A Mastercard immár 8. egymást követő évben erősíti meg együttműködését a Velencei Nemzetközi Filmfesztivállal, megerősítve elkötelezettségét, hogy a fogyasztók és a feltörekvő filmkészítők között a filmművészet iránti szeretetükkel összekapcsolja őket, miközben felejthetetlen élményekkel ajándékozza meg őket.
A mozi iránti szenvedély Európában erősebb, mint valaha. A Mastercard legújabb kutatásából1 kiderül, hogy az európai és nemzetközi látogatók fele (47%) akkor a legboldogabb, ha moziban néz filmet. Az európai fogyasztók közül minden második (47%) "felbecsülhetetlen értékűnek" tartja a lehetőséget, hogy részt vehet egy filmbemutatón, és hasonló arányban (48%) tartják egyedülálló élménynek a kedvenc színészükkel vagy színésznőjükkel való találkozást.
Az európai és nemzetközi látogatók 65% számára a mozi élménye élvezetesebbé teszi a filmnézést, mint máshol. A Deadpool & Wolverine nemrégiben megnyílt európai moziforgalom a nyitóhétvégén 24% heti növekedést produkált: a Deadpool & Wolverine megjelenése után a legnagyobb mértékű növekedést a moziforgalomban az európai országok közül Dánia, Norvégia, Németország, Hollandia és az Egyesült Királyság produkálta.
Ennek a filmes lelkesedésnek a hatása túlmutat a mozivásznon, és folyamatos pozitív hatást gyakorolhat a nemzeti és helyi gazdaságokra. A Mastercard Economics Institute2 által a Cannes-i Filmfesztivál 2024-re vonatkozó elemzése szerint a fesztivál központjának 10 km-es körzetében a 11 nap alatt 198% emelkedik az éttermekben és 90% a bárokban elköltött összeg. A cannes-i költésnövekedés nagy része annak köszönhető, hogy a jómódú látogatók drágább menüpontokat, nagyobb mennyiséget és magasabb árakat választottak a filmfesztivál közelében lévő bárokban és kocsmákban.
A mozi iránti lelkesedés fellendülése az élménygazdaságon belüli szélesebb körű trend része. A nemrégiben közzétett adatok azt mutatják, hogy az élmények aránya a kártyás költésekben tovább emelkedik Európában, és 2024 első félévében 22% lesz, szemben a tavalyi 21% értékkel, ami jelentősen meghaladja a járvány előtti szintet. 2024 júniusára a bárokra és éjszakai klubokra fordított kiadások 21% nőttek az előző évhez képest, az utazások 18% és az élő élmények közel 7%.
Raja Rajamannar, a Mastercard marketing és kommunikációs vezetője a Velencei Nemzetközi Filmfesztiválon tartott paneles rendezvényen elmondta: "Az elmúlt 27 évet azzal töltöttük, hogy megértettük ügyfeleinket, és következetesen olyan megfizethetetlen élményeket nyújtottunk, amelyek közelebb hozzák őket azokhoz a dolgokhoz, amelyeket szeretnek. Egyre növekvő tendenciát figyelhetünk meg Európában, ahol egyre több ember összpontosítja életét és erőforrásait a szenvedélyeire, a jólétére és a tartalmas élményekre. Szponzorációs eseményeinkkel, mint például a Velencei Nemzetközi Filmfesztivál, a Cannes-i Filmfesztivál, a Live Nation koncertek és még sok más, továbbra is támogatjuk és ünnepeljük azokat a dolgokat, amelyek a legfontosabbak ügyfeleink számára."
