Skip to main content

Malo poduzeće

4. kolovoza 2025.

 

Vlastita trgovina: Sportašice postižu shopping nirvanu u Londonu

Sportske trgovine nisu bile zainteresirane za Laurine Youngson kopačke napravljene posebno za žene. Tako je otvorila svoj vlastiti.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

Atletičarka i poduzetnica Laura Youngson otvorila je pop-up u londonskoj Regent Streetu s malim poduzećima koja opslužuju sportašice. (Fotografija: Amy Hunter Photography)

Aimee Levitt

Suradnik

Laura Youngson je 2017. godine organizirala grupu žena koje su otputovale na Kilimandžaro, najviši vrh Afrike, kako bi postavile svjetski rekord za nogometnu utakmicu na najvišoj nadmorskoj visini ikad. Bilo je to uzbudljivo iskustvo, ali nakon toga su sve boljele noge - uglavnom zato što su, zbog nedostatka kopački napravljenih za žene, bili prisiljeni nositi cipele koje im nisu odgovarale i bile su namijenjene muškarcima ili djeci.

„Ovo je glupo“, pomislio je Youngson, britanski poduzetnik i cjeloživotni sportaš. "Ja sam odrasla žena." Sljedeće godine osnovala je IDA Sports, tvrtku koja proizvodi nogometne kopačke isključivo za žene i djevojke.

No Youngson je otkrio da kupci u trgovinama nisu bili zainteresirani za opremu za čarape posebno dizajniranu za ženska tijela. Nisu bili impresionirani time što je dokazano uspješno proizvodila ženske sportske cipele, niti ih je potaknulo njezino životno iskustvo kao suosnivačice Equal Playing Field, globalne neprofitne organizacije koja se bori protiv nejednakosti spolova u sportu. I, što je najfrustrirajuće od svega, činilo se da je malo koga zanimalo sve više dokaza da ženski sportovi osvajaju srca navijača diljem svijeta.

Počela je zamišljati otvaranje vlastite sportske trgovine samo za žene. „To bi bilo manje kao sportske trgovine u koje možda osjećate da ne pripadate“, objašnjava ona, „a više kao da možete ući i osjećati se kao da ste stvoreni za ovaj sport.“

Prilika da svoj san pretvori u stvarnost ukazala se ranije ove godine kada je Westminstersko vijeće u Londonu pokrenulo natječaj za obećavajuće brendove za predlaganje maloprodajnih koncepata. Pobjednik bi dobio sredstva za otvaranje pop-up verzije svoje trgovine. Mastercard, dugogodišnji podupiratelj ženskog sporta u Velikoj Britaniji i malih poduzeća diljem svijeta, pomogao je

Youngson i njezin tim u IDA-i izrađuju plan za Style of Our Own ili SOOO. 

 

Ženske tenisice vise s izložbenog prostora.

Ženske kopačke IDA Sports u SOOO-u. (Fotografija: Amy Hunter Photography)

Sudjelovanje žena u sportu je u porastu, a interes navijača raste, od rekordne gledanosti utakmica WNBA lige do pojedinačnih zvijezda poput košarkašice Caitlin Clark i ragbijašice Ilone Maher, pa sve do širenja ženskih liga globalno u kriketu, ragbiju i odbojci.

„Trgovina je više od prodaje opreme - radi se o izgradnji zajednice oko ženskog sporta, promicanju entuzijazma sportašica i navijača te stvaranju prilika za poduzetnice“, kaže Charlie Carrington iz Mastercarda, viši potpredsjednik za marketing i komunikacije za Ujedinjeno Kraljevstvo i Irsku.

U travnju je Youngsonov tim primio dobru vijest da su pobijedili, pobijedivši više od 1000 drugih prijava. Loša vijest: Imali su osam tjedana da otvore trgovinu, a nisu imali ni prostor.

„Bio je to jedan od onih trenutaka koji mijenjaju život, kada pomisliš: 'Hoćemo li to prihvatiti?'“ "Ovo je ludo", prisjeća se Youngson.

Srećom, stvari su brzo došle na svoje mjesto kada je Crown Estate, jedan od najvećih britanskih stanodavaca, ponudio prostor od 8.000 četvornih metara bez najamnine na adresi Regent Street 245, usred glavne londonske trgovačke četvrti (odmah pored Apple Storea).

Blagoslovljene su i sretnim tajmingom: ovo ljeto je neslužbeno Ljeto žena u sportu u Velikoj Britaniji, proslava okupana sjajem ženske nacionalne nogometne reprezentacije - poznate kao Lavice - koja je osvojila Europsko prvenstvo 2022. i okončala dugu sušu za britanski nogomet, i muški i ženski. Osim toga, prošlogodišnje Olimpijske igre i ovogodišnje Svjetsko prvenstvo u ženskom ragbiju, čiji je domaćin bila Engleska, potaknuli su novu fascinaciju ženskim ragbijem. Nije ni čudo što se gotovo 30 vlasnica tvrtki obratilo Youngson za sudjelovanje gotovo odmah nakon što je najavila pokretanje SOOO-a.

 

„Bilo bi manje kao sportske trgovine u koje možda osjećate da ne pripadate, a više kao da možete ući i osjećati se kao da ste stvoreni za ovaj sport.“

Laura Youngson

 

I, kao vrhunska trgovkinja, Youngson je otvorila svoja vrata početkom lipnja, potpuno opskrbljena službenim majicama Lionesses izdanim dan ranije. Instalirana je termo preša kako bi kupci mogli dodati ime svog omiljenog igrača. Također postoje prilagodljivi dresovi za druge ženske timove iz cijelog svijeta.

„Tako često, ako odete i tražite majicu, samo vas pogledaju kao da kažete: 'Leah Williamson, tko?'“, kaže Youngson. (Napomena: Williamson igra za ženski Arsenal i kapetanica je Lavica.)

Ipak, trgovina nije samo za obožavatelje. Također je namijenjeno sportašima svih vrsta - bilo da se radi o djeci koja tek uče, tinejdžerima koji pokušavaju unaprijediti svoju igru ili starijim ženama koje se žele ponovno upoznati sa sportom i biti dio zajednice. Nudi opremu dizajniranu za ženska tijela za niz sportova, uključujući ragbi, nogomet, kriket, košarku i trčanje. Čak postoji i teren od deset puta šest metara iza trgovine kako bi kupci mogli sve isprobati. Ključno je da prodaje i donje rublje poput sportskih grudnjaka i menstrualnog donjeg rublja kako bi žene mogle udobno igrati.

U prvom mjesecu, kaže Youngson, SOOO je privlačio 1500 kupaca dnevno. Mnogi dolaze kupovati, ali privlače ih i događaji poput zabava s gledanjem filmova, satovi fitnessa, predavanja koja objašnjavaju pravila kriketa i posebni gosti, poput umjetnice za nokte koja slika dizajne inspirirane motosportom.

SOOO bi trebao biti zatvoren sredinom listopada, ali Youngson se nada da će ga uspjeti oživjeti u nekom drugom obliku. Uostalom, i sama je svjedočila koliko je to ženama potrebno.

„Kad gledate ljude kako hodaju kroz prostor trgovine, osjete olakšanje“, kaže ona. „Vidite ih kako očito misle: 'Ah, pronašao sam mjesto.'“