Miközben Európa a felejthetetlen események - sport, zene és film - újabb mérföldkőnek számító évére készül, a Mastercard éves fogyasztói felméréséből kiderül, hogy az élményekre való költés prioritásai jelentősen eltolódtak. A fogyasztók kétharmada mindent megtesz a bakancslistás tevékenységekért, és úgy dönt, hogy befektet a nagy értékű pillanatokba, hogy életre szóló emlékeket szerezzen, és új perspektívát nyerjen a világról, az utazás és a turizmus pedig vezető szerepet játszik a fogyasztói kiadások terén.

A bakancslista-mozgalom élén a Z generáció áll. Mivel az európai fiatalok közel fele (48%) azt tervezi, hogy 2025-ben két vagy több álomélményt is kipipál 2025-ben, ez segít a kalandok évének alaphangját megadni. 

A Mastercard több mint 15 000 európai fogyasztó körében végzett felmérése szerint a válaszadók kétharmada (70%) szerint a "bakancslistás" tevékenységek kipipálása a legfontosabb prioritás, a fő motiváció pedig az életre szóló emlékek megteremtésének vágya (44%), a világ teljesen új módon való megismerése (36%) és a szeretteivel való élménymegosztás (33%), amelyek mind nagyra értékelik a fogyasztók, és amelyek a felejthetetlen kalandok felé való elmozdulás egyik fő mozgatórugója. A lengyelek (87%), a románok (88%) szeretnék a legjobban megvalósítani bakancslistás álmaikat 2025-ben.

Az esküvőkre, családi eseményekre és születésnapokra2 való költés azonban továbbra is prioritást élvez: a válaszadók 29% azt állítják, hogy a szeretteikkel együtt töltött idő legalább olyan fontos, mint maga az élmény.

Beatrice Cornacchia, a Mastercard ázsiai-csendes-óceáni, közel-keleti & afrikai és európai marketing és kommunikációs alelnöke szerint: "Felmérésünk azt mutatja, hogy idén alapvető változást tapasztalunk a fogyasztói prioritásokban. Minden eddiginél többen spórolnak a mindennapi kiadásokon, hogy megengedhessék maguknak azokat a bakancslistás élményeket, amelyekről mindig is álmodtak. A világszerte egyre növekvő és fejlődő kulturális, sport- és egyszeri események naptára miatt a fogyasztók számára nincs is jobb alkalom arra, hogy belevágjanak a tartalmas, felejthetetlen élményekbe, mint most. 

"Ma már számtalan megfizethetetlen élményt kínálunk világszerte több mint 30 úti célon. Akár az első sorba szeretne ülni az UEFA Bajnokok Ligája döntőjére, akár a Cannes-i Fesztiválon szeretne a sztárfellépők között lenni, vagy egy VIP-csomaggal élőben nézni kedvenc előadóját, a Priceless.com célja, hogy összehozza a hasonló szenvedélyű embereket." 

Ha tágabb értelemben vizsgáljuk, hogy a fogyasztók idén milyen élményekért lelkesednek, az utazás és a turizmus áll a lista élén: az emberek több mint 1000 eurót terveznek költeni arra, hogy idén világot lássanak3 , ezt követik a szabadtéri kalandok, az ételélmények, a filmfesztiválok és az élő sportesemények4. A sportesemények iránt megugrott a kereslet: az európaiak 58% tervezi, hogy idén részt vesz legalább egy sporteseményen - ez 152% ugrás 2024-hez képest. 

A lengyel (87%) és a román (88%) lakosok a legbuzgóbbak abban, hogy 2025-ben teljesítsék bakancslistás álmaikat, és míg a nők nagyobb valószínűséggel összpontosítanak egy nagyobb bakancslistás élményre (34%), a férfiak nagyobb valószínűséggel terveznek legalább két bakancslistás élményt (40%) erre az évre. 

A 10 legjobb élmény 2025-re az európaiak szerint:

1. Utazás és turizmus (89%)

2. Szabadtéri élmények (80%)

3. Élelmiszerekkel kapcsolatos tapasztalatok (79%)

4. Filmmel kapcsolatos tapasztalatok (76%)

5. Családközpontú tapasztalatok (75%)

6. Élőzenei rendezvények (74%)

7. Művészeti kiállítások és kulturális rendezvények (73%)

8. Wellness és egészséggel kapcsolatos tapasztalatok (72%)

9. Történelmi és örökségi élmények (72%)

10. Színházi előadások (70%)