Dok se München i njegova Allianz Arena pripremaju za domaćinstvo finala UEFA Lige prvaka 2025. u subotu, 31. svibnja, gradski ugostiteljski sektor i lokalna poduzeća mogu očekivati poticaj lokalnom gospodarstvu, prema uvidima Mastercard Economics Institutea.

Prema nedavnom istraživanju potrošača¹ koje je Mastercard proveo na 15 000 ispitanika u 20 zemalja, 70% Europljana planira ispuniti iskustvo s popisa želja u 2025., a među najtraženijim iskustvima su veliki sportski događaji.

Sportski događaji bilježe porast potražnje, a 58% Europljana planira prisustvovati barem jednom ove godine - što je porast od 152% u usporedbi s 2024. godinom. 40% Europljana planira potrošiti između 101 i 1000 eura na sportske događaje u 2025. godini.  

Analiza Mastercard Economics Institutea otkriva dosljedan i značajan utjecaj koji veliki sportski događaji imaju na gradove domaćine u lokalnom ugostiteljskom sektoru:

• Finale Lige prvaka 2024., London: Potrošnja u restoranima i barovima u krugu od 3 km od stadiona porasla je za 7,4% u odnosu na to što bi bila da se utakmica nije održala. U međuvremenu, prekogranična potrošnja – potaknuta prvenstveno posjetiteljima iz Španjolske i Njemačke – bila je 67 puta veća nego tijekom tipičnog vikenda.
  
  
• Finale UEFA Eura 2024., Berlin: Ekonomski utjecaj bio je još veći, s porastom potrošnje u restoranima i barovima za 130% unutar 3 km od stadiona. Povećanje je uzrokovano prekograničnom potrošnjom, koja je bila 21,7 puta (2170%) veća unutar radijusa od 3 km nego što bi bila tijekom normalnog vikenda. Potrošnja je ostala 4,6 puta (460%) veća unutar radijusa od 10 km.
  
  
• Finale UEFA Lige prvaka 2023., Istanbul: Događaj je lokalnom gospodarstvu donio 120 milijuna dolara, a turistička potrošnja oko finala porasla je za 46% u odnosu na prethodnu godinu.
  

Tijekom protekle godine München je postao središte velikih događanja, a koncerti megazvijezda Taylor Swift i Adele, kao i Europsko prvenstvo, značajno su potaknuli gospodarstvo grada. Prema podacima tvrtke Mastercard SpendingPulse², koja mjeri maloprodaju u trgovinama i online putem svih platnih kanala, Adelina prva dva koncerta u Münchenu izazvala su pravu 'Funflaciju'.

Potrošnja na smještaj u Münchenu 2. i 3. kolovoza (2024.) porasla je za 57% u usporedbi s prethodnom godinom. Slično tome, dva koncerta Taylor Swift u sklopu albuma Eras u Münchenu 27. i 28. srpnja (2024.) dovela su do povećanja potrošnje na smještaj za 43% u odnosu na prethodnu godinu. 

Utakmice Europskog nogometnog prvenstva 2024. također su značajno povećale prodaju restorana³ u gradovima domaćinima. Zanimljivo je da je utjecaj nadišao velike njemačke gradove poput Berlina, Hamburga i Münchena. Dortmund je najviše profitirao od četiri utakmice pretkola u gradu i zabilježio je znatan troznamenkasti međugodišnji rast prodaje u restoranima i barovima. Düsseldorf (17. lipnja), Köln (25. lipnja) i Stuttgart (23. lipnja) također su uspjeli postići troznamenkaste stope rasta za neke utakmice u usporedbi s prethodnom godinom.  

Natalia Lechmanova, glavna ekonomistica za Europu u Mastercard Economics Instituteu, kaže: „Posljednjih godina, sportski događaji poput UEFA Lige prvaka značajno su potaknuli gospodarstva područja domaćina, što je koristilo lokalnim poduzećima daleko izvan stadiona.“ Kako ekonomija doživljaja nastavlja cvjetati diljem Europe, obožavatelji daju prioritet putovanjima i događajima uživo, stvarajući trajne prilike za lokalna poduzeća u gradovima poput Münchena.

Sva mjesta održavanja Europskog prvenstva postavila su navijačke zone uz utakmice na stadionu, što ima veliki utjecaj, kako pokazuje istraživanje Mastercard Experience Economy⁴: gotovo šest od deset Europljana (56%) koji su posljednjih godina gledali nogometne utakmice uživo najsretniji su kada mogu gledati svoju nogometnu momčad uživo. Svaki drugi ispitanik (51%) vjeruje da zajedničko gledanje nogometa zbližava ljude i poboljšava odnose s prijateljima i obitelji. 

Novoosnovana Mastercard Fan Zone oživljava fandom na kulturno relevantan način – studio društvenog sadržaja s izazovima za kreatore, glasanjem obožavatelja, ekskluzivnim nagradama, integracijama sadržaja brenda i aktivacijama s partnerima kao što je Deutsche Bahn. Vrhunac ove suradnje je nezaboravna vožnja do finala s Deutsche Bahnom i Fan ICE-om, gdje su Sidney Freide i Niklas Wilson Sommer zajedno s navijačima vozili do Münchena i izvlačili ulaznice za finale UCL-a. Obožavatelji mogu dočekati zvijezde influencera 31. svibnja na glavnom kolodvoru u Münchenu, uz prijem dobrodošlice i crveni tepih.

Navijanje za svoj tim u finalu Lige prvaka neprocjenjivo je iskustvo - a navijači su spremni putovati i velikodušno trošiti kako bi bili dio toga.

Daljnji podaci Mastercard Economic Institutea ističu sve veći pomak prema trošenju na iskustva uživo. U prvom tromjesečju 2025. godine, 33,7% potrošnje europskih potrošača na doživljaje (isključujući putovanja i restorane) odnosilo se na događaje uživo, u odnosu na 32,1% u 2024. i 30,7% u 2019. godini.