Lomaostosten tekeminen on vasta täydessä vauhdissa, mutta Mastercard Economics Instituten Yhdysvaltojen ja Kanadan vuosittaisen lomakausiennusteen mukaan kulutusmuutoksia on jo havaittavissa.  

Verkkokaupan kasvu tulee jatkossakin ylittämään kivijalkaostosten kasvun – verkkokauppa voi kasvaa 7,9 % vuodessa, kun Yhdysvalloissa kivijalkamyynti kasvaa 2,3 %. Kanadassa kasvu on samanlaista: verkossa 5,3 % ja kivijalkamyynnissä 2,5 %.

Inflaation odotetaan kuitenkin vaikuttavan myynnin kasvuun enemmän kuin todellisen myyntimäärän viime vuoteen verrattuna, eikä tullien vaikutus kuluttajahintoihin ole vielä selvä. Jotkut myyntimääriin panostaneet vähittäiskauppiaat saattavat haluta hyötyä tullien korotuksista, mutta on merkkejä siitä, että toiset siirtävät ne eteenpäin.

Kaiken kaikkiaan MEI ennustaa Yhdysvaltojen vähittäismyynnin kasvavan 3,6 % vuodessa, pois lukien automyynti, 1. marraskuuta - 24. joulukuuta 2025 SpendingPulsen tietojen perusteella, jotka sisältävät kaikki maksutavat. Kanadassa kasvua on 2,8 prosenttia edellisvuodesta. Tässä on muita tärkeitä vinkkejä tältä lomakaudelta.  

Kun hinnat nousevat, ostajat saattavat kääntyä lahjakorttien puoleen, jolloin he voivat navigoida nousevissa hinnoissa ja samalla antaa läheistensä valita haluamansa tuotteet. MEI odottaa lahjakorttien käytön olevan normaalia suurempaa tänä kautena.

Mutta koska lahjakorttien ostot ovat erittäin kausiluonteisia – MEI:n tiedot osoittavat, että lähes kolmannes tästä kulutuksesta tapahtuu keskimäärin joulu- ja tammikuussa – taloudelliset vaikutukset ulottuvat vuoteen 2026. Ja joissakin kategorioissa kausiluonteisuus on vieläkin voimakkaampaa: Noin 38 % kaikista lahjakorttien menoista lelukaupoissa tapahtuu joulu- ja tammikuussa, ja kirjakaupoissa sekä terveys-, kauneus- ja lääkintätarvikeliikkeissä 37 % ja 36 % lahjakorttien menoista tehdään näiden kuukausien aikana. (Terveys-, kauneus- ja lääkintätarvikeliikkeet ovat yksi kategoria – oletetaan, että ihmiset ostavat kölninvesivartaloa, eivät katetreja.)

Aktiivisuusrannekkeista kuntosalilaitteisiin, joissa on sisäänrakennettu terveyden seuranta, ja tekoälyn avulla personoitua harjoittelua tarjoaviin treenipeileihin – teknologiapohjainen terveys ja hyvinvointi ovat kuuma kategoria. Uusiin kuntoilubrändeihin käytetty raha kasvoi 30 % vuodessa vuosina 2023–2024, kun perinteisten kuntoklubien vastaava luku Yhdysvalloissa oli 5 %, ja lomakauden rahankäyttö näissä brändeissä on ollut nousussa. MEI:n analyysi osoittaa, että vuosien 2018 ja 2024 välillä uusiin kuntoilubrändeihin käytetty raha on noussut lomakauden aikana 4,5 prosenttiyksikköä muuhun aikaan verrattuna.  

Kanadalaisten loma-ostoskorien analyysi osoitti, että ostajat asettavat siellä elämykset etusijalle fyysisten tuotteiden sijaan, osittain nousevan inflaation vuoksi, joka tekee fyysisistä tuotteista kalliimpia. Matkustaminen, ruokailu ja vapaa-ajan aktiviteetit voivat tarjota suurempaa emotionaalista arvoa ja henkilökohtaista tyydytystä, ja palvelusektorin toimialat hyötyvät tästä muutoksesta. Jos tämä kehitys jatkuu, perinteisten vähittäiskauppiaiden on ehkä sopeuduttava tarjoamalla enemmän arvoa tuottavia tuotteita tai yhdistämällä tuotteita kokemuksellisiin elementteihin pysyäkseen kilpailukykyisinä muuttuvilla markkinoilla.

Sosiaalinen media muokkaa edelleen kulutusta, erityisesti Z-sukupolven keskuudessa, joka hakee suosituksia vaikuttajilta, joita he pitävät aitoina ja samaistuttavina. Tutkittuaan koottuja ja anonymisoituja Mastercard-tietoja teini-ikäisten ja nuorten muotibrändien osalta MEI havaitsi, että kulutus kasvoi Yhdysvalloissa 25 % edellisvuodesta viimeisen kuuden kuukauden aikana, kun taas vaatetusmenojen kokonaismäärä kasvoi noin 5 %. Tämä trendi todennäköisesti vahvistuu lomakauden aikana. Tarkempi datan tarkastelu paljasti, että 15 amerikkalaisesta piirikunnasta, joissa sosiaalinen media ohjasi eniten muotimenoja, 10 sijaitsi suurissa yliopistokaupungeissa, Ohion yliopiston ja Indianan yliopiston johtaessa listaa.