Nije tajna da je umjetna inteligencija bila glavna tema posljednjih nekoliko godina, puna naslovnica i zauzimajući središnje mjesto. Ali ne samo tehnološki divovi implementiraju umjetnu inteligenciju u poslovne prakse - polako mijenja i način na koji Hollywood posluje.

Od digitalnih replika koje potencijalno zamjenjuju glumce do personaliziranog sadržaja potaknutog umjetnom inteligencijom i impresivnih iskustava gledanja, umjetna inteligencija preoblikuje Hollywood mijenjajući način na koji se filmovi snimaju i doživljavaju. Iako pomiče kreativne granice, također izaziva zabrinutost oko sigurnosti posla i autentičnosti, potičući industriju da uravnoteži inovacije sa zaštitom ljudske kreativnosti.

Kad zamišljate holivudske glumce i njihove živote, vjerojatno vam padnu na pamet zvijezde A-liste poput Emme Stone ili Leonarda DiCaprija koji žive život u potpunom luksuzu. Međutim, to nije stvarnost za većinu ljudi koji rade u industriji. Sindikalna članarina SAG-AFTRA-e iznosi samo 187 dolara dnevno za sporedne glumce, što je velika razlika u odnosu na ono što zarađuju glavni glumci u filmovima.

Korištenje umjetne inteligencije za zamjenu pozadinskih glumaca ili statista dospjelo je u središte pozornosti ljeta 2023. kada je SAG-AFTRA stupila u štrajk boreći se za bolje plaće i prava radnika.

Počela su kružiti izvješća da se od sporednog glumca na setovima tražilo da se javljaju u prikolice sa stotinama kamera unutra, sve tamo kako bi snimale 3D skeniranje tijela. Nakon toga su stvarane njihove digitalne replike koje su se potencijalno mogle koristiti u drugim filmovima ili scenama bez glumčevog pristanka ili potencijalno bez dodatne naknade. U nekim slučajevima, ako bi statist odbio zahtjev, poslan je kući bez plaće, izvijestio je Variety. To je izazvalo duboku zabrinutost u zajednici jer su tisuće ljudi postale zabrinute da im umjetna inteligencija oduzima radna mjesta.  

Nakon višemjesečnog štrajka, sindikat je pristao na ugovor kojim se uspostavlja zaštita glumaca od zamjene umjetnom inteligencijom, posebno za pozadinske izvođače. Sporazumom su uvedena pravila za dvije vrste "digitalnih replika": one stvorene sudjelovanjem izvođača i one stvorene neovisno korištenjem postojećih materijala. Oboje zahtijevaju izričit, informirani pristanak, s odvojenim odobrenjima potrebnim za upotrebe izvan izvorne proizvodnje.

Ugovor također sprječava digitalne replike da zamijene pozadinske glumce i nalaže pregovore za "sintetičke izvođače" generirane umjetnom inteligencijom. Ove mjere služe kako bi se osigurala pravedna naknada i zaštitila prava aktera kako se tehnologija umjetne inteligencije razvija, ali situacija i dalje postavlja važna pitanja o tome kako će umjetna inteligencija utjecati na sve vrste poslova, uključujući možda i nekoć neočekivane pozicije poput pozadinskih glumaca.  

Nije tajna da je sezona dodjele nagrada 2025. bila ispunjena dovoljno drame da bi se stvorio vlastiti film. Od ponovno izronjenih zlobnih tweetova do nedostatka koordinatora intimnosti na jednom setu, bilo je mnogo toga o čemu se može razgovarati. Jedna se tema isticala među ostalima, budući da u prošlosti nije bila problem ili relevantno pitanje - ima li umjetna inteligencija mjesto u hvaljenim filmovima?

I Netflixova "Emilia Pérez" i A24-ova "The Brutalist" dominirale su nominacijama za nagrade ove godine. Iako priznanje od strane glasačkih grupa nije iznenadilo mnoge, kontroverze su se rasplamsale kada je otkriveno da je softverska tvrtka Respeecher korištena u oba filma za promjenu glasova različitih glumaca.

Korištenje umjetne inteligencije u produkciji filma "Emilija Pérez" prvi put je otkriveno u svibnju tijekom intervjua sa ton-mikserom filma, Cyrilom Holtzom, na Međunarodnom filmskom festivalu u Cannesu. Holtz je otkrio da je tim surađivao s Respeecherom na implementaciji tehnika kloniranja glasa, radeći na poboljšanju vokalnog raspona glavnog lika filma, kojeg glumi Karla Sofía Gascón. Kako bi se poboljšao njezin raspon, Gascónin glas je pomiješan s Camilleinim, francuskom pjevačicom i koautoricom glazbe za film.

Tijekom sezone dodjele nagrada, kontroverza oko korištenja umjetne inteligencije u filmu "Brutalist" pojavila se nakon što je montažer Dávid Jancsó u intervjuu raspravljao o korištenju Respeecher tehnologije u filmu. Umjetna inteligencija korištena je za poboljšanje mađarskog dijalekta kojim govore zvijezde Adrien Brody i Felicity Jones, posebno za fino podešavanje teškog naglaska. Iako je produkcija isprva pokušala riješiti problem tradicionalnom automatskom zamjenom dijaloga, to nije uspjelo, što ih je navelo da istraže mogućnosti umjetne inteligencije.

Redatelj filma Brady Corbet brzo je branio korištenje umjetne inteligencije, pojašnjavajući da je korištena samo za poboljšanje mađarskog dijaloga kako bi se sačuvala autentičnost glumačkih izvedbi, a ne da ih zamijeni.

Iako korištenje umjetne inteligencije u oba filma nije ih spriječilo da osvoje glavne nagrade ove sezone, rasprava o integritetu glumačkih izvedbi kada je umjetna inteligencija uključena ostaje vruća tema u industriji, budući da se tehnologija nastavlja razvijati i koristiti na različite načine.

U srcu svakog filma su ljudi - glumci, kreativci i scenaristi koji oživljavaju priče. Iako umjetna inteligencija donosi uzbudljiv napredak Hollywoodu, industrija će vjerojatno nastaviti s istraživanjem kako koristiti tehnologiju kako bi osigurala održavanje srži filmskog iskustva: ljudskog dodira.