Netflix muuttaa valkokankaalla näkyvän draaman live-jännitykseksi ahneille faneilleen, joilla on hittisarjojaan kuten ”Stranger Things”, ” Outer Banks”, ”Bridgerton” ja muita. Mastercard, jolla on oma perinteensä korvaamattomien elämysten kuratoinnissa kortinhaltijoilleen, tekee nyt yhteistyötä yrityksen kanssa yhdistääkseen ihmisten intohimon viihteeseen tosielämän tapahtumiin.

Tämän kumppanuuden myötä Mastercard-kortinhaltijat nauttivat ainutlaatuisista eduista, kuten ennakkoon myytävistä lipuista ja muusta, ensisijaisena maksukumppanina joissakin Netflixin mukaansatempaavissa tapahtumissa ja kokemuksissa.

”Ymmärrämme, että rahankäyttö ei ole enää transaktionaalista – se on transformatiivista”, sanoo Mastercardin markkinointi- ja viestintäjohtaja Raja Rajamannar. "Ihmiset investoivat yhä enemmän kokemuksiin, jotka tuovat henkilökohtaista täyttymystä ja kestäviä muistoja."

Netflix avaa Netflix Bites -ravintolan MGM Grandissa Las Vegasissa, jossa niin fanit kuin ruokaharrastajatkin voivat nauttia ainutlaatuisesta ravintolakokemuksesta, joka on saanut inspiraationsa sen runsaista ruokaohjelmista. Valkokankaalta huutoon – ”Stranger Things” -fanit voivat varmistaa Broadway-liput palkittuun ”Stranger Things: The First Shadow” -elokuvaan, joka on 1950-luvulle sijoittuva hittisarjan esiosa. Netflix House, kokemuksellinen viihdekeskus, joka herättää eloon joitakin Netflixin rakastetuimmista nimikkeistä, avataan ensi vuonna Dallasissa ja King of Prussiassa, Pennsylvaniassa.

Mastercard Newsroom keskusteli hiljattain Rajamannarin ja Netflixin markkinointijohtaja Marian Leen kanssa siitä, miten he hyödyntävät intohimon voimaa ja immersiivisen viihteen tulevaisuutta.  

Lee: Ohjelmillamme ja elokuvillamme on kiihkeät fanikunnat.  Ja kun yleisömme rakastuu tarinaan, he eivät halua vain katsoa sitä. He haluavat elää sen.  Siksi todella mietimme, miten voisimme siirtää faniuden verkossa ja ruudulla todelliseen elämään. 

Rajamannar: Ne heijastavat merkittävää muutosta kuluttajakäyttäytymisessä – ihmiset suosivat kokemuksia aineellisten asioiden sijaan. Mastercardin tuoreessa tutkimuksessa havaitsimme, että 60 % ihmisistä säästää aktiivisesti voidakseen nauttia kokemuksista, jotka ruokkivat heidän intohimojaan. Tämä muutos ei ole vain trendi; se on liike, joka määrittelee uudelleen sen, miten kuluttajat ovat yhteydessä toisiinsa emotionaalisesti, ja me olemme eturintamassa yhdistämässä digitaalista ja fyysistä maailmaa tarjotaksemme vertaansa vailla olevan pääsyn heille tärkeimpiin asioihin. Tekemällä yhteistyötä Netflixin kaltaisten innovaattoreiden kanssa annamme ihmisille mahdollisuuden uppoutua intohimoihinsa ja auttaa muokkaamaan tulevaisuuttaan siinä, miten he elävät, kuluttavat rahaa ja löytävät iloa.

Lee: Ohjelmillamme ja elokuvillamme on kiihkeät fanikunnat.  Ja kun yleisömme rakastuu tarinaan, he eivät halua vain katsoa sitä. He haluavat elää sen.  Siksi todella mietimme, miten voisimme siirtää faniuden verkossa ja ruudulla todelliseen elämään. 

