Skip to main content

Održivost

24. lipnja 2024.

 

Kako Indeks održive potrošnje pokazuje da možemo napraviti razliku

Znamo kako smanjiti naš utjecaj. Indeks pokazuje koji koraci mogu maksimizirati utjecaj održivih izbora.

Malin Berge

Viši potpredsjednik,

Laboratorij za inovacije održivosti,

MasterCard

Mathias Wikström

Izvršni direktor tvrtke Doconomy

Bilo da rezerviramo letove ili recikliramo otpad, većina nas je uglavnom svjesna utjecaja našeg načina života na klimu. Znamo da dugo putovanje u inozemstvo ima ozbiljan utjecaj na naš ugljični otisak. I nadamo se da će pažljivo odvajanje različitih vrsta plastike prije recikliranja napraviti neku razliku za zdravlje planeta.

Može biti teško istinski izmjeriti kakav utjecaj naši postupci imaju na okoliš. Kroz naš svakodnevni život, gotovo sve što radimo ima neku vrstu posljedica na klimu, od uključivanja tuša do putovanja na posao i kupnje šalice kave.

U konačnici, dvije trećine globalnih emisija stakleničkih plinova generiraju se našim načinom života. Iako bi potrošači mogli biti u iskušenju pričekati da industrija i regulatori riješe utjecaj korporativnih lanaca opskrbe na okoliš, te su emisije usko povezane s potražnjom potrošača. Ako društvo želi postići svoje globalne ciljeve dekarbonizacije, promjena mora uključivati individualne akcije.

A promjene načina života mogu utjecati na smanjenje emisija ugljika, prema Međuvladinom panelu o klimatskim promjenama, tijelu međunarodnih znanstvenika okupljenih od strane UN-a. U izvješću iz 2022. godine ističe se da su sociokulturne promjene i promjene u osobnoj potrošnji ključne za ublažavanje utjecaja na klimu, pomažući u suzbijanju porasta globalnih temperatura i ispunjavanju međunarodnih obveza prema Pariškom sporazumu. Olakšavanje ljudima korištenja čišćih oblika prijevoza ili jedenja više hrane biljnog podrijetla, na primjer, moglo bi smanjiti globalne emisije stakleničkih plinova za 40% do 70% do 2050. godine.

Ali gdje početi s potrebnim promjenama koje su našem planetu toliko očajnički potrebne? Jedan alat koji može pomoći u mapiranju potencijalno utjecajnih promjena jest Indeks održive potrošnje, koji su razvili Mastercard i Doconomy, vodeća fintech tvrtka s utjecajem koja bankama pruža inovativne alate za poticanje klimatskih akcija i financijske dobrobiti. Indeks koristi uvide temeljene na podacima kako bi pomogao pojedincima i donositeljima odluka u poduzećima i vladi da procijene i provedu napore za smanjenje emisija ugljika.

Kombiniranjem podataka o potrošnji tvrtke Mastercard s Doconomyjevim Ålandskim indeksom procijenjenih utjecaja transakcija na CO2, stvorena je kvantitativna mjera ukupnog ugljičnog otiska potrošača u Švedskoj - pokazujući, na primjer, da emisije koje proizlaze iz potrošnje na zračni prijevoz i gorivo ne padaju tako brzo kao one koje proizlaze iz potrošnje u maloprodaji.

Indeks zatim koristi interaktivne simulacije za modeliranje prelaska stanovništva na potrošnju s niskim udjelom ugljika - kakav bi bio utjecaj kupnje više rabljene robe ili jedenja manje mesa - i uspoređuje ga s trenutnim razinama emisija. Donositelji odluka mogli bi koristiti modele Indeksa održive potrošnje kako bi dobili holističkiji pogled na utjecaj emisija koje donose odluke potrošača o kupnji, što bi im omogućilo maksimiziranje učinka prilikom dizajniranja proizvoda i politika koje podržavaju i potiču prelazak na održivije izbore.

„Kada budemo mogli inspirirati, informirati i osposobiti potrošače prije nego što donesu odluke, zaista ćemo početi unositi promjene koje su našem planetu toliko očajnički potrebne.“

Malin Berge and Mathias Wikström

Indeks održive potrošnje osmišljen je s razumijevanjem da bi bilo kakva stvarna promjena dobila na značaju, morala prevladati tri ključna izazova među potrošačima.

Prvi je nedostatak inspiracije. S egzistencijalnom prijetnjom klimatskih promjena, lako je podleći osjećaju fatalizma. Naša klimatska promjena već uzrokuje glad, poplave i požare, a milijuni ljudi su pogođeni svake godine, često oni u najranjivijim zajednicama. No, iako suosjećamo s onima koji su već pogođeni i pomažemo im, ne smijemo si dopustiti da mislimo da je to jedini mogući ishod. Umjesto tmurnog i beznadežnog raspoloženja, osjećaj nade i optimizma može pojačati poruku da odluke koje potrošači donose doista čine razliku i da naša budućnost još nije odlučena.

Drugo je nedostatak informacija. Potrošači trebaju znati koje će odluke koje donesu imati najznačajniji utjecaj. Klimatska pismenost mora se proširiti kako bismo svi bili svjesniji utjecaja svojih izbora i bili bolje informirani za donošenje održivijih odluka. Kreatori politika također mogu imati koristi od toga da ova pismenost bude u prvom planu.

Indeks je početna točka za pružanje ove vrste informacija, praćenje potrošnje u odnosu na obveze vezane uz ugljik, povećanje transparentnosti rezultata naših individualnih izbora i poticanje podrške učinkovitijim politikama. Iako prikupljanje i analiziranje podataka ima ogromnu moć, u konačnici trenutno radimo s retrospektivom, promatrajući što se dogodilo kako bismo informirali svoje buduće odluke. Kako bismo poduzeli sljedeći korak, morat ćemo poboljšati dostavu ovih informacija, predviđajući, gledajući unaprijed i dopirući do ljudi prije nego što rezerviraju taksi ili kupe majice. U budućnosti će ova vrsta podataka morati postati detaljnija i šire dostupna kako bi se postigao utjecaj na svakodnevnu kupnju.

Treći izazov je nedostatak opcija. Lijepo je inspirirati ljude da naprave pozitivne promjene i dati im informacije kako bi znali koja promjena čini najveću razliku. Ali ako ne postoji način da se te promjene zapravo naprave. onda naši napori oko obrazovanja mogu rezultirati daljnjim pesimizmom. S tehnologijom i podacima koje imamo na raspolaganju, na primjer, možemo učiniti opcije s niskim udjelom ugljika, od putovanja do maloprodaje, dostupnijima, intuitivnijima i bez problema. Što više možemo pokazati i proaktivno ponuditi alternative, to lakše postaje donijeti tu odluku.

Kada budemo mogli inspirirati, informirati i osposobiti potrošače prije nego što donesu odluke, zaista ćemo početi unositi promjene koje su našem planetu toliko očajnički potrebne.