Skip to main content

osnažujuća velikodušnost

Osnaživanje velikodušnosti bilo gdje, bilo kada: Kako tehnologija mijenja način na koji dajemo

20. kolovoza 2020. | Autor: Vicki Hyman

Nakon eksplozije 4. kolovoza koja je sravnila dijelove Bejruta, usmrtivši gotovo 200 ljudi i ranivši tisuće, građani su predvodili akciju spašavanja onih koji su možda preživjeli i poduzeli prve teške korake prema oporavku. Naoružani metlama i lopatama, tisuće volontera iz cijelog Libanona stigle su u glavni grad kako bi kopali po ruševinama, zbrinuli ranjenike, očistili stanove od razbijenog stakla i ostalog otpada te podijelili vodu, hranu i maske za lice.

Oni svakodnevno dokazuju da pojedinačne akcije mogu imati ogroman kumulativni utjecaj - i da je ponekad to jedino što može.

Dok ostatak svijeta promatra ruševine Bejruta - i doista, kontinuirano razaranje uzrokovano krizom koronavirusa i ekonomskim posljedicama diljem svijeta - mnogi od nas ostaju izolirani i nesposobni doprinijeti u fizičkom smislu. Ali ljudska potreba za pomaganjem, povezivanjem, stvaranjem promjene ostaje snažna, i zato pomažemo jedini način na koji trenutno možemo: financijski.

Donacije neprofitnim organizacijama , uključujući Svjetski program za hranu, Save the Children, Mercy Corps i World Vision, pomažu u ublažavanju patnje u Libanonu. U međuvremenu, donacije za pomoć u borbi protiv koronavirusa te za medicinska istraživanja i istraživanje cjepiva dosegle su 13 milijardi dolara, što je više od svih donacija za 12 drugih značajnih katastrofa, uključujući napade 11. rujna, financijsku krizu 2008. i uragan Sandy, prema Candidu, koji prati i analizira globalnu filantropiju.

Velik dio dolazi od velikih korporativnih donacija, ali robusna tehnologija i snažna partnerstva omogućili su ljudima sve lakše doniranje u malim razmjerima za ciljeve koji im najviše znače. I premda online donacije još uvijek predstavljaju manje od 10% ukupnih davanja, daleko nadmašuju rast: online davanje u SAD-u poraslo je za 6,8% u 2019., dok je ukupno davanje poraslo za 1%, prema izvješću Giving USA za 2020. godinu.

Mastercardova platforma za donacije nudi gotove stranice financijskim institucijama, trgovcima i drugim partnerima koje su unaprijed instalirane u dobrotvorne organizacije za brzu obradu, ali digitalno doniranje tu ne staje. To odgovara brzo promjenjivom tempu načina na koji plaćamo - omogućujući korisnicima kartica da sigurno doniraju na bilo koji način koji žele.

Mastercard nudi različite tehnologije za svoje partnere, bilo da potrošači jednostavno upišu #Donate sa željenim iznosom donacije na društvenim mrežama, zaokruže svoju kupovinu i podijele sitniš u dobrotvorne svrhe ili dodaju mikrodonaciju svojim svakodnevnim kupnjama u nekoliko koraka putem aplikacije svoje banke. Također mogu donirati bodove vjernosti putem Mastercardovog Pay With Rewards ili putem platforme vjernosti svoje banke.

Mastercard je zabilježio 60%-tni rast donacija putem svojih platformi za donacije u odnosu na prethodnu godinu, zbog širenja svojih tehnologija i partnerstava, hitne potrebe koju je stvorio COVID-19 i prirodnog rasta digitalnih donacija.

„Uspjeli smo osloboditi moć davanja za korisnike naših kartica, nudeći jednostavne i sigurne načine doniranja, iskorištavajući ove mikrodonacije kako bismo imali veliki i pravovremeni utjecaj.“

Cristina Paslar Senior vice president, Cause Enablement

U srpnju je Mastercard sklopio partnerstvo s Goodworldom, neprofitnom organizacijom koja je inovirala donacije putem hashtagova, i međunarodnom neprofitnom organizacijom World Vision kako bi prvi put u Australiji pokrenuli tehnologiju #donate, omogućujući potrošačima da doniraju svom omiljenom cilju putem društvenih mreža. U Španjolskoj su Mastercard i platna platforma Adyen radili na integraciji donacija prilikom online plaćanja za Adyenove trgovce. 

A u Italiji, Banca Intesa Sanpaolo omogućuje svojim klijentima brzu i sigurnu donaciju 1 eura putem Mastercard ili Maestro debitnih i prepaid kartica na tisućama bankomata kako bi podržali obroke i namirnice za gladne putem neprofitne organizacije Caritas Italiana. Ovo je prvi put da banka koristi tehnologije donacija na bankomatima. 

U 2019. godini, Mastercard je ostvario svoj višegodišnji cilj doprinosa vrijednosti od 100 milijuna školskih obroka Svjetskom programu hrane, putem sredstava mobiliziranih kroz inicijative diljem svijeta s različitim tržištima, izdavateljima i trgovcima.  

„Partneri poput Mastercarda igraju ključnu ulogu u našem radu na podršci djeci, obiteljima i zajednicama diljem svijeta“, kaže Tim Hunter, direktor za privatna partnerstva i prikupljanje sredstava u Svjetskom programu za hranu. „Zahvaljujući našem zajedničkom radu, ljudi mogu lako napraviti razliku i podržati sljedeću generaciju svojim svakodnevnim postupcima i kupnjama.“

Ove inicijative usmjerene na djelovanje ono su što potrošači, posebno milenijalci, sve više očekuju od brendova – ne samo da dijele svoje vrijednosti već i da pomognu u postizanju pozitivnih promjena. I taj se osjećaj samo pojačao s trenutnom krizom. 

„Ljudi žele pomoći onima kojima je to najpotrebnije, ali u prošlosti su morali raditi kako bi pronašli te prilike“, kaže Paslar. „Pružamo im priliku da naprave promjenu – gdje god se nalazili i kako god žele doprinijeti.“

Kontakt za medije

Vicki Hyman, direktorica komunikacija, Mastercard

vicki.hyman@mastercard.com