Unatoč sve većem kulturnom fokusu na žensko pripovijedanje i zastupljenost, nedavno objavljeno istraživanje Mastercarda pod nazivom Žene u filmu otkriva da se ambiciozne i sadašnje filmske redateljice diljem Europe suočavaju s ozbiljnim preprekama u karijeri, no i dalje su pune nade za budućnost industrije.
Istraživanje, koje je naručio Mastercard u svibnju 2025., pruža iskren pregled razvoja krajolika za kreativke u Ujedinjenom Kraljevstvu, Francuskoj, Italiji, Španjolskoj, Njemačkoj i Poljskoj. Njegovo izlazak podudara se s Mastercardovim ponosnim sponzorstvom Filmskog festivala u Cannesu desetu godinu zaredom, kao dio njihove trajne predanosti njegovanju budućnosti filma u Europi.
Istraživanjem provedenim na 6000 žena¹ diljem Europe koje rade u filmu ili to žele raditi, otkriveno je da gotovo polovica (43%) bira alternativni karijerni put. Sudionici kao glavne razloge navode nedostatak samopouzdanja i strah od neuspjeha (30%), nepoznavanje ikoga u industriji (35%) te ograničen pristup financiranju i resursima (21%).
Polovica ispitanika (50%) smatra da se napredak za žene u filmu preokreće, a 58% navodi porast suptilnijih prepreka u usporedbi s prije pet godina. To je dijelom zbog uvjerenja da, iako se zastupljenost žena na ekranu poboljšala, uloge iza kulisa još uvijek nisu paritetne (70%) te da je na žene veći pritisak da se „dokažu“ nego na svoje muške kolege.
Unatoč tome, postoji optimizam za budućnost žena u filmu. Više od tri od pet (61%) slaže se da su se mogućnosti za žene na vodećim pozicijama poput režije i produkcije poboljšale, a više od polovice (56%) vjeruje da se glas žena više čuje u kreativnim i odlučujućim područjima u industriji.
Gotovo 7 od 10 (67%) uvjereno je da će sljedeća generacija imati više prilika u filmskoj industriji od prethodnih generacija. Ovo uvjerenje potaknuto je društveno osviještenijim mladima koji su motivirani pričati autentične priče (34%), kao i većim pristupom filmskom obrazovanju (34%), lakšim pristupom alatima i platformama za stvaranje i dijeljenje sadržaja (38%) te povećanom zastupljenošću različitih glasova i priča (26%).
Pristup umjetnosti i filmu u ranoj životnoj dobi ključan je doprinos prilikama i pristupu žena filmu. Gotovo četvrtina (23%) ispitanika slaže se da im ranije uvođenje kreativnih programa u škole daje samopouzdanje za buduće generacije, a gotovo polovica (47%) kaže da im je rani pristup filmskom obrazovanju u školi pomogao u nastavku filmske karijere.
Istraživanje Mastercarda o ženama u filmu predstavljeno je u petak, 16. svibnja na Filmskom festivalu u Cannesu na panelu na kojem su sudjelovale glumica Ambika Mod, Beatrice Cornacchia, izvršna potpredsjednica marketinga i komunikacija APEMEA u Mastercardu, i filmska redateljica Nisha Ganatra. Govoreći na panelu, Ambika Mod podijelila je osobna iskustva o snalaženju u industriji kao žena, komentirajući:
Ambika Mod, glumica i komičarka, kaže: „Izvrsno je vidjeti tako pozitivan pomak na ekranu, kao što odražava novo istraživanje tvrtke Mastercard.“ Postoji stvaran osjećaj da se promjena događa i da ljudi počinju vjerovati u ravnopravniju budućnost za žene u filmu. To je nešto što sam vidio iz vlastitog iskustva, napredak se događa i vrata se počinju otvarati. Ali nalazi su također pravovremeni podsjetnik da još nismo tamo - posebno kada je riječ o ulogama iza kulisa. Ako želimo trajne promjene, moramo osigurati da prilike postoje ne samo pred kamerama već u svakom dijelu industrije.
