Osmu godinu zaredom Mastercard jača suradnju s Međunarodnim filmskim festivalom u Veneciji, potvrđujući svoju predanost povezivanju potrošača i mladih filmskih stvaratelja s njihovom ljubavlju prema filmskoj umjetnosti, pružajući im nezaboravna iskustva.

Strast prema filmu u Europi je jača nego ikad. Nedavno istraživanje tvrtke Mastercard1 otkriva da je polovica (47%) europskih i međunarodnih posjetitelja najsretnija kada gledaju film u kinu. Jedan od dvoje (47%) europskih potrošača smatra priliku prisustvovanja filmskoj premijeri „neprocjenjivom“, a sličan postotak (48%) smatra susret sa svojim omiljenim glumcem ili glumicom jedinstvenim iskustvom. 

Za 65% europskih i međunarodnih posjetitelja, gledanje filmova u kinu čini ugodnijim od gledanja negdje drugdje. Nedavna premijera filma Deadpool i Wolverine u Europi dovela je do naglog porasta potrošnje u europskim kinima, s porastom od 24% u odnosu na tjedan tijekom vikenda premijere: europske zemlje s najvećim tjednim porastom potrošnje u kinima nakon izlaska filma Deadpool i Wolverine uključuju Dansku, Norvešku, Njemačku, Nizozemsku i Ujedinjeno Kraljevstvo.

Utjecaj ovog filmskog entuzijazma proteže se izvan ekrana i može imati kontinuirani pozitivan utjecaj na nacionalna i lokalna gospodarstva. Analiza Mastercard Economics Institutea2 o Filmskom festivalu u Cannesu 2024. pokazuje porast potrošnje u restoranima od 198% i potrošnje u barovima unutar 10 km od središta festivala od 90% tijekom 11 dana. Velik dio povećanja potrošnje u Cannesu posljedica je toga što su bogati posjetitelji birali skuplje stavke na jelovniku, veće količine i više cijene u barovima i konobama u blizini filmskog festivala. 

Ovaj porast entuzijazma za kino dio je šireg trenda unutar ekonomije iskustva. Nedavno objavljeni podaci pokazuju da udio iskustava u potrošnji karticama nastavlja rasti u Europi, na 22% u prvoj polovici 2024., u odnosu na 21% prošle godine i znatno više od razina prije pandemije. Do lipnja 2024. potrošnja na barove i noćne klubove porasla je za 21% u odnosu na prethodnu godinu, pri čemu su putovanja porasla za 18%, a iskustva uživo za gotovo 7%.

Tijekom panela na Međunarodnom filmskom festivalu u Veneciji, Raja Rajamannar, glavni direktor marketinga i komunikacija u Mastercardu, rekao je: „Posljednjih 27 godina razumijemo naše kupce i dosljedno im pružamo neprocjenjiva iskustva koja ih približavaju stvarima koje vole.“ Primjećujemo rastući trend u Europi gdje sve više ljudi preusmjerava svoje živote i resurse prema svojim strastima, dobrobiti i smislenim iskustvima. Kroz naša sponzorska događanja, kao što su Međunarodni filmski festival u Veneciji, Filmski festival u Cannesu, koncerti Live Nationa i mnogi drugi, nastavljamo podržavati i slaviti stvari koje su našim kupcima najvažnije.