Raja Rajamannar, a Mastercard marketingvezetője & kommunikációs igazgatója szerint: "Nem csoda, hogy az európaiak az élményeknek olyan fontosságot tulajdonítanak, mint még soha. A régió élénk kulturális örökségnek, páratlan sport- és zenei eseményeknek, valamint hihetetlen helyszíneknek ad otthont, amelyek ideális hátteret biztosítanak az életre szóló emlékekhez.  

A Priceless célja, hogy összekapcsoljuk az embereket szenvedélyeikkel, céljaikkal és egymással - minden nap, mindenhol. Ez a kutatás segít megismerni, hogy az emberek 2024-ben és azon túl mit helyeznek előtérbe, és hogyan tudunk a legjobban örömet szerezni az életüknek. Ma már számtalan megfizethetetlen élményt kínálunk világszerte több mint 30 úti célon. Mivel Európa nagy nyara előtt állunk, ez magában foglalja a világ legizgalmasabb élményeihez való hozzáférést, beleértve az UEFA Bajnokok Ligája döntőjét, a Cannes-i Filmfesztivált, az Open Championshipet, a Live Nation több száz koncertjét és még sok mást." 

A Mastercard Economic Institute adatai is alátámasztják azt a tendenciát, hogy az élményekre költött összegeket a "dolgokkal" szemben előnyben részesítik, és ebből kiderül, hogy az élményekre, például utazásra vagy étkezésre fordított kiadások aránya Európa-szerte a 2019-es 19% -ről 2023-ra 22% -ra emelkedik. Ehhez képest az anyagi javakra fordított kiadások aránya stabil maradt.  

Natalia Lechmanova, a Mastercard Economics Institute európai vezető közgazdásza megjegyzi: "A fogyasztók kétségtelenül kihívást jelentő döntésekkel szembesültek az elmúlt néhány évben a kiadásaik rangsorolása során. Ennek ellenére az értelmes élmények iránti vágy továbbra is kitartó. Ahogy a magas infláció és a magas kamatlábak okozta ellenszél fokozatosan enyhül, a fogyasztók valószínűleg a diszkrecionális kiadásokra fordítják erősebb vásárlóerejüket. Az olyan kiemelkedő események, mint a globális sportversenyek, a zenei előadóművészek turnéi és az idén Európába érkező nemzetközi filmfesztiválok által gerjesztett izgalom valószínűleg magasan tartja majd az élményekre fordított kiadásokat."  

A felmérésből kiderül, hogy az emberek idén leginkább utazással kapcsolatos élményeket várnak, ezt követik az élőzenei események, a szabadtéri élmények, a kulináris utazások és a wellness-utak³.  

Amikor arról van szó, hogy miért kerül sor az élményekre fordított kiadások előtérbe helyezésére, a "nem kézzelfogható" előnyökre hivatkoznak, mint kulcsfontosságú hajtóerőre. Majdnem minden ötödik fogyasztó (78%) szerint az élményekre való költés általában vagy mindig megéri, ellentétben azzal a 4% -vel, akik szerint ritkán vagy soha nem éri meg a befektetés, és a fogyasztók 29% -a kifejezetten az élményekre való spórolást helyezi előtérbe az általános pénzügyi költségvetésükben.  

A megkérdezettek 40% szerint az élmények nyújtják számukra a legjobb emlékeket, több mint egyharmaduk (35%) azt állította, hogy az élmények segítettek nekik új megvilágításba helyezni a világot, 33% pedig azt, hogy a másokkal való közös élményeket mélyen gazdagítónak találják, legyen szó egy új úti cél felfedezéséről, egy kulturális eseményen való részvételről vagy egyszerűen csak egy közös étkezésről. Tízből több mint négyen (41%) azt mondták, hogy az élmény "egyedisége" döntő tényező abban, hogy költenek-e valamilyen élményre, ami rávilágít arra a törekvésükre, hogy életre szóló emlékeket szerezzenek.  

És ez a vágy, hogy új élményekben legyen részük, táplálja az utazást: az emberek 26% szerint ez az elsődleges ok, amiért utaznak, és 10-ből több mint 4 (41%) azt állítja, hogy egy másik országba vagy kontinensre utazna, csak azért, hogy élvezzen egy olyan élményt, amiért rajong.  

A Mastercard régóta partnere Európa tucatnyi legnevesebb szórakoztató és sportintézményének. Az idei kínálatban többek között szerepel az UEFA Bajnokok Ligája döntője, a Roland-Garros, a Cannes-i Fesztivál, a Berlinale és a League of Legends Esports, valamint több száz Live Nation-koncert számos európai piacon.