Nisha Ganatra, filmska redateljica, kaže: „Ohrabrujuće je vidjeti pozitivan napredak u prikazivanju na ekranu, što je istaknula nedavna studija tvrtke Mastercard.“ Nema sumnje da je reprezentacija na ekranu važna, ali dok ne postignemo ravnopravnost iza kamere - i u pisanju i režiji te u pozicijama u kojima možemo utjecati na narativ našeg moćnog medija, reprezentacija će ostati nedostižna. Podaci nas podsjećaju da je pred nama još dug put, ali i da smo vječno optimistični u svojoj potrazi za jednakošću."
Nalazi također ističu transformativni potencijal novih tehnologija: više od polovice (51%) vjeruje da korištenje umjetne inteligencije i novih tehnologija transformira industriju nabolje, a taj postotak među milenijalcima skočio je na 53%. Mentorstvo se također pojavljuje kao spas za ambiciozne filmaše, pri čemu 16% navodi da bi vodstvo stručnjaka iz industrije napravilo najveću razliku u postizanju njihovih ciljeva u filmskoj karijeri, a slijedi pristup mogućnostima umrežavanja (18%).
Kad je riječ o inspiraciji među kreativkama, ona je sve više potaknuta osobnim životnim iskustvima (36%) te snovima i duhovnošću (25%). Gotovo 4 od 5 ispitanika vjeruje da je međugeneracijska suradnja važna za budućnost filma, a filmašice se nadaju da će vidjeti više filmova koji pričaju priče radničke klase (36%), putovanja vezana uz mentalno zdravlje (46%), iskustva žena (42%) i perspektive osoba s invaliditetom (32%) - što nagovještava autentičniju i angažiraniju generaciju pripovjedača.
Beatrice Cornacchia, izvršna potpredsjednica marketinga i komunikacija APEMEA u Mastercardu, kaže: „U Mastercardu vjerujemo da priče oblikuju kulturu, a osnaživanje više žena da ispričaju svoje ključno je za uspješnu i reprezentativnu filmsku industriju.“ Ovo istraživanje stavlja naglasak na izazove s kojima se još uvijek suočavaju žene - posebno one koje tek počinju - i jasno pokazuje da pristup, vidljivost i podrška ostaju ključne prepreke napretku. Značajna ulaganja, mentorstvo i strukturne promjene nisu opcionalni; to su hitni i nužni koraci prema otključavanju punog kreativnog potencijala ove generacije.
Istraživanje koje je provela tvrtka Mastercard također je otkrilo najinspirativnije ženske uzore u industriji:
10 najinspirativnijih žena u filmu:
1. Emma Watson
2. Natalie Portman
3. Penélope Cruz
4. Monica Bellucci
5. Salma Hayek
6. Charlize Theron
7. Sofija Coppola
8. Keira Knightley
9. Viola Davis
10. Marion Cotillard
Još jedno nedavno istraživanje tvrtke Mastercard provedeno na više od 15 000 potrošača² otkriva snažnu želju za filmskim iskustvima, pri čemu je 76% izrazilo interes za istraživanje više istih u 2025. godini. Općenito, iskustva imaju duboku osobnu vrijednost: 44% kaže da stvaraju njihove najdraže uspomene, 36% smatra da nude nove perspektive na svijet, a 33% uživa u dijeljenju iskustava s prijateljima i obitelji. Ova rastuća potražnja odražava porast „ekonomije iskustva“, gdje ljudi pridaju sve veću vrijednost ne samo onome što konzumiraju, već i tome kako se zbog toga osjećaju – i pričama koje im to pomaže da žive i dijele.
Pojačavanjem ženskih glasova i pružanjem opipljive podrške, Mastercard ne samo da slavi kreativnu izvrsnost, već aktivno oblikuje inkluzivniju budućnost industrije. Kroz kontinuirano partnerstvo s Filmskim festivalom u Cannesu, Mastercard nastavlja koristiti svoju platformu za promicanje raznolikih talenata, osiguravajući da sljedeća generacija filmašica može ispričati svoje priče na najvećim svjetskim pozornicama.
