Godine 2004., Daddy Yankeejeva "Gasolina " probila je put - ne samo za reggaeton, već i za ulazak neengleske glazbe u američki mainstream. Ta iskra je od tada prerasla u globalnu struju, preoblikujući glazbene trendove i iskustva obožavatelja diljem svijeta.

„Glazba koja nije na engleskom jeziku probija se na načine koje nikada prije nismo vidjeli, i ne ulaze samo latino umjetnici na nova tržišta“, kaže Rich Levy, viši potpredsjednik za prava umjetnika, medije i sponzorstva u Live Nationu. „Vidimo korejske, japanske i pandžapske izvođače poput Stray Kidsa, Babymetala i Diljita Dosanjha kao glavne zvijezde festivala i rasprodane turneje diljem svijeta.“

Dodaje: „Geografske granice koje su nekoć definirale uspjeh u glazbi više ne postoje.“

Kako bi bolje razumjeli što obožavatelji u SAD-u slušaju - i gdje se pojavljuju u stvarnom životu - Mastercard Economics Institute analizirao je, agregirao i anonimizirao podatke o potrošnji na koncertima od 2023. do sredine 2025. Rezultat? Žanrovski pregled potrošnje na koncerte uživo diljem SAD-a kako bi se otkrilo gdje su određeni zvukovi doista odjeknuli.

Zapadni Colorado pokazao se snažnim u rocku, a obožavatelji su najveći postotak svoje koncertne potrošnje izdvojili za taj žanr - 48% - u usporedbi s nacionalnim prosjekom od 32%.

U međuvremenu, srce latino glazbenog fana čini se da je El Paso u Teksasu, gdje su obožavatelji 44% svoje potrošnje na glazbu uživo izdvojili za latino koncerte, što je više od nacionalnog prosjeka od 9%. 

Ovaj žanr imao je daleko najširu geografsku publiku diljem SAD-a, s višom od prosjeka potrošnjom na jugu, Srednjem zapadu, sjeveroistoku i pacifičkom sjeverozapadu.

„Internet i društvene mreže potpuno su promijenili putanju country glazbe“, rekao je Levy. „Beyoncein album 'Cowboy Carter' i svjetska turneja definitivno su dio te promjene, stavljajući country glazbu u prvi plan popularne kulture, a kada se tome dodaju proboji umjetnika poput Megan Moroney, Lil Nas X i Morgan Wallen, jasno je da ovaj žanr ide naprijed nego ikad prije.“ A s obzirom na to da dvoje od troje obožavatelja generacije Z sada sluša više countryja nego prije nekoliko godina, jasno je da ovaj val tek počinje. Ta šira privlačnost mogla bi biti razlog zašto se navijači countryja pojavljuju posvuda.

R&B i soul imali su najveću publiku u gradovima poput Atlante, Montgomeryja, Birminghama, Memphisa i Detroita, s Detroitom koji se popeo na vrh.

„Jug je oduvijek bio uporište za R&B i soul“, rekao je Levy, „i to nasljeđe je glasnije nego ikad.“ Od Victorije Monét i Summer Walker u Atlanti do Brenta Faiyaza u Marylandu, SZA u St. Louisu i Arija Lennoxa u Washingtonu, južnjački umjetnici oblikuju današnje mainstream zvukove.

Atlanta je zauzela prvo mjesto po potrošnji na pop koncerte, a Las Vegas i New Orleans zaokružuju prva tri grada. 

Levy je prvo mjesto Atlante pripisao njenom statusu epicentra za pisanje pjesama i produkciju koji je oblikovao nekoliko žanrova, ne samo pop. „Dodajte tome njegovu ulogu globalnog turističkog središta s jednom od najprometnijih zračnih luka na svijetu“, rekao je, „plus uspješnu scenu mjesta za događaje i festivala, i ne čudi da pop glazba ovdje pušta korijenje.“ Atlanta je mjesto gdje se glazba ne događa sama od sebe, ona se širi.

Sveukupno, Mastercard je otkrio da je rock imao najveću ukupnu potrošnju od svih pregledanih žanrova, a odmah iza njega slijede pop te country i folk. Ali prava priča je kako se obožavatelji pojavljuju - ne samo zbog glazbe, već zbog potpunog iskustva. Jer kako obožavatelji otkrivaju nove izvođače online i povezuju se u stvarnom životu, sljedeći veliki hit mogao bi doći iz bilo kojeg žanra, bilo kojeg grada i bilo kojeg jezika.