Rajamannar: Kyse ei ole enää siitä, että kerromme ihmisille, mitä brändimme edustaa – kyse on siitä, että näytämme sen heille kuratoitujen kokemusten kautta, jotka antavat heille mahdollisuuden kertoa omia tarinoitaan. Tarjoamalla ainutlaatuisia ja unohtumattomia hetkiä luomme yhteyksiä, jotka ovat paljon syvempiä ja aitoja kuin mitä mainonta koskaan pystyisi saavuttamaan. Tässä kohtaa Priceless-alusta loistaa, yhdistäen kortinhaltijat heidän intohimojensa mukaisiin ainutlaatuisiin kokemuksiin ja luoden tarinoita, joita he jakavat koko elämän ajan. 

Viihteen, elokuvien ja ohjelmien noustessa yhä tärkeämmäksi intohimon kohteeksi ihmisille ympäri maailmaa, nyt on täydellinen aika tehdä yhteistyötä Netflixin kanssa. Netflix on yritys, jolla on valtava maailmanlaajuinen vaikutus, ja ohjelmat, kuten ”Bridgerton” ja ”Squid Game”, ovat luoneet fanikuntia useilla mantereilla. Yhteistyöllä Netflixin kanssa tuomme kortinhaltijat lähemmäksi intohimoaan viihteeseen tarjoamalla ainutlaatuisen pääsyn kokemuksiin, jotka ovat saaneet inspiraationsa heidän rakastamistaan tarinoista. Kyse on enemmän kuin vain tarinan seuraamisesta ruudulla – kyse on tarinaan astumisesta, sen herättämisestä eloon ja yhteyden luomisesta siihen syvästi henkilökohtaisella, merkityksellisellä ja mieleenpainuvalla tavalla. 

Lee: Tavoitteemme Netflixillä on yksinkertainen – viihdyttää maailmaa. Kyse on yleisöjen inspiroimisesta ja jännittämisestä kaikkialla – ohjelmilla, elokuvilla ja peleillä, joista ihmiset pitävät. Jäsenillemme kaikki alkaa TV-ohjelmiemme ja elokuviemme monipuolisuudesta ja laadusta. Joten olipa makusi, mielialaasi tai seurasi mikä tahansa – meillä on sinulle varmasti jotain mahtavaa katsottavaa. Onneksi Netflix-efekti, kuten lehdistö sitä kutsuu, ei ollut meidän itse aiheuttamamme. Juuri orgaaninen fandom ruokki jäsenten halua saada enemmän. Katsottuaan "Emily in Paris" -elokuvan he lisäsivät matkustajamääriään Pariisiin, oppivat koreaa katsottuaan "Squid Game" -elokuvan ja ihastuivat lippiksiin ja vintage-tweed-takkeihin katsottuaan ahmittuaan "The Gentlemen" -elokuvan. 

Olen ollut markkinoija pitkään, enkä ole koskaan nähnyt niin monen ihmisen haluavan asettua tarinan keskipisteeseen ja osallistua sen sijaan, että vain katsoisivat. Netflix-efekti alkaa upeilla tarinoilla, joista tulee unohtumattomia hetkiä miljoonille faneille. Mutta sitten se leviää Netflixiin – jossa trailereillamme on 40 kertaa enemmän katselukertoja kuin YouTubessa – ja sosiaalisen median kanavillemme, joilla meillä on miljardi erittäin aktiivista seuraajaa. Auttaa myös se, että julkaisemme kaikki ohjelmat kerralla, kaikkialla maailmassa. Voit siis löytää jonkin ohjelman tai elokuvan, rakastua siihen, kertoa siitä kaikille tuntemillesi ja sitten yrittää löytää tapoja päästä vielä lähemmäksi sitä. Näin Netflix pysyy keskustelun keskiössä ja kääntää kulttuurin kaupankäynniksi.

Rajamannar: Minua innostaa tässä Netflix-kumppanuudessa eniten se, että he mullistavat nykyisen käsityksemme suoratoistosta, kääntävät konseptin päälaelleen ja tekevät viihteestä kokemuksellisempaa. Kokemuksellinen markkinointi on aina ollut Mastercardin strategiamme ytimessä, joten Netflixin priorisoima markkinointi sopii meille luonnollisesti. Olemme innoissamme yhteistyöstä tänä viihteen mullistavana aikana. Tulevaisuudessa näemme tämän kumppanuuden kehittyvän täysin uudeksi tavaksi, jolla ihmiset voivat olla vuorovaikutuksessa viihteen kanssa – ei vain katsomalla sisältöä, vaan uppoutumalla siihen.