Žene generacije Z u Europi najvjerojatnije žele pokrenuti posao kako bi učinile 'nešto dobro za svijet' (19% u odnosu na 13% milenijalaca, 14% generacije X i 16% baby boomera).

Od onih koje su već pokrenule vlastiti posao, žene generacije Z znatno češće kažu da su to učinile kako bi ostvarile svoj san (50%) nego milenijalci (39%), generacija X (32%) ili baby boomeri (33%).

Osnivačice generacije Z u Europi također češće kažu da ih je motiviralo uvjerenje da njihova ideja može promijeniti živote nabolje (20% u odnosu na 16% europskih žena u prosjeku).

U skladu s tim, obrazovanje i briga o djeci među su tri najpopularnija sektora u kojima bi europske žene generacije Z željele pokrenuti posao, dok je kozmetika daleko najpopularniji sektor za generaciju Z – trend koji se ne vidi ni kod jedne druge generacije u Europi. 

Najvažniji sektori u kojima bi žene generacije Z u Europi željele pokrenuti posao:

1. Kozmetika (26% u odnosu na 10% europskog prosjeka među ženama)

2. Briga o djeci (14% u odnosu na 9% europskog prosjeka među ženama) 

3. Obrazovanje npr. tutor (13% u odnosu na 10% europskog prosjeka među ženama) = online prodavač (13% u odnosu na 11% europskog prosjeka među ženama) 

4. Hrana i piće (12% u odnosu na 11% europskog prosjeka među ženama) = Ugostiteljstvo i slobodno vrijeme (12% u odnosu na 10% europskog prosjeka među ženama)

Unatoč očitoj želji za poduzetništvom, istraživanje pokazuje da za mnoge žene diljem Europe, uključujući i one koje su već pokrenule posao, još uvijek postoje prepreke.

Žene u Europi izvještavaju o nižem samopouzdanju u opće poslovne vještine u usporedbi s muškarcima – posebno u donošenju financijskih odluka (25% u odnosu na 37% za muškarce), javnom nastupu (25% u odnosu na 32%) i umrežavanju (15% u odnosu na 23%).

Taj se osjećaj proteže i na vođenje vlastitog posla. Zabrinutost zbog rizika od neuspjeha (31%), nedostatak financijskih sredstava (29%) i nedostatak iskustva (28%) glavne su prepreke koje navode žene koje još nisu pokrenule vlastiti posao. Žene u Europi također češće od muškaraca navode da im je nedostatak samopouzdanja prepreka (21% u odnosu na 18% muškaraca). Ova razlika je posebno uočljiva među generacijom Z (25% žena naspram 21% muškaraca) i milenijalcima (26% žena naspram 18% muškaraca).

Žene koje su već osnovale posao također kažu da se nesrazmjerno bore s obvezama brige o drugima i ravnotežom između poslovnog i privatnog života, pri čemu su osnivačice češće od muškaraca rekle da su obveze brige o drugima bile izazov pri pokretanju posla (15% u odnosu na 11%). Žene poduzetnice također češće od muškaraca kažu da se teško odvajaju od posla za vrijeme praznika (48% naspram 42%), teže im je uskladiti brigu o djeci (35% naspram 33%) i preskaču praznike zbog posla (36% naspram 29%).

Obuka o tome kako izraditi poslovni plan (21%) i šire dostupne i pristupačne potpore za mala poduzeća (21%) dvije su najvažnije stvari koje bi ženama u Europi dale više samopouzdanja u pokretanju vlastitog posla.

Mlađe žene također češće od starijih generacija osjećaju da bi im koristila mreža podrške, pri čemu 30% žena generacije Z kaže da bi ih poslovni partner učinio samopouzdanima - faktor broj jedan za ovu generaciju. Pristup mentoru (24%) također je bio bolji od pristupa stipendijama (20%) za žene generacije Z.

Beatrice Cornacchia, izvršna potpredsjednica marketinga i komunikacija za Aziju i Pacifik, Bliski istok i Afriku te Europu u tvrtki Mastercard, izjavila je: „Ovo istraživanje ističe izvanredan poduzetnički duh među ženama diljem Europe, posebno među mlađim generacijama.“

„Unatoč napretku koji su postigle žene poduzetnice, nalazi također naglašavaju izazove koji još uvijek postoje.“ Ove prepreke naglašavaju potrebu da im se pruži podrška koja im je potrebna za uspjeh. U Mastercardu smo predani izgradnji uključivog digitalnog gospodarstva i opremanju malih poduzeća alatima i prilikama koje su im potrebne za rast i napredak.

Diljem Europe, Mastercard predvodi inicijative koje podržavaju poduzetnike i njihovo poslovanje. To uključuje Mastercard Strive u EU, koji je dodijelio bespovratna sredstva do 500 tisuća eura inovativnim organizacijama koje podržavaju rast mikro i malih poduzeća diljem EU, te Mastercard Strive u Ujedinjenom Kraljevstvu koji je dosegao više od milijun malih poduzeća u Ujedinjenom Kraljevstvu, od kojih više od polovice vode žene.

Za više informacija o Mastercardovim inicijativama za podršku malim poduzećima pogledajte Rješenja za mala i srednja poduzeća | Mastercard rješenja za plaćanje

Metodologija 

Studiju je naručila tvrtka Mastercard, a terensko istraživanje provela je neovisna istraživačka agencija Opinium. Između 16. prosinca 2024. i 3. siječnja 2025. provedeno je online kvantitativno istraživanje u 41 zemlji u Sjevernoj Americi, Latinskoj Americi, Aziji i Pacifiku, Europi, Bliskom istoku i Africi. Uključivalo je:

• 42.500 stanovnika (21.000 unutar Europe)

• 4.300 poduzetnika / osnivača (1.830 u Europi)

Potpuni popis zemalja koje su sudjelovale u istraživanju: UK, Francuska, Njemačka, Italija, Španjolska, Austrija, Irska, Belgija, Norveška, Danska, Češka, Grčka, Poljska, Nizozemska, Švedska, Portugal, Slovačka, Švicarska, Indija, Indonezija, Singapur, Australija, Kina, Tajland, Južna Koreja, Južnoafrička Republika, Nigerija, UAE, Saudijska Arabija, Turska, Kenija, Egipat, Ukrajina, Maroko, Brazil, Meksiko, Kolumbija, Argentina, Čile, Kanada, SAD.