augusztus 20, 2020
Az augusztus 4-i robbanás után, amely Bejrút nagy részét a földdel tette egyenlővé, közel 200 embert megölve és több ezer embert megsebesítve, a polgárok vezették a mentést azokért, akik esetleg túlélték, és megtették az első nehéz lépéseket a helyreállítás felé. Seprűkkel és lapátokkal felfegyverkezve önkéntesek ezrei érkeztek Libanon minden részéből a fővárosba, hogy a romok között ássanak, ellátják a sebesülteket, megtisztítsák a lakásokat a törött üvegtől és más törmelékektől, valamint vizet, élelmet és arcvédő maszkokat osztogassanak.
Nap mint nap bebizonyítják, hogy az egyéni cselekedeteknek óriási kumulatív hatása lehet - és hogy néha ez az egyetlen dolog, ami képes rá.
Miközben a világ többi része a bejrúti romokat nézi - és valójában a koronavírus-válság és a gazdasági következmények által világszerte okozott folyamatos pusztítást -, sokan közülünk elszigeteltek maradnak, és képtelenek fizikai értelemben hozzájárulni. De az emberi szükséglet, hogy segítsünk, hogy kapcsolatot teremtsünk, hogy változtassunk, továbbra is erős, ezért most az egyetlen módon segítünk, ahogyan csak tudunk: anyagilag.
A nonprofit szervezeteknek , köztük a Világélelmezési Programnak, a Save the Childrennek, a Mercy Corpsnak és a World Visionnek szánt adományok segítenek a libanoni szenvedés enyhítésében. Eközben a koronavírus elleni segélyek, valamint az orvosi és vakcinakutatási adományok összege elérte a 13 milliárd dollárt, ami több, mint a 12 másik jelentős katasztrófa - köztük a 9/11-es támadások, a 2008-as pénzügyi válság és a Sandy hurrikán - után kapott összes adomány - állítja a Candid, amely a globális filantrópiát követi nyomon és elemzi.
Ennek nagy része nagyvállalati adományokból származik, de a robusztus technológia és a hatékony partnerségek egyre könnyebbé teszik az emberek számára, hogy kis összegben is adományozhassanak a számukra legfontosabb ügyeknek. És bár az online adományok még mindig kevesebb mint 10% részét teszik ki a teljes adományozásnak, ez messze meghaladja a növekedést: A 2020 Giving USA jelentés szerint az online adományozás az Egyesült Államokban 2019-ben 6,8% nőtt, míg a teljes adományozás 1% növekedett.
A Mastercard adományozási platformja kulcsrakész oldalakat kínál a pénzintézetek, kereskedők és más partnerek számára, amelyek a gyors lebonyolítás érdekében előzetesen feltöltődnek jótékonysági szervezetekkel, de a digitális adományozás nem áll meg itt. Ez megfelel a fizetési szokásaink gyorsan változó ütemének - lehetővé teszi a kártyabirtokosok számára, hogy biztonságosan és biztonságosan adományozhassanak, bármilyen módon, ahogyan csak akarnak.
A Mastercard különböző technológiákat kínál partnerei számára, legyen szó arról, hogy a fogyasztók egyszerűen beírják a #Adományozni a közösségi médiában a kívánt adományozási összeggel együtt, felkerekítik a bevásárlásaikat és megosztják az aprópénzt a jótékony célokra, vagy néhány lépésben mikroadományt adnak a mindennapi vásárlásaikhoz a banki alkalmazáson keresztül. Hűségpontokat adományozhatnak a Mastercard Pay With Rewards szolgáltatásán vagy bankjuk hűségplatformján keresztül is.
A Mastercard a vállalat adományozási platformjain keresztül történő adományozás éves szinten 60% növekedést ért el, ami a technológiák és partnerségek bővülésének, a COVID-19 által teremtett sürgető szükségletnek és a digitális adományozás természetes növekedésének köszönhető.
Júliusban a Mastercard a hashtag-adományozást megújító Goodworld nonprofit szervezettel és a World Vision nemzetközi nonprofit szervezettel együttműködve először Ausztráliában vezette be a #donate technológiát, amellyel a fogyasztók a közösségi médián keresztül adományozhatnak kedvenc ügyüknek. Spanyolországban a Mastercard és az Adyen fizetési platform azon dolgozott, hogy az Adyen kereskedői számára az online pénztárgépekbe adományokat integráljanak.
Olaszországban pedig a Banca Intesa Sanpaolo lehetővé teszi ügyfelei számára, hogy Mastercard vagy Maestro betéti és prepaid kártyáikon keresztül több ezer ATM-en keresztül gyorsan és biztonságosan adományozzanak 1 eurót az éhezőknek szánt ételek és élelmiszerek támogatására a Caritas Italiana nonprofit szervezeten keresztül. Ez az első alkalom, hogy a bank adományozási technológiákat alkalmaz az ATM-eknél.
2019-ben a Mastercard elérte azt a többéves célt, hogy 100 millió iskolai étkezés értékével járuljon hozzá a Világélelmezési Programhoz a világszerte különböző piacokkal, kibocsátókkal és kereskedőkkel közösen kezdeményezések révén mozgósított pénzeszközök révén.
"Az olyan partnerek, mint a Mastercard, kritikus szerepet játszanak a gyermekek, családok és közösségek támogatásában világszerte" - mondta Tim Hunter, a World Food Programme magánpartnerségekért és adománygyűjtésért felelős igazgatója. "Közös munkánknak köszönhetően az emberek mindennapi cselekedeteikkel és vásárlásaikkal könnyedén változtathatnak és támogathatják a következő generációt."
A fogyasztók, különösen az ezredfordulósok, egyre inkább ezeket a cselekvésorientált kezdeményezéseket várják el a márkáktól - hogy ne csak az értékeiket osszák meg, hanem segítsenek pozitív változásokat elérni. És ez az érzés a jelenlegi válsággal csak felerősödött.
"Az emberek segíteni akarnak azoknak, akiknek a legnagyobb szükségük van rá, de a múltban meg kellett dolgozniuk, hogy megtalálják ezeket a lehetőségeket" - mondja Paslar. "Közvetlenül a közelükbe hozzuk a lehetőséget, hogy változtassanak a dolgokon - bárhol is legyenek, és bárhogyan is akarnak hozzájárulni."