Skip to main content

STUDIJA SLUČAJA

Kako je Hershey koristio nove alate za razumijevanje trendova na nacionalnoj razini

Slika tvornice Hershey

Industrija

Pakirana roba široke potrošnje

Korištene mogućnosti

Puls potrošnje

Hersheyjev logotip

PROBLEM

Tvrtka Hershey bila je zainteresirana za bolje razumijevanje obrazaca potrošnje potrošača u raznim industrijama i kanalima.

Tvrtka Hershey izrazila je interes za šire makroekonomske uvide koji bi im pomogli da dobiju bolji uvid u trendove potrošnje u više industrija i kako se potrošnja prodajnih kanala mijenja.

Potreba za ovakvim uvidima povećala se tijekom pandemije jer je istaknula volatilnost oko potrošnje.

PRISTUP

Mastercard je surađivao s timom Hershey kako bi implementirao nekoliko novih mogućnosti koristeći platformu SpendingPulse ™ uključujući:

Tjedna izvješća i uvidi koji su distribuirani više od 40 poslovnih lidera unutar Hershey poslovanja. Postao je njihov glavni izvor za šire uvide u potrošnju potrošača.

Podaci SpendingPulse integrirani su u platformu Test & Learn koja se može koristiti za daljnje poboljšanje kvalitete analiza.

Podaci SpendingPulsea mogu se koristiti i za odgovaranje na pitanja vezana uz testove koji nemaju definirane kontrole (npr. nacionalne implementacije) korištenjem podataka o tržišnim transakcijama za izgradnju osnovnih očekivanja.

REZULTATI

Hershey može donositi informiranije poslovne odluke uz uvide SpendingPulse ™

Ugradnjom ovih podataka u Test & Learn ® , Hershey će moći analizirati nacionalne inicijative, koje je obično teško procijeniti zbog nedostatka skupine koja će se suprotstaviti.