Turistički sektor u 2024. godini pomiče granice. Do ožujka 2024., potrošnja potrošača na putovanja na cijelom tržištu je snažna sa značajnim porastom putničkog prometa, prema najnovijem globalnom izvješću Mastercard Economics Institutea. Objavljeno danas, izvješće „Trendovi putovanja 2024.“ pruža sveobuhvatan uvid u razvoj krajolika turističke industrije na 74 tržišta, uključujući Europu.
Unatoč promjenjivim tečajevima i različitim razinama pristupačnosti, želja za putovanjem ostaje jača nego ikad. U 2024. godini sektor putovanja cvjeta, s devet od posljednjih 10 rekordnih dana potrošnje u globalnoj industriji krstarenja i zrakoplovstva zabilježenih ove godine¹. Nadalje, europski putnici također produžuju svoja putovanja za dva dodatna dana u usporedbi s razdobljem prije pandemije.
Oslanjajući se na jedinstvenu analizu agregiranih i anonimiziranih podataka o transakcijama, uključujući Mastercard SpendingPulse ™ i izvore podataka trećih strana, izvješće detaljno analizira ključne trendove putovanja u Europi za ovu godinu i dalje, uključujući:
Turizam i dalje nadmašuje europske zemlje, dijelom potaknut američkim poduzećima. Turistička industrija u Europi ističe se kao jedan od najotpornijih sektora unutar europskog gospodarstva. Unatoč suočavanju s inflacijom i višim kamatnim stopama nakon pandemije, potražnja potrošača za putovanjima ostala je snažna. Broj noćenja u Europi iznosio je ukupno 2,91 milijardu noćenja u 2023. godini, u usporedbi s 2,88 milijardi u 2019. godini². Značaj američkih turista porastao je i u Europi: udio američkih dolazaka u Španjolsku porastao je s 4% u 2019. na 5% u 2023., u Portugalu sa 6% na 9%, a u Ujedinjenom Kraljevstvu s 13% na 16%.³
Trendne destinacije u Europi. U Europi, München je rangiran kao najpopularnija destinacija za ovo ljeto (lipanj-kolovoz 2024.)⁴ jer će grad u lipnju biti domaćin velikog globalnog sportskog događaja. Slijede Tirana (Albanija), Nica (Francuska), Kerkyra/Krf (Grčka) i Istanbul (Turska). U 2024. godini, jeftinije primorske destinacije Albanije, Hrvatske i Turske bilježe među najvećim rastom zračnog prometa. Turizam u Albaniji posebno je snažno porastao, s udvostručenjem broja zračnih ruta od 2019., a dolasci turista porasli su s 12 milijuna u 2019. na 17 milijuna u 2023.⁵
Najbolje luksuzne u odnosu na jeftine destinacije. Više od polovice 20 najskupljih ljetnih destinacija u Europi nalazi se u Italiji. Uz Jadransko more, Taormina, Rimini ili nekoliko gradova na plaži u blizini Venecije su vruće točke, uključujući San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle ili Lignano. Francuska sela na Azurnoj obali (Ramatuelle, Saint-Tropez i Cannes) zaslužila su svoje mjesto među 20 najluksuznijih destinacija. Najpovoljnije međunarodne ljetne destinacije su glavni gradovi poput Bukurešta, Varšave, Budimpešte, Praga i španjolske plaže (Costa Brava, Costa Del Sol).⁶
Prelazna sezona. Turisti u Europi se prebacuju s vrhunca ljeta (srpanj-kolovoz) na „ramenske“ mjesece (svibanj-lipanj i rujan-listopad)⁷. Udio noćenja u Europskoj uniji tijekom predsezone povećao se za 1,8 postotnih bodova u posljednjem desetljeću⁸. Ova promjena omogućuje kontinuirani rast europskih putovanja jer vrhunac ljeta nailazi na ograničenja kapaciteta. Zemlje s najvećim odmakom od vrhunskih ljetnih mjeseci uključuju mediteranske zemlje poput Hrvatske, Grčke, Portugala i Italije. Međutim, čak su i sjeverne zemlje poput Danske, Švedske, Finske i Nizozemske zabilježile odmak od vrhunskih ljetnih mjeseci.
Dulje slobodno vrijeme. Turisti u Europi proveli su u prosjeku dva dodatna dana odmora - što je više od globalnog prosjeka od jednog dodatnog dana po putovanju - a trend je potaknut pristupačnim destinacijama i toplijom klimom. Za svakih dodatnih 6 stupnjeva Celzija temperature, procijenjeno povećanje duljine boravka je otprilike 1 dan.
Doživite ekonomiju u pokretu. Potrošači su dali prednost smislenim iskustvima nad materijalnim dobrima, čak i kada putuju. Prema SpendingPulse Destinations⁹,koji mjeri prodaju u trgovinama i online u svim oblicima plaćanja, potrošnja na doživljaje sada iznosi ukupno 12% prodaje u turizmu - što je najviša točka u najmanje pet godina zaključno s ožujkom 2024. Putnici iz Ujedinjenog Kraljevstva obično potroše jedan od svakih šest dolara na iskustva i noćni život, u usporedbi s globalnim prosjekom, koji je bliži jednom od svakih 10 dolara. Konačno, europski gradovi, uključujući London, Pariz, Barcelonu (Španjolska), Dublin, Amsterdam, Lisabon (Portugal), Rim i Kopenhagen (Danska), imaju najživlji noćni život ljeti.¹⁰
„Snaga europskog turizma i dalje postoji, potaknuta rastućim priljevom američkih turista privučenih popularnim ključnim europskim destinacijama poput Španjolske, Portugala i Ujedinjenog Kraljevstva“, rekla je Natalia Lechmanova, glavna ekonomistica za Europu u Mastercard Economics Instituteu. „Naša zapažanja otkrivaju značajan pomak prema „ramenskim“ sezonama, jer se europski putnici odlučuju za blaže mjesece svibanj-lipanj i rujan-listopad, izbjegavajući gužvu u vrhuncu ljetnog razdoblja.“ Štoviše, europska ekonomija iskustva spremna je za procvat, budući da postoji jasna sklonost među europskim turistima da daju prednost impresivnim iskustvima i odabiru destinacije koje pružaju i vrijednost i autentičnost.
Sveobuhvatna podrška putnicima i turističkom sektoru
Mastercard je posvećen pomaganju globalnom turističkom sektoru da dočeka putnike kroz niz usluga, od analize tržišta i uvida u visokofrekventne podatke koji pomažu u razumijevanju promjenjivih potrošačkih trendova do strategija angažmana kupaca koje personaliziraju iskustvo putovanja i potiču lojalnost brendu. A uz sveobuhvatne pogodnosti i praktičnost putovanja, korisnici kartica https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services mogu bezbrižno uživati u svojim putovanjima i svakodnevnim kupnjama.
Cijelo izvješće „Trendovi putovanja 2024.: Rušenje granica“ možete pogledati ovdje. Ostala izvješća i uvidi Mastercard Economics Institutea mogu se pronaći ovdje.
