En 2004, la chanson "Gasolina" de Daddy Yankee a marqué un tournant, non seulement pour le reggaeton, mais aussi pour l'entrée de la musique non anglophone dans le courant dominant des États-Unis. Cette étincelle s'est transformée en un courant mondial, qui a modifié les tendances musicales et l'expérience des fans dans le monde entier.

"La musique non anglophone est en train de percer comme jamais auparavant, et ce ne sont pas seulement les artistes latins qui pénètrent de nouveaux marchés", déclare Rich Levy, premier vice-président des droits des artistes, des médias & et du parrainage chez Live Nation. "Nous voyons des artistes coréens, japonais et punjabi comme Stray Kids, Babymetal et Diljit Dosanjh faire la tête d'affiche de festivals et des tournées à guichets fermés dans le monde entier.

Il ajoute : "Les frontières géographiques qui définissaient autrefois le succès dans la musique n'existent plus : "Les frontières géographiques qui définissaient autrefois le succès dans la musique n'existent plus.

Pour mieux comprendre ce que les fans américains écoutent - et où ils se produisent IRL - le Mastercard Economics Institute a analysé, agrégé et anonymisé les données relatives aux dépenses de concerts de 2023 à mi-2025. Le résultat ? Un aperçu, genre par genre, des dépenses consacrées à la musique en direct à travers les États-Unis pour découvrir où certains sons ont vraiment touché une corde sensible.

L'ouest du Colorado s'est montré très favorable au rock, les fans consacrant le pourcentage le plus élevé de leurs dépenses de concerts à ce genre - 48% - par rapport à la moyenne nationale de 32%.

Par ailleurs, le cœur du fandom de musique latine semble être El Paso, au Texas, où les fans ont consacré 44% de leurs dépenses musicales aux concerts de musique latine, dépassant ainsi la moyenne nationale de 9%. 

Ce genre a, de loin, le plus grand nombre de fans aux États-Unis, avec des dépenses plus élevées que la moyenne dans le Sud, le Midwest, le Nord-Est et le Nord-Ouest du Pacifique.

"L'internet et les médias sociaux ont complètement changé la trajectoire de la musique country," Levy. L'album "Cowboy Carter" de Beyonce et sa tournée mondiale font incontestablement partie de ce changement, mettant la musique country au premier plan de la culture populaire, et si l'on ajoute les percées d'artistes tels que Megan Moroney, Lil Nas X et Morgan Wallen, il est clair que ce genre va là où il n'est jamais allé auparavant. Et comme deux fans de la génération Z sur trois écoutent plus de country aujourd'hui qu'il y a quelques années, il est clair que cette vague ne fait que commencer". Cet attrait plus large pourrait être la raison pour laquelle les fans de country se manifestent partout.

Le R&B et la soul ont connu leur plus forte audience dans des villes comme Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis et Detroit, cette dernière se hissant au premier rang.

"Le Sud a toujours été un bastion du R&B et de la soul", a déclaré M. Levy, "et cet héritage est plus fort que jamais. De Victoria Monét et Summer Walker à Atlanta à Brent Faiyaz dans le Maryland, SZA à St. Louis et Ari Lennox à Washington, les artistes du Sud façonnent les sons grand public d'aujourd'hui".

Atlanta a obtenu la première place pour les dépenses liées aux concerts de musique pop, Las Vegas et la Nouvelle-Orléans complétant le trio de tête. 

Levy a attribué la première place d'Atlanta à son statut d'épicentre de l'écriture et de la production de chansons qui a façonné plusieurs genres, et pas seulement la pop. "Si l'on ajoute à cela son rôle de plaque tournante mondiale, avec l'un des aéroports les plus fréquentés du monde, ainsi qu'une scène florissante de salles et de festivals, il n'est pas surprenant que la musique pop s'enracine ici. Atlanta est un endroit où la musique ne se contente pas d'arriver, elle prend son envol.

Au total, Mastercard a constaté que le rock était le genre le plus dépensier de tous les genres étudiés, suivi de près par la pop, la country et le folk. Mais la vraie histoire, c'est celle des fans, qui ne viennent pas seulement pour la musique, mais pour une expérience complète. Parce que les fans découvrent de nouveaux artistes en ligne et se connectent IRL, le prochain grand succès pourrait provenir de n'importe quel genre, de n'importe quelle ville et de n'importe quelle langue.