Mastercard Economics Institute (MEI) danas je objavio svoje godišnje Izvješće o trendovima putovanja za 2025. godinu , koje sadrži uvide u globalnu potrošnju potrošača, otkrivajući da Europljani daju prioritet dubljim, vrijednosno vođenim motivacijama - traženju povezanosti, wellnessa, sporta, avanture i kulinarskih aktivnosti. Iako tečajevi i geopolitička dinamika mogu utjecati na ponašanje potrošača, izvješće ističe da strasti i iskustva usmjerena na svrhu ostaju snažni pokretači koji oblikuju turističku industriju.
Europa se i dalje ističe kao vodeće globalno turističko središte, sa svojom bogatom kulinarskom baštinom, raznolikim krajolicima i wellness ponudom koja privlači putnike iz cijelog svijeta.
Na temelju jedinstvene analize agregiranih i anonimiziranih podataka o transakcijama i izvora podataka trećih strana, izvješće otkriva što oblikuje današnje izbore putovanja. Ključni europski nalazi uključuju:
Sportski fanovi potiču putovanja. MEI je ispitao potrošnju unutar pet milja od mjesta održavanja finala Lige prvaka u Londonu u pet dana prije i poslije događaja. Pobjeda Real Madrida nad Borussijom Dortmund dovela je do povećanja potrošnje u Njemačkoj za 61% u odnosu na prethodnu godinu, što je više od ukupnog povećanja od 14%, dok je potrošnja u Španjolskoj porasla za 148% u odnosu na prethodnu godinu, što sugerira da su navijači slavili rasipničkim trošenjem.
Trendi ljetnih mjesta za 2025. Podaci o rezervacijama letova otkrivaju najpopularnije destinacije s rastućom turističkom potražnjom za putovanjima od lipnja do rujna. Za europske putnike, Tokio, Palma de Mallorca, Osaka, Hurghada, Peking, Pariz, Larnaka i London su na vrhu popisa. Značajno je da je Tirana u Albaniji zabilježila najveći porast broja europskih posjetitelja od 2019. do 2024. - predvođenih prvenstveno talijanskim turistima - što je čini jednom od najbrže rastućih urbanih destinacija na kontinentu.
Italija i Poljska u porastu za wellness putovanja: Prema najnovijem istraživanju Mastercardove Experience Economy in Europe , putovanja, aktivnosti na otvorenom i objedovanje na vrhu su popisa prioriteta potrošnje za Europljane u 2025. godini, što naglašava pomak prema iskustvenim i vrijednosnim putovanjima. Dvije trećine (70%) Europljana kaže da je ispunjavanje aktivnosti s popisa želja glavni prioritet. Mjereći ovaj trend kroz prekograničnu potrošnju potrošača, MEI je razvio Indeks wellness putovanja (WTI) destinacija koje prednjače u wellness iskustvima i brizi o sebi¹. Rastući WTI rezultat za Italiju i Poljsku sugerira da se te europske destinacije prilagođavaju ovom popularnom trendu.
Istanbul, Cannes i Interlaken su tri najbolja grada za međunarodne gurmane. S obzirom na popularnost međunarodnih putovanja, mjerenje srednjeg broja nacionalnosti u svakom restoranu po gradu baca svjetlo na najglobaliziranije destinacije za gurmane. MEI je otkrio da su istanbulski restorani 2024. godine ugostili turiste iz 67 zemalja, što je najveći broj među 43 grada u kojima je provedeno mjerenje. Još šest europskih destinacija - Cannes (Francuska), Interlaken (Švicarska), Barcelona (Španjolska), Dubrovnik (Hrvatska) i Grčka (Mikonos) - pojavljuju se među prvih 10, a svaka od njih privlači posjetitelje iz cijelog svijeta svojom živopisnom kulinarskom scenom.
Nordijske avanture stječu globalnu popularnost. Analizirajući glavne nacionalne parkove i kako trgovina u tom području doprinosi ukupnoj turističkoj potrošnji², MEI je otkrio da avanturistički turizam cvjeta u nordijskoj regiji, gdje putnici traže prirodne ljepote šuma, fjordova i mira na otvorenom. Finska se ističe, s nacionalnim parkovima koji čine 7,1% ukupne prekogranične potrošnje. Druge značajne europske zemlje s udjelima potrošnje vezanim uz nacionalne parkove uključuju Švicarsku, Poljsku, Francusku i Norvešku.
Prijevara u inozemstvu. Prema MEI-ju, prijevare u popularnim turističkim odredištima rastu i do 28% tijekom vrhunca sezone. Digitalni novčanici i sprječavanje prijevara temeljeno na umjetnoj inteligenciji pomažu u zaštiti putnika.
Poslovna putovanja su rjeđa, ali su putovanja dulja. Prema MEI-ju, rezervacije korporativnih letova u Velikoj Britaniji pokazuju da prosječno poslovno putovanje sada traje dulje nego prije pandemije. Za putnike iz SAD-a, putovanja u Europu porasla su sa 7,44³ na 8,15⁴ dana. Ovaj se trend odnosi i na putnike iz Ujedinjenog Kraljevstva, osim putovanja u Kanadu i SAD, koja su se skratila između 2020. i 2025. godine.
„Europski turistički sektor i dalje pokazuje izvanrednu otpornost“, rekla je Natalia Lechmanova, glavna ekonomistica za Europu u Mastercard Economics Instituteu. „Čak i usprkos ekonomskoj neizvjesnosti, vidimo jasan zaokret među europskim putnicima prema iskustvima koja pružaju osobno značenje i dugoročnu vrijednost.“ Bilo da se radi o wellness odmorima, istraživanju kultura ili avanturi u prirodi, europski putnici daju prednost putovanjima koja su u skladu s njihovim individualnim vrijednostima i težnjama.
Cijelu publikaciju „ Trendovi putovanja 2025.: Putovanja vođena svrhom“ i druga izvješća i uvide MEI-ja možete pogledati ovdje.
[1] WTI se izračunava korištenjem udjela prekogranične potrošnje na smještaj kod trgovaca wellness uslugama, pomnoženog s udjelom svake zemlje u globalnim transakcijama smještaja vezanim uz wellness usluge.
[2] Analiza je stvorila granični okvir koristeći minimalnu i maksimalnu zemljopisnu dužinu i širinu svakog većeg nacionalnog parka, izmjerenu potrošnju unutar graničnog okvira.
[3] veljača 2019. - veljača 2020.
[4] ožujak 2024. – ožujak 2025.
