ligájának, idén is arra használta Európa legrangosabb labdarúgóversenyét, hogy felbecsülhetetlen értékű élményekhez juttassa a szurkolókat, exkluzív vendéglátó- és jegycsomagokkal, jótékonysági programokkal Európa-szerte, valamint a müncheni döntő körüli jelentős aktivitásokkal.
Az UEFA Bajnokok Ligája az idei szezonban a svájci formátum debütálása miatt teljesen másképp nézett ki a szurkolók számára, de a Mastercard számára a több mérkőzés több lehetőséget jelent arra, hogy a rajongókat közelebb hozza az általuk kedvelt izgalmakhoz és kulturális pillanatokhoz, és a márka jelenléte túlmutatott a mérkőzéseken való láthatóságon, hogy célzott kapcsolatot teremtsen a különböző hátterű és korú rajongókkal.
A szurkolók legnépszerűbb mérkőzésnapi kapcsolattartási pontja a jegyvásárlás, és a Mastercard a kártyabirtokosok számára kedvező áron kínál vendéglátást és általános belépőjegyeket. Ezek a Priceless.com-on keresztül érhetők el, azon a platformon, ahol a Mastercard kártyabirtokosok felejthetetlen élményeket vásárolhatnak a sport, a művészetek és sok más szenvedély területén, és 257 csomagot adtak el a 10 kiemelt európai piacon az első meccs napjától a tizenhatodikig.
A Mastercard szponzorációs tevékenységének középpontjában az áll, hogy a sportot jótékony célokra használja. A 24/25-ös szezonban az UEFA Gyermekalapítvánnyal partnerségben elindított Girls4Football nevű társadalmi hatású kezdeményezés a labdarúgással kapcsolatos foglalkozásokat olyan oktatási műhelyekkel kombinálta, mint például a pénzügyek kezelése, hogy a fiatal lányokat a pályán és azon kívül is készségekkel ruházza fel.
A Mastercard a program indulását a" The Playbook: Dhami, a kultikus Bend It Like Beckham című könyv írója által írt ingyenes könyv, amely tizenegy női úttörő történetét meséli el a játékban a tanácstermektől a pályáig, és a fiatal lányok számára tippeket ad a kihívások leküzdéséhez és céljaik eléréséhez.
Az Egyesült Királyságban a bemutatkozó napot az Emirates Stadionban tartották több mint 40 újságíró és partner részvételével, ahol a résztvevők meghallgathatták az Egyesült Királyság úttörőit, Alex Scott szakértőt és Juliet Slotot, az Arsenal kereskedelmi igazgatóját. A könyveket azóta lefordították és szétosztották a partner nem kormányzati szervezetek között Franciaországban, Németországban, Olaszországban és Spanyolországban.
A játékkönyvet olyan tevékenységekkel párosították, amelyek a Mastercard partnereit felhasználva felejthetetlen élményeket biztosítottak a résztvevő piacok fiatal lányai számára, amelyek egy életre szólnak. Ezek közé tartozott, hogy a 16 közé jutásért rendezett mérkőzések során kizárólag lány játékosok kabalafigurái léptek pályára Párizsban, Münchenben, Londonban, Madridban és Milánóban, 20 gyermek látogatott el az Olympique Lyonnais Féminin csapatához egyéni képzésre és workshopokra, és 9 lány tervezte meg az Arsenal Women Player of the Season trófeáját.
Az egész szezonra kiterjedő tevékenység csúcspontja a május 31-i müncheni döntő lesz, ahol a világ minden tájáról érkező 1603 Mastercard vendég számára többféle aktiválásra kerül sor.
A Mastercard a Champions Innovate programmal együttműködve biztosította, hogy a döntőt követően München városára maradandó pozitív hatást gyakoroljon. Az idei kihívás célja az egészségesebb életmód népszerűsítése volt a városlakók körében, és a Mastercard ezt az FC Urban nevű online platformmal való partnerségen keresztül valósította meg, amely megkönnyíti a focizást azáltal, hogy összekapcsolja a rajongókat a pályákkal és a csapattársakkal.
A projekt a heti egy alkalomról gyorsan hatra nőtt, és a nagy fináléban a csapatok a hivatalos Champions Pitch-en mérkőznek meg egymással, ahol a győztesek jegyeket kapnak a másnapi Champions Legends Tournamentre az SAP Gardenben, támogatva ezzel a Mastercard azon célját, hogy a szurkolókat egyedülálló élményekhez juttassa.
Az üzleti partnerek meghívást kapnak a müncheni Motorworldben megrendezésre kerülő csúcstalálkozóra, ahol az iparág vezetői, köztük a Mastercard marketing- és kommunikációs igazgatója, Raja Rajamannar az innovációról és a fizetési technológiákról tartanak előadásokat. A vendégeket a csúcstalálkozót követően a Bajnokok Falujában található Mastecard Lounge exkluzív vendéglátóhelyre vezetik, ahol a Bajnokok Ligája legendáival találkozhatnak, mielőtt élveznék a mérkőzést.
Beatrice Cornacchia, a Mastercard ázsiai-csendes-óceáni, közel-keleti & afrikai és európai marketing és kommunikációs ügyvezető alelnöke elmondta: "Az UEFA Bajnokok Ligája továbbra is az érzelmi kötődés és a globális elkötelezettség egyik legerősebb platformja. A Mastercardnál büszkék vagyunk arra, hogy hosszú ideje tartó partnerségünkre építve olyan felbecsülhetetlen értékű élményeket kínálunk, amelyek közelebb hozzák a rajongókat azokhoz a pillanatokhoz és csapatokhoz, amelyeket szeretnek. A 2024/25-ös szezonban a marketingtevékenységünk túlmutatott a meccsnapokon való láthatóságon, hogy pozitív hatást gyakoroljunk Európa-szerte, és a játékosok következő generációjának javára mutassuk meg, hogyan lehet a sport a jót szolgálni. A labdarúgás nem ismeri a határokat, ahogyan a mi elkötelezettségünk sem, hogy az embereket értelmes módon összekapcsoljuk szenvedélyeikkel."
