Ei ole mikään salaisuus, että tekoäly on ollut viime vuosina muotisana, joka on noussut otsikoihin ja noussut keskiöön. Mutta tekoälyn käyttöönotto liiketoimintakäytännöissä ei ole vain teknologiajättiläisten juttu – se on hitaasti muuttanut myös Hollywoodin toimintatapoja.

Näyttelijöitä mahdollisesti korvaavista digitaalisista kopioista tekoälyn ohjaamaan personoituun sisältöön ja mukaansatempaaviin katselukokemuksiin, tekoäly muokkaa Hollywoodia muuttamalla elokuvien tekoälyn ja kokemisen tapaa. Samalla kun se rikkoo luovuuden rajoja, se herättää myös huolta työsuhteiden turvallisuudesta ja aitoudesta, mikä saa alan tasapainottelemaan innovaatioiden ja ihmisen luovuuden suojelemisen välillä.

Kun kuvittelet Hollywood-näyttelijöitä ja heidän elämäänsä, mieleesi luultavasti tulevat A-listan julkkikset, kuten Emma Stone tai Leonardo DiCaprio, jotka elävät täydellistä ylellisyyttä. Se ei kuitenkaan ole todellisuus useimmille alalla työskenteleville. SAG-AFTRAn ammattiliittomaksu on vain 187 dollaria päivässä taustanäyttelijöille, mikä on räikeä ero elokuvien pääosanäyttelijöiden ansioihin verrattuna.

Tekoälyn käyttö taustanäyttelijöiden tai avustajien korvaamiseen nousi parrasvaloihin kesällä 2023, kun SAG-AFTRA meni lakkoon taistellakseen paremman palkan ja työntekijöiden oikeuksien puolesta.

Raportit alkoivat kiertää, että kuvauspaikoilla olevien taustanäyttelijöiden oli ilmoittauduttava trailereille, joissa oli satoja kameroita 3D-vartaloskannausten ottamiseksi. Sieltä luotiin heidän digitaaliset kopionsa , joita voitiin mahdollisesti käyttää muissa elokuvissa tai kohtauksissa ilman näyttelijän suostumusta tai mahdollisesti ilman lisämaksua. Joissakin tapauksissa, jos ylimääräinen henkilö kieltäytyi pyynnöstä, hänet lähetettiin kotiin ilman palkkaa, Variety raportoi. Tämä aiheutti syvää huolta yhteisössä, kun tuhannet ihmiset alkoivat olla huolissaan tekoälyn tulevasta työpaikkojensa viemisestä.  

Kuukausien lakon jälkeen ammattiliitto suostui sopimukseen, joka suojasi näyttelijöitä tekoälyn korvaamiselta, erityisesti taustalla toimivia esiintyjiä. Sopimuksessa otettiin käyttöön säännöt kahdenlaisille "digitaalisille kopioille": esiintyjän osallistumisella luoduille ja itsenäisesti olemassa olevista materiaaleista luoduille. Molemmat edellyttävät nimenomaista, tietoon perustuvaa suostumusta, ja alkuperäisen tuotannon ulkopuoliseen käyttöön tarvitaan erilliset hyväksynnät.

Sopimus estää myös digitaalisia kopioita korvaamasta taustanäyttelijöitä ja edellyttää neuvotteluja tekoälyn luomista "synteettisistä esiintyjistä". Nämä toimenpiteet pyrkivät varmistamaan oikeudenmukaisen korvauksen ja suojelemaan toimijoiden oikeuksia tekoälyteknologian kehittyessä, mutta tilanne herättää edelleen tärkeitä kysymyksiä siitä, miten tekoäly vaikuttaa kaikenlaisiin työpaikkoihin, mukaan lukien kenties aiemmin odottamattomiin tehtäviin, kuten taustanäyttelijöihin.  

Ei ole mikään salaisuus, että vuoden 2025 palkintogaala on ollut täynnä tarpeeksi draamaa oman elokuvansa luomiseksi. Uudelleen pinnalle nousseista ilkeistä twiiteistä aina yhden kuvauspaikan intiimiyskoordinaattorin puutteeseen asti puhuttavaa riitti. Yksi aihe erottui muista, sillä se ei ole aiemmin ollut huolenaihe tai relevantti kysymys – onko tekoälyllä paikkansa kriitikoiden ylistämissä elokuvissa?

Sekä Netflixin ”Emilia Pérez” että A24:n ”The Brutalist” hallitsivat palkintoehdokkuutta tänä vuonna. Vaikka äänestäjäryhmien tunnustus ei tullut monille yllätyksenä, kiistaa syntyi, kun paljastui, että ohjelmistoyritys Respeecheriä käytettiin molemmissa elokuvissa eri näyttelijöiden äänten muokkaamiseen.

Tekoälyn käyttö ”Emilia Pérez” -elokuvan tuotannossa paljastettiin ensimmäisen kerran toukokuussa Cannesin kansainvälisillä elokuvajuhlilla elokuvan äänimiehen Cyril Holtzin haastattelussa. Holtz paljasti, että tiimi työskenteli Respeecherin kanssa äänen kloonaustekniikoiden toteuttamiseksi ja pyrki parantamaan elokuvan päähenkilön, Karla Sofía Gascónin, äänialaa. Äänialansa parantamiseksi Gascónin ääni sekoitettiin Camillen, ranskalaisen laulajan ja elokuvan musiikin toisen kirjoittajan, ääneen.

Palkintogaalan kampanjointikauden aikana tekoälyn käyttöä elokuvassa ”The Brutalist” ympäröivä kiista nousi pintaan sen jälkeen, kun leikkaaja Dávid Jancsó keskusteli elokuvan Respeecher-teknologian käytöstä haastattelussa. Tekoälyä käytettiin parantamaan tähtien Adrien Brodyn ja Felicity Jonesin puhumaa unkarin murretta, erityisesti vaikean aksentin hienosäätöön. Vaikka tuotanto yritti aluksi ratkaista ongelman perinteisellä automaattisella dialogin korvaamisella, se ei toiminut, joten he tutkivat tekoälyvaihtoehtoja.

Elokuvan ohjaaja Brady Corbet puolusti nopeasti tekoälyn käyttöä selventämällä, että sitä käytettiin vain unkarilaisen dialogin hiomiseen näyttelijöiden esitysten aitouden säilyttämiseksi, ei heidän korvaamisekseen.

Vaikka tekoälyn käyttö molemmissa elokuvissa ei estänyt niitä voittamasta merkittäviä palkintoja tällä kaudella, keskustelu näyttelijöiden suoritusten eheydestä tekoälyn käytössä on edelleen kuuma aihe alalla, sillä teknologia kehittyy ja sitä hyödynnetään jatkuvasti monin eri tavoin.

Jokaisen elokuvan ytimessä ovat ihmiset – näyttelijät, luovat tekijät ja käsikirjoittajat, jotka herättävät tarinat eloon. Vaikka tekoäly tuo jännittäviä edistysaskeleita Hollywoodiin, elokuvateollisuus todennäköisesti jatkaa pohtimista, miten teknologiaa käytetään elokuvaelämyksen ytimen, inhimillisen kosketuksen, säilyttämiseksi.