Az utazási ágazat 2024-ben átlépi a határokat. A Mastercard Economics Institute legfrissebb globális jelentése szerint 2024 márciusáig az egész piacra kiterjedő fogyasztói utazási kiadások erőteljesen, az utasforgalom jelentős növekedése mellett növekednek. A ma közzétett "Travel Trends 2024" átfogó betekintést nyújt az utazási iparág fejlődésébe 74 piacon, köztük Európában.
Az ingadozó árfolyamok és a különböző megfizethetőségi szintek ellenére az utazás iránti vágy erősebb, mint valaha. 2024-ben az utazási ágazat virágzik: a világ körutazási és légitársasági ágazatában az elmúlt 10 rekordot jelentő költési napból kilenc idén volt¹. Továbbá az európai utazók is két nappal meghosszabbítják utazásaikat a járvány előtti időszakhoz képest.
Az összesített és anonimizált tranzakciós adatok egyedi elemzésére támaszkodva, beleértve a Mastercard SpendingPulse™, valamint harmadik féltől származó adatforrásokra, a jelentés mélyrehatóan vizsgálja az európai utazási trendeket az év során és azon túl, beleértve:
A turizmus továbbra is jobban teljesít az európai országokban, részben az amerikaiaknak köszönhetően. Az európai utazási ágazat az európai gazdaság egyik legellenállóbb ágazata. A járvány utáni infláció és a magasabb kamatlábak ellenére a fogyasztók utazási kereslete továbbra is erős maradt. Az európai vendégéjszakák száma 2023-ban 2,91 milliárd vendégéjszakát tesz ki, szemben a 2019-es 2,88 milliárddal². Az amerikai turisták jelentősége Európában is nőtt: Az USA részesedése a Spanyolországba érkezők között a 2019. évi 4% -ról 2023-ra 5% -re, Portugáliában 6% -ről 9%-ra, az Egyesült Királyságban 13% -ről 16%-re nőtt.³
Trendi úti célok Európában. Európában München az idei nyár (2024. június-augusztus)⁴ legnépszerűbb úti célja, mivel a város júniusban egy jelentős globális sporteseménynek ad otthont. Ezt követi Tirana (Albánia), Nizza (Franciaország), Kerkyra/Korfu (Görögország) és Isztambul (Törökország). 2024-ben az olcsóbb tengerparti célállomások, Albánia, Horvátország és Törökország a légiforgalom legnagyobb növekedését regisztrálják. Albánia turizmusa különösen erőteljesen nőtt: a légi útvonalak száma 2019 óta megduplázódott, a 2019-es 12 millióról 2023-ra 17 millióra emelkedett a turistaérkezések száma.⁵
Top luxus vs. olcsó úti célok. Európa 20 legdrágább nyári úti céljának több mint fele Olaszországban található. Az Adriai-tenger mentén Taormina, Rimini vagy számos Velence melletti tengerparti város, köztük San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle vagy Lignano a legkedveltebb helyek. A Cote d'Azur francia falvai (Ramatuelle, Saint-Tropez és Cannes) kiérdemelték helyüket a 20 legjobb luxus úti cél között. A legolcsóbb nemzetközi nyári úti célok a fővárosok (Bukarest, Varsó, Budapest, Prága) és a spanyol strandok (Costa Brava, Costa Del Sol).⁶
Az átmeneti szezon. Az európai turisták a nyári csúcsidőszak (július-augusztus) helyett egyre inkább a "szabadidő" hónapok (május-június és szeptember-október) felé mozdulnak el ⁷. Az Európai Unióban a vendégéjszakák aránya az elmúlt évtizedben 1,8 százalékponttal emelkedett az Európai Unióban a szezonban. Ez az eltolódás lehetővé teszi az európai utazások további növekedését, mivel a nyári csúcsidőszak a kapacitáskorlátok miatt nehézségekbe ütközik. A legnagyobb elmozdulást a nyári csúcsidőszakoktól a mediterrán országok, például Horvátország, Görögország, Portugália és Olaszország mutatják. Azonban még az olyan északi országokban is, mint Dánia, Svédország, Finnország és Hollandia, megfigyelhető a nyári csúcsidőszakoktól való elmozdulás.
Szabadidő hosszabb ideig. Az európai turisták átlagosan két nappal többet töltöttek nyaralásuk alatt - ami magasabb, mint a globális átlag, amely egy nappal több egy utazáson -, és a tendencia hátterében a megfizethető úti célok és a melegebb éghajlat áll. Minden további 6 Celsius-fok hőmérséklet-emelkedés esetén a tartózkodási idő becsült növekedése körülbelül 1 nap.
Tapasztalja meg a gazdaságosságot útközben. A fogyasztók az utazás során is a tartalmas élményeket helyezik előtérbe az anyagi javakkal szemben. A SpendingPulse Destinations⁹szerint, amely a bolti és online kiskereskedelmi eladásokat méri minden fizetési módot figyelembe véve, az élményekre fordított kiadások jelenleg a turisztikai eladások 12% részét teszik ki - 2024 márciusától legalább öt éve a legmagasabb értéket. Az Egyesült Királyságban utazók minden hatodik dollárból egyet költenek élményekre és éjszakai életre, szemben a globális átlaggal, amely közelebb van minden 10. dollárhoz. Végül pedig az európai városok, köztük London, Párizs, Barcelona (Spanyolország), Dublin, Amszterdam, Lisszabon (Portugália), Róma és Koppenhága (Dánia) rendelkeznek a nyári éjszakai élet legpezsgőbb színterével.¹⁰
"Az európai turizmus szilárdsága továbbra is fennáll, amit az amerikai turisták növekvő beáramlása is támogat, akiket olyan népszerű európai úti célok, mint Spanyolország, Portugália és az Egyesült Királyság vonzanak" - mondta Natalia Lechmanova, a Mastercard Economics Institute európai vezető közgazdásza ."Megfigyeléseink azt mutatják, hogy az európai utazók a "vállszezonok" felé tolódnak el, mivel az enyhébb május-júniusi és szeptember-októberi hónapokat választják, elkerülve a zsúfolt nyári csúcsidőszakot. Az európai élménygazdaság ráadásul egyre inkább előretör, mivel az európai turisták egyértelműen hajlanak arra, hogy a magával ragadó élményeket helyezzék előtérbe, és olyan úti célokat válasszanak, amelyek egyszerre nyújtanak értéket és hitelességet."
Átfogó támogatás az utazóknak és az idegenforgalmi ágazatnak
A Mastercard számos szolgáltatással segíti a globális turisztikai ágazatot az utazók fogadásában, a piacelemzéstől és a nagyfrekvenciás adatok megismerésétől kezdve, amelyek segítenek megérteni a változó fogyasztói trendeket, egészen a vásárlói elköteleződési stratégiákig, amelyek személyre szabják az utazási élményt és növelik a márkahűséget. Ahttps://www.ma stercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services kártyatulajdonosok pedig az átfogó utazási előnyök és kényelem révén nyugodt szívvel élvezhetik utazási élményeiket és mindennapi vásárlásaikat.
A teljes "Travel Trends 2024: Breaking Boundaries" jelentés itt. A Mastercard Economics Institute további jelentései és meglátásai itt találhatók.
