Skip to main content

Kauppa

28. helmikuuta 2024

Minne hiihtäjät menevät tuhlaamaan tai säästämään

Google-logo

Natalia Lechmanova,

Mastercardin Euroopan pääekonomisti

Globaali hiihtoteollisuus on osa elämystaloutta, joka räätälöi tarjontaansa laajalle kuluttajajoukolle. Olitpa sitten budjetti- tai luksusmatkailija, kokenut alppihiihtäjä, joka etsii mustia rinteitä, tai rento hiihtäjä, joka keskittyy after ski -skeneen, löydät tarpeisiisi sopivan hiihtokeskuksen.

Kuluttajat ovat osoittaneet jatkuvaa kysyntää elämyksille pandemian jälkeen, erityisesti matkailualalla, ja hiihto on hyötynyt tästä jatkuvasta trendistä.

Mastercard Economics Instituten vuoden 2024 ennusteen mukaan kuluttajat alkavat nauttia lisääntyneestä ostovoimasta inflaation ja korkojen laskun ansiosta, mikä auttaa helpottamaan elinkustannuskriisiä ja asuntolainojen kiristystä. Kuluttajien lisätessä harkinnanvaraisia menoja, myös esimerkiksi hiihtoon liittyvien elämysten kulutus voi kasvaa.

Mistä sitten löytää parhaat luksuselämykset? Entäpä edulliset vaihtoehdot ympäri maailmaa? ¹ Mastercardin koottujen ja anonymisoitujen tietojen avulla pidämme huolen sinusta. Olemme myös tunnistaneet lisää kansainvälisiä kohteita ja muita, joissa käyvät enimmäkseen paikalliset. Lue lisää saadaksesi lisätietoja.

Kalleimmat matkakohteet ovat Sveitsi, Itävalta ja Yhdysvallat:

  • Keskimääräinen ostosumma² hiihtokeskuksissa näissä maissa on yli 110 €, mikä on linjassa maiden talouksien korkean tulotason ja hintatason kanssa – lippujen koot vaihtelevat epäilemättä kauden aikana, ja hinnat ovat huipussaan joulun ja uudenvuodenpäivän sekä koulujen loma-aikoina.
  • Sveitsin hiihtokeskuksissa ravintolalippujen keskimääräinen hinta on korkein, 69 €, ja Itävallan hiihtokeskuksissa majoitusliikkeiden keskimääräinen ostohinta on korkein, 460 € ³.

Ylellisin lomakeskus on Courchevel, mutta tässä on muita:

  • Ranskan Alpeilla sijaitseva Courchevel on keskimääräisen hotellien, ravintoloiden ja kaikkien liikehotellien yhteenlasketun kulutuksen suhteen muita parempi.
  • Amerikkalaiset lomakohteet, kuten Aspen (Colorado), Big Sky (Montana), Vail (Colorado) ja Park City (Utah), ovat myös hotelli- ja ravintola-alan keskimääräisten kulujen kärjessä, samoin kuin St. Moritz, Zermatt ja Crans-Montana Sveitsissä sekä Stubaier Gletscher ja Obergurgl-Hochgurgl Itävallassa.

Edullisimmat hiihtokeskukset ovat Georgian tasavallassa, Australiassa ja Puolassa:

  • Keskimääräinen ostosumma on alle 37 euroa, mikä on yhdenmukaista Georgian ja Puolan alhaisten suhteellisten hintatasojen kanssa.
  • Australiassa vähäinen lumisade rajoitti kulutusta viime hiihtokaudella, mutta tämä voi muuttua tulevalla kaudella.
  • Japanilaiset hiihtokeskukset erottuvat joukosta neljänneksi alhaisimmalla keskimääräisellä hotellien ostosummalla, 171 €. Se on yllättävää suhteessa Japanin korkeisiin tulotasoihin ja heijastaa osittain jenin heikkoutta, mikä tekee kuluttamisesta dollareissa mitattuna edullisempaa.

