Mastercard a lancé WhereToStart, un nouvel outil numérique qui exploite la puissance des données pour aider les PME polonaises et ukrainiennes à identifier les meilleurs emplacements pour ouvrir un magasin, sur la base d'un modèle de données commerciales complémentaires.  

Cet outil fait partie de l'initiative de Mastercard "Room for Everyone" et fait suite à la célèbre plateforme "Where to Settle" qui utilise les données pour aider les Ukrainiens déplacés à trouver des endroits en Pologne où vivre en dehors des villes les plus surpeuplées.  La campagne a remporté le Grand Prix SDG et un Lion Titane à Cannes l'année dernière.

L'initiative "De la place pour tous" est la prochaine étape pour faire en sorte que les réfugiés ne trouvent pas seulement un endroit pour vivre, mais aussi pour s'épanouir en Pologne. 

Le nombre d'entrepreneurs de petites et moyennes entreprises ne cesse de croître en Pologne. En 2022, plus de 310 000 entreprises ont ouvert sur le marché, et aujourd'hui, environ 1 000 nouvelles entreprises sont créées chaque jour, 1 entreprise sur 10 nouvellement ouverte en Pologne étant ukrainienne. Ces chiffres, ainsi que le rapport PARP[¹], montrent que la tendance entrepreneuriale en Pologne est à la hausse.  

WhereToStart répond aux besoins des personnes qui ont déjà une idée pour leur entreprise et qui cherchent le meilleur endroit pour l'exploiter. Il peut aider les entrepreneurs à choisir le lieu d'implantation de leur entreprise sur la base de données indiquant les meilleures chances de réussite.

WhereToStart a été conçu à partir des tendances de dépenses anonymes de Mastercard et de données supplémentaires telles que la circulation dans les rues ou le niveau de bruit, fournies par des partenaires. Il est disponible gratuitement et permet d'accéder à des informations qui étaient auparavant réservées aux grandes entreprises et qui sont désormais accessibles à tous. 

"Choisir le bon emplacement ou l'adapter à un secteur d'activité donné est un facteur clé de succès pour de nombreuses entreprises. En mettant Room For Everyone à la disposition des futurs entrepreneurs et des entrepreneurs actuels, nous voulons les aider à créer leur entreprise dès le départ et, surtout, les aider à prospérer ensemble. Il s'agit d'un outil unique en Pologne pour soutenir gratuitement les entrepreneurs des petites et moyennes entreprises. C'est un exemple d'utilisation responsable de l'analyse des données au service de la société et du développement de l'esprit d'entreprise", explique Marta Życińska, directrice générale de Mastercard Europe pour la Pologne.

Fonctionnement de l'outil

WhereToStart est un outil simple et convivial, ne nécessitant aucune inscription préalable, adapté aux appareils mobiles et de bureau. L'outil présente des résultats et des informations issus d'une analyse avancée des données - basée sur diverses sources, montrant non seulement le potentiel commercial d'un lieu donné, mais aussi les caractéristiques de son environnement, y compris les informations sur les transports publics, les espaces verts ou le nombre d'établissements d'enseignement, entre autres données. Orange Polska fournit des statistiques prêtes à l'emploi, basées sur des données anonymes de réseaux mobiles, qui constituent une source inestimable de connaissances sur le trafic urbain. Ainsi, vous pouvez trouver en un seul endroit toute une série d'informations qui peuvent vous aider à prendre des décisions liées à votre entreprise.

L'outil permet également aux utilisateurs d'obtenir des informations sur les entreprises complémentaires, c'est-à-dire celles qui, opérant à proximité l'une de l'autre, prospèrent mieux. Par exemple, une boulangerie et un barbier, une animalerie et une pharmacie, ou encore une librairie et un bijoutier, ces "couples de pouvoir" opérant dans le quartier peuvent compter sur une clientèle plus nombreuse. Par conséquent, l'entreprise voisine peut constituer un autre facteur de choix de l'emplacement optimal de l'entreprise.

Des résultats et des informations sont disponibles pour les 37 plus grandes villes de Pologne. Grâce à la coopération avec le groupe Morizon-Gratka, les utilisateurs de l'outil bénéficieront également d'un accès direct aux offres actuelles d'achat ou de location de locaux commerciaux, adaptées à leurs besoins et à leur budget.

WhereToStart.com utilise des données sur les dépenses des consommateurs, qui sont agrégées et anonymisées conformément aux règles de traitement des données sécurisées de Mastercard. WhereToStart fait suite au succès de WhereToSettle de Mastercard, qui a aidé les citoyens ukrainiens arrivant en Pologne en leur suggérant le meilleur endroit où s'installer.

En août de cette année, WhereToStart sera déployé en République tchèque et en Slovaquie.

Pour accéder à l'outil, visitez le site WheretoStart.com.