A Mastercard Economics Institute (MEI) ma közzétette a globális fogyasztói kiadásokról szóló éves Travel Trends Report 2025 című jelentését, amelyből kiderül, hogy az európaiak a mélyebb, értékorientált motivációkat helyezik előtérbe - a kapcsolatteremtést, a wellness, a sport, a kaland és a kulináris élvezetek keresését. Bár az árfolyamok és a geopolitikai dinamika befolyásolhatja a fogyasztói magatartást, a jelentés kiemeli, hogy a szenvedélyek és a célorientált élmények továbbra is erősen meghatározzák az utazási iparágat.
Európa továbbra is kiemelkedik a globális turizmus egyik legfontosabb csomópontjaként, gazdag kulináris öröksége, változatos tájai és wellness-kínálata pedig a világ minden tájáról vonzza az utazókat.
Az összesített és anonimizált tranzakciós adatok és harmadik féltől származó adatforrások egyedülálló elemzésére támaszkodva a jelentés feltárja, hogy mi határozza meg napjaink utazási döntéseit. A legfontosabb európai eredmények a következők:
A sportrajongás ösztönzi az utazást. A MEI megvizsgálta a londoni Bajnokok Ligája-döntő helyszínének öt mérföldes körzetében az eseményt megelőző és követő öt napban történt költekezést. A Real Madrid Borussia Dortmund elleni győzelme 61% éves növekedést eredményezett a németországi költésekben, ami meghaladta az általános 14% növekedést, míg a spanyolországi költések 148% éves növekedést mutattak, ami arra utal, hogy a szurkolók nagy költekezéssel ünnepeltek.
Trending nyári helyek 2025-re. A repülőjegy-foglalási adatokból kiderül, hogy melyek a legkeresettebb úti célok, ahol a június-szeptemberi utazások iránti kereslet növekszik. Az európai utazók körében Tokió, Palma de Mallorca, Oszaka, Hurghada, Peking, Párizs, Larnaca és London áll a lista élén. Nevezetesen, az albániai Tiranában nőtt a legnagyobb mértékben az európai látogatók száma 2019 és 2024 között - elsősorban az olasz turisták vezetésével -, ami a kontinens egyik leggyorsabban növekvő városi célpontjává teszi.
Olaszország és Lengyelország a wellness-utazások terén egyre népszerűbb: A Mastercard Experience Economy in Europe legfrissebb felmérése szerint 2025-ben az európaiak számára az utazás, a szabadtéri tevékenységek és az étkezés áll az első helyen a kiadási prioritások között, ami az élmény- és értékalapú utazások irányába történő elmozdulást jelzi. Az európaiak kétharmada (70%) szerint a bakancslistán szereplő tevékenységek kipipálása a legfontosabb prioritás. A MEI a határokon átnyúló fogyasztói kiadásokon keresztül mérte ezt a tendenciát, és kidolgozta a wellness-utazási indexet (WTI), amely a wellness-élmények és az öngondoskodás¹ terén vezető úti célokat tartalmazza. Olaszország és Lengyelország növekvő WTI-pontszámai arra utalnak, hogy ezek az európai úti célok e népszerű trendhez igazodnak.
Isztambul, Cannes és Interlaken a három legnépszerűbb város a nemzetközi gasztronómia kedvelői számára. A nemzetközi utazások népszerűsége miatt a nemzetiségek átlagos számának mérése az egyes éttermekben városonként megvilágítja a legglobalizáltabb gasztronómiai célpontokat. A MEI megállapította, hogy Isztambul éttermei 2024-ben 67 országból fogadtak turistákat, ami a 43 mért város közül a legmagasabb érték. Hat további európai úti cél - Cannes (Franciaország), Interlaken (Svájc), Barcelona (Spanyolország), Dubrovnik (Horvátország), Görögország (Mykonos) - szerepel a top 10-ben, amelyek mindegyike élénk gasztronómiai színterei vonzzák a világ látogatóit.
Az északi kalandok globális népszerűségre tesznek szert. A MEI a főbb nemzeti parkokat elemezve arra vonatkozóan, hogy a terület kereskedelme hogyan járul hozzá a teljes turisztikai kiadásokhoz², megállapította, hogy a kalandturizmus fellendülőben van az északi régióban, ahol az utazók az erdők, a fjordok és a szabadban való nyugalom természeti szépségét keresik. Finnország kiemelkedik, ahol a nemzeti parkok a teljes határokon átnyúló kiadások 7,1% részét teszik ki. A nemzeti parkokhoz kötődő kiadási részesedéssel rendelkező európai országok közé tartozik még Svájc, Lengyelország, Franciaország és Norvégia.
Csalás külföldön. A MEI szerint a népszerű turisztikai célpontokban a csalások száma a főszezonban akár 28% is lehet. A digitális pénztárcák és a mesterséges intelligencia által vezérelt csalásmegelőzés segít az utazók védelmében.
A vállalati utazások ritkábbak, de hosszabbak. A MEI szerint az Egyesült Királyságban a vállalati repülőjegy-foglalások azt mutatják, hogy az átlagos üzleti út most hosszabb ideig tart, mint a világjárvány előtt. Az amerikai utazók európai utazásai 7,44³ napról 8,15⁴ napra nőttek. Ez a tendencia az Egyesült Királyságban utazókra is érvényes, kivéve a Kanadába és az Egyesült Államokba irányuló utazásokat, amelyek 2020 és 2025 között lerövidültek.
"Az európai utazási ágazat továbbra is figyelemre méltó ellenálló képességről tesz tanúbizonyságot" - mondta Natalia Lechmanova, a Mastercard Economics Institute európai vezető közgazdásza. "Még a gazdasági bizonytalanság ellenére is azt látjuk, hogy az európai utazók egyértelműen az olyan élmények felé fordulnak, amelyek személyes értelmet és hosszú távú értéket biztosítanak. Legyen szó wellness-utazásról, kulturális felfedezésről vagy természeti kalandról, az európai utazók olyan utazásokat választanak, amelyek összhangban vannak egyéni értékeikkel és törekvéseikkel."
A teljes "Travel Trends 2025: Utazási célú utazások", valamint a MEI más jelentéseit és meglátásait itt találja.
[1] A WTI-t úgy számítják ki, hogy a wellness-szel kapcsolatos kereskedőknél a határokon átnyúló szálláskiadások arányát megszorozzák az egyes országoknak a globális wellness-szel kapcsolatos szállásügyletekből való részesedésével.
[2] Az elemzés létrehozott egy határkeretet az egyes nagyobb nemzeti parkok legkisebb és legnagyobb hosszúsági és szélességi fokainak felhasználásával, a határkereten belül mért kiadásokkal.
[3] 2019. február - 2020. február
[4] Márc 2024-márc 2025