Niille, jotka haluavat nauttia hiihtämisestä pienellä budjetilla, suosittelemme:

  • Bakuriani Georgiassa ja Szczyrk Puolassa, joissa on maailman alhaisimpien keskimääräisten kulutusten joukossa.
  • Mutta tarjouksia löytyy jopa maista, jotka ovat tyypillisesti kalliimpia:
  • Ranskassa sijaitsee kallis Courchevel, mutta siellä on myös hiihtokeskuksia, joissa keskimääräinen kulutus on alhaisempi, kuten Les Deux Alpes.
  • Italiassa on useita hiihtokeskuksia, joissa keskimääräinen kulutus on alhaisempi kuin monilla eurooppalaisilla kilpailijoilla, kuten Ponte di Legno/Tonale, Sauze d'Oulx ja Sestriere.

Maailmanlaajuiset hiihtofanaatikot parveilevat Itävallassa, Ranskassa ja Sveitsissä, mikä vahvistaa Alppien asemaa maailman suosituimpana hiihtoalueena:

  • Ranskan ja Sveitsin lomakohteet ovat yleensä suosituimpia matkakohteita maailmanlaajuisesti Euroopan ulkopuolelta tuleville matkailijoille.
  • Itävallan Ischglissä ulkomaiset turistit käyttivät rahaa merkittävästi enemmän tällä hiihtokaudella, mikä heijastaa maan valtavaa hiihtoaluetta, luotettavaa lumisadetta ja juhlavaa after ski -tunnelmaa.
  • Eurooppalaiset turistit suosivat usein naapurimaiden lomakohteita – espanjalaiset saattavat suunnata Ranskaan, kun taas saksalaiset Itävaltaan.

Entä lumi?

  • Pohjoisella pallonpuoliskolla pettymyksen tuoma lumipeite on häirinnyt hiihtokausia viimeisen vuosikymmenen aikana. Tämä on linjassa pidemmän aikavälin trendin kanssa, jossa lämpötila nousee ja lumipeite vähenee kaikkialla maailmassa.
  • Euraasiassa talven voimakkaat lumisateet (marras- ja joulukuussa) eivät ole jatkuneet tammi- ja helmikuussa, mikä on lyhentänyt hiihtokausia ja pakottanut hiihtokeskukset sulkemaan ovensa tavallista aikaisemmin.
  • Toisaalta Pohjois-Amerikassa toivotaan, että talven lumisade on myöhässä eikä kokonaan poissa tänä talvena, koska lumipeite on ollut historiallisesti katsottuna huono tämän hiihtokauden alussa.

 

¹ Tässä blogissa käsitellyt hiihtokaudet ovat eteläisellä pallonpuoliskolla heinäkuusta syyskuuhun 2023 ja pohjoisella pallonpuoliskolla marraskuusta 2023 tammikuuhun 2024. Analysoimme tammi-maaliskuun 2023 tietoja Yhdysvaltojen länsirannikon hiihtokauden kartoittamiseksi, ja trendit ovat pääpiirteittäin samanlaisia kuin tässä blogissa esitetyt.

² Keskimääräinen ostosumma tapahtumaa kohden Yhdysvaltain dollareissa maiden välisessä vertailussa.

³ Keskimääräinen lippuhinta riippuu sekä hinnasta että ostettujen tavaroiden/palveluiden määrästä, eikä se ole suora hintaopas. Korttiostos voi koskea useita henkilöitä/hotelliyöpymisiä/aterioita.


Tietoja Mastercard Economics Institutesta

Mastercard Economics Institute perustettiin vuonna 2020 analysoimaan makrotaloudellisia trendejä kuluttajan näkökulmasta. Taloustieteilijöiden, analyytikoiden ja datatieteilijöiden tiimi hyödyntää Mastercardin näkemyksiä – mukaan lukien Mastercard SpendingPulse ™ – ja kolmansien osapuolten tietoja tuottaakseen säännöllisiä raportteja taloudellisista kysymyksistä avainasiakkaille, kumppaneille ja päättäjille.