U Green Bayu, Wisconsinu, nogomet je blizu religije. Roditelji stavljaju svoju novorođenčad na 30-godišnju listu čekanja za sezonske ulaznice Green Bay Packersa, a odani "sirni" navijači putuju iz cijelog svijeta kako bi prisustvovali utakmicama.

Odrastajući na korak od legendarnog stadiona Lambeau Field, Tyler Webb je počeo objavljivati o nogometu još kao tinejdžer. Te su objave dolazile prirodno kao disanje društvenom digitalnom domorodcu sa strašću za sve što je vezano za Packere.

Danas je tu razonodu i intuitivnu povezanost s drugim obožavateljima pretvorio u uspješnu karijeru kreatora sportskog sadržaja. Kao suvlasnik Uncle Charlieja, agencije za sportski marketing, doseže tisuće ljudi na društvenim mrežama kratkim videozapisima i objavama o sportu, bilo da se radi o bejzbolu, nogometu, golfu ili boksu bez rukavica.

Webb je među brzorastućim brojem digitalnih poduzetnika koji mijenjaju tradicionalne medijske modele. Spretni kreatori sadržaja na TikToku, YouTubeu i Instagramu koji mogu privući mlađu publiku sve više osvajaju novac od oglašavanja brendova. Oslobađajući val prilika za potencijalne influencere, očekuje se da će kreatorska ekonomija do 2027. dosegnuti 500 milijardi dolara, budući da potrošnja na marketing na društvenim mrežama i platforme za kratke videozapise vrtoglavo raste, procjenjuje Goldman Sachs.

Sportske lige, timovi i brendovi koji ih sponzoriraju među su onima koji preuzimaju vodeću ulogu u iskorištavanju moći kreatora kako bi privukli mlađu publiku, nudeći ekskluzivne intervjue, uvide iza kulisa, iskustva obožavatelja i pripovijedanje.

Na Arnold Palmer Invitationalu koji je u ožujku predstavio Mastercard, Mastercard je pozvao Webba u svoj prvi Creator Studio, dinamično središte za stvaranje sadržaja, gdje je intervjuirao golfera PGA Toura i ambasadora Mastercarda Billyja Horschela o svom odnosu s kedijem. Također je razgovarao s legendom PGA Toura Curtisom Strangeom, ujedno i dugogodišnjim ambasadorom Mastercarda, o jednom od najtežih udaraca u golfu. 

Također je sa sobom mogao povesti posebnog VIP nosača prtljage: svog oca, koji ga je naučio igrati golf. Golf turnir je dokazao da je sport stvar dubokih osobnih veza i iskustava koja nadilaze 18 rupa.

Kao petnaestogodišnjak opsjednut sportom, Webb je imao svoj prvi "razgovor" za posao s kolegom srednjoškolskim nogometnim fanatikom kojeg je uvjerio da mu dopusti da objavi najzanimljivije trenutke s utakmice na svom Twitter računu, I Live for Football.

„Morala sam zamoliti mamu da me odveze do Starbucksa na razgovor.“ Rekao sam: 'Imaš 10.000 pratitelja - to je najkul stvar.' Samo želim biti uključen', prisjeća se.

U roku od nekoliko tjedana primao je pozive tvrtki koje su bile zainteresirane za promociju nogometnih kampova na svojoj stranici, a lokalna tvrtka ubrzo je počela plaćati Webbu da vodi njihove društvene mreže kako bi im pomogao u prodaji majica Packersa.

Do trenutka kada je počeo studirati biologiju na Sveučilištu u Minnesoti, s nejasnim planovima da postane liječnik, zarađivao je do 2000 dolara mjesečno od sadržaja. To je bilo dovoljno novca da ga uvjeri da mu je budućnost u marketingu.

Diplomirao je na početku pandemije 2020. godine, držeći se mantre "glumi dok ne uspiješ", okušavajući sreću kao freelancer i gledajući YouTube videozapise kako bi brzo naučio uređivati sadržaj koji su njegovi klijenti željeli.

Nakon što ga je prijatelj s fakulteta, Jake Kranz, zamolio da preuredi društvene mreže profesionalne bejzbolske lige, njih dvoje su 2022. odlučili udružiti snage kako bi osnovali svoju agenciju, Uncle Charlie (drugi izraz za krivudavog igrača), koja sada zapošljava šest ljudi.

„Mislim da nikada nije bilo lakše napraviti karijeru kao kreator, ali ne mogu samo pasti iz kreveta, objaviti video sebe i postati milijunaš“, kaže Webb, 26, koji sada živi u Minneapolisu.

Jedno istraživanje iz 2023. pokazalo je da 57% generacije Z želi postati kreatori (u usporedbi s 40% ostalih odraslih), ali izgraditi uspješnu karijeru puno je teže nego što izgleda.

„Kreatori koji svoje strasti pretvaraju u profesije moraju početi razmišljati o sebi kao o malim poduzećima“, kaže Ginger Siegel, voditeljica malih poduzeća u Mastercardu za Sjevernu Ameriku. Suočavaju se s mnogim istim izazovima kao i tradicionalna mala poduzeća, poput nedosljednih prihoda, upravljanja novčanim tokom i potrebe za brzim i besprijekornim plaćanjima - ali im je također potrebno vodstvo i alati specifični za njihovo područje.

Zato je Mastercard nedavno lansirao debitne i kreditne kartice Business Builder koje uključuju, na primjer, alate tvrtke Tailor Brands koji pomažu kreatorima da smanje osobnu odgovornost za svoj online sadržaj i smanje porezno opterećenje. Mastercard je također pokrenuo edukativni program za kreatore koji nudi savjete marketinških stručnjaka i brendova o partnerstvima, alate za pomoć u svakodnevnom poslovanju, uključujući umjetnu inteligenciju za mala poduzeća, te veze za kontinuirano mentorstvo i druge prilike.

Webb kaže da je tijekom proteklog desetljeća postupno razvijao vještine potrebne za uspjeh: poslovnu oštroumnost, kao i sposobnost kreativnosti i suradnje te uočavanja prilika za brend.

Kako bi se istaknuo u poplavi videa i objava generiranih umjetnom inteligencijom, kaže da je ključno duboko zaroniti u sportske poslovne priče kako bi se pronašli jedinstveni kutovi koji privlače gledatelje i grade povjerenje kod brendova, kaže.

„Sport je ljudima važan“, kaže Webb. „Kada se udubite u ljudsku priču, povijest i tradiciju, bacate puno širu mrežu kako biste privukli ljude